當看電視變成一種養成遊戲

作者: 劉雨靜

Netflix正在把看電視變成更有互動性的娛樂體驗。在未來，電視結局不再由製片方決定——而是你自己。

最近Netflix開始測試一項針對年輕觀眾的新功能：他們可以通過遙控器選擇不同的故事走向和人物支線，原本只有一個結局的動畫變成了開放式結局。人們也可以任意倒回重新選擇故事走向——和養成類劇情遊戲是不是有點像？

他們首先在兒童動畫《穿靴子的貓：掉入童話世界》中引入了這項功能。兒童觀眾能自己選擇穿靴子的貓掉入哪個探險、遇到什麼角色。Netflix產品創新部主管Fisher說，「我自己有個6歲女兒成天跟電視講話。但很多電視劇看起來像是鼓勵人尋找答案，卻並沒真的給他們雙向溝通的機會。」

作為世界最大的電影電視節目付費訂閱網路服務商之一，如今Netflix的業務發展重點不再只是吸引更多訂閱用戶——而是通過原創內容區別於Amazon Prime、YouTube TV以及傳統電視台，打造差異化。

Amazon Prime Video和Netflix都在迅速擴張海外市場。Amazon旗下的視頻服務依託著財團的強大實力和Amazon本身擁有的Prime會員基礎，是Netflix的強大競爭對手。2016年12月，亞馬遜宣布旗下的付費視頻訂閱服務Prime Video將把服務擴張到全球200個國家；而就在2016年，Netflix也剛剛把服務範圍從全球60個國家增加到190多個。

Netflix的全球業務版圖（2016年）

因而Netflix在開發原創劇情和新的看劇形式上投入了大量成本。根據Netflix去年第四季度財報，公司現金流赤字達到6.39億美元，是前一年同期現金流赤字的2.3倍。事實上，公司的現金流赤字一直在飛速上漲。

對此Netflix解釋說，公司大量支出都用來製作原創內容了。他們對自製劇的成績也相當滿意——《黑鏡》、《紙牌屋》、《王冠》等自製內容，是不斷吸引新訂閱者並帶來利潤回報的重要動力。並且，2017年他們會增大原創劇製作比例——從2016年的600小時自製劇整體時長增長到1000小時，並根據不同市場推出個性化自製劇。

黑鏡

互動電視也是他們的創新內容之一。目前這項互動僅在兒童劇中測試，不過如果成功，將推廣到許多Netflix平台播放的電視節目中。追劇也會變得越來越有趣。

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