蘋果向中國用戶征「蘋果稅」，魔鬼被放出最終會吞噬自己！

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最近，蘋果在中國的聲譽可不太好，滿屏都在聲討蘋果，這和前幾年滿屏都是「果粉」形成鮮明對比。不僅感嘆，新時代真是三五年河東三五年河西啊！

蘋果最近給中國市場帶來的惡感，源於最近蘋果向中國用戶「徵收」的30%「蘋果稅」。2017年06月12日，蘋果最近更新的App Store條款正式指出，通過虛擬貨幣的打賞，應當被視為應用內購買，蘋果將從中提取30%的分成，而且必須走蘋果支付渠道，被業內稱為繳「蘋果稅」。

近日，蘋果又下架近3萬個中國地區的APP應用，其中遊戲類應用超1萬個。據業內推測，蘋果所謂針對不安全類的「熱更新」應用下架，用意實則為警告繞開蘋果商店支付渠道的「打賞類」應用開發者。也就是說，要不你就被下架，要不繳納收入30%的過路費。

事實上，從今年3月開始一直到蘋果開始大規模下架APP的6月，蘋果公司已經多次向開發者發送警告函，以強硬的姿態要求開發者刪除自己應用中有關熱更新的框架，否則就要強制下架。

在此期間的4 月 19 日，蘋果和微信還進行了一輪PK，當天微信官方突然發布聲明稱，受蘋果公司新規定影響，2017 年 4 月 19 日 17:00 起，iOS 版微信公眾平台讚賞功能將被關閉， 安卓等其他版本微信讚賞功能不受影響。之所以如此，原因是蘋果要徵收微信公眾號讚賞款的30%作為過路費，而且還要通過蘋果支付。由於騰訊有自己的支付系統，再加上蘋果如此綁架，微信堅決不從，於是談崩，蘋果終端在微信公眾號的讚賞功能只能被屏蔽。

綜上所述我們可以看出，蘋果公司的根本目的就是，所有在App Store 的應用產生的現金流，都要用蘋果支付通道支付，並且沒有任何選擇地接受30%的「蘋果稅」。微信由於用戶規模足夠大，騰訊當然不會接受這一條款，於是也就只能關閉蘋果手機的讚賞入口。

當然，蘋果也是不敢下架微信的，因為如果把微信下架，用戶就必須在微信和蘋果手機之間做出選擇。考慮到用戶粘度，如果蘋果真的下架微信的 App ，估計中國用戶大部分最終都會選擇放棄蘋果手機而非微信。因為，手機可以換，但微信卻沒有替代品。基於此，蘋果公司並不敢冒這樣的險。但是，對於其他用戶量小的App來說，那蘋果當然就可以想殺就殺了，這就有了3萬App 被下架的慘劇。

占豪（微信公眾號：占豪）之前分析過，蘋果之所以出此「殺招」，根本原因就是三點：

一、2017年1季度，蘋果在中國市場的市場佔有率從兩年前同期的16%下降到了9%。也就是說，在中國終端市場正在飽和的情況下，蘋果手機的市場佔有率是在不斷下滑的。相關數據顯示，下滑幅度在季度數據上高達三成。

二、2016年，中國成為蘋果應用商店的最大市場，收入超過了美國市場。據媒體報道，去年四季度，蘋果軟體商店在中國市場的收入超過了20億美元，已經超過了美國、日本兩大市場，成為蘋果最大市場。但是，20億美元相比中國市場四五百億美元的終端硬體年收入，差距還是太大了。

考慮到全球終端市場的飽和，蘋果增收需要通過其App Store，因為它除了這個平台其實並沒有其它可以增收的平台。所以，蘋果只能將刀砍向App開發者。但這很可能會導致App Store 增收速度遠遠落後於終端收入下跌速度。

三、蘋果在力推其Apple pay。由於支付的便利性存在欠缺及介入移動支付市場太晚，在中國移動支付已經被阿里和騰訊瓜分得差不多的情況下，蘋果向市場推動其移動支付的進程很不順利，雖然他們當初也捆綁了銀聯，但市場佔有率依然很低。最近，銀聯已經開始另謀出路，與各大商業銀行推進移動支付，蘋果在中國移動支付市場更顯得勢單力孤。如果通過威逼，最終迫使App 應用的付費走蘋果支付，那麼傷害的雖然是App 開發者，但得利的是蘋果。

蘋果這麼做，占豪（微信公眾號：占豪）認為還有另一個原因，那就是在手機終端越來越同質化的今天，蘋果手機過去建立的技術優勢已基本不存在了，這必然會導致本已飽和的市場出現分流。終端出現分流，原來寄予厚望的智能穿戴也沒發展起來，其它產業也還沒見效，蘋果實際上增長壓力非常之大，可以說有些捉襟見肘。與此同時，過去些年蘋果在軟體體系上並沒什麼突破，在App的市場價值越來越大的今天，蘋果突然發現自己除了App Store 之外，根本沒有可以拿來增收的點。而這一切的根源，在占豪（微信公眾號：占豪）看來，從根本上說還是蘋果的創新能力已經大不如前，或者說是經過數年的發展，市場廣泛的創新已經讓蘋果在那些新領域追趕不上。

譬如，在社交媒體方面，市場早已被瓜分殆盡，蘋果毫無插手餘地。而沒有電商平台，沒有社交平台的蘋果，其實很大程度上已經失去了對用戶的話語權，這也是為什麼蘋果支付一直無法在中國推進的根本原因。

事實上，莫說蘋果公司，銀聯和中國的商業銀行不也一樣因為怠慢移動支付而付出代價了嗎？現在中國的移動支付市場連中國本土的國企都難以撼動，又何況外來的和尚——蘋果公司呢？

在這種背景下，一方面有增長增收壓力，另一方面又找不到新的增長點，創新能力也不斷下滑，終端與競品的同質性正在增加。如果再不能突破，蘋果全球第一市值的公司是很難維持的，這應該就是30%「蘋果稅」出現的根源。

蘋果公司的決策，應該說已經是經過深思熟慮地進行了研討考量，是權衡利弊的結果。但在占豪（微信公眾號：占豪）看來，蘋果公司恐怕在五個核心要素上對中國市場考量不足：

一、得罪中國用戶，後果嚴重。

中國正在努力實現著中華民族偉大復興的中國夢，這個階段的中國已經很有力量，中國人也都感受到了這一點，所以中國人特別需要尊重，民族情緒也比較重。可以毫不誇張地說，誰對中國不尊重，那必然會付出慘重代價。

韓國因「薩德」得罪中國，結果如何？韓國樂天因「薩德」得罪中國結果如何？蘋果也不例外，這種不顧市場情緒的傲慢專斷會讓中國消費者非常反感，而這又會大幅擠壓蘋果在中國的市場。這些負面作用的傳導需要一個周期，這個周期就是蘋果手機用戶手機的使用壽命。占豪（微信公眾號：占豪）認為，當他們再進行手機換代時，非常大的可能會放棄再度選擇新款蘋果，而是選擇國產品牌。一旦這種錯誤鑄成，半年一年後開始逐漸凸顯出問題，再改就來不及了。而蘋果得罪中國用戶的後果，預計會在2018年會逐漸顯現出來。

二、App Store 活力的下降，會削弱蘋果終端的競爭力。

蘋果下架大量 App ，雖然看似用戶安全了，但這種封閉在創新能力不能絕對領先的情況下，越往後會越落後、活性越差，這一點就像朝鮮一樣，越落後越封閉，越封閉越落後，惡性循環。不能熱更新，傷及用戶體驗，最終會削弱蘋果終端的市場競爭力，隨著時間推移用戶越來越覺得安卓手機更好用而非蘋果。

三、國產手機終端對蘋果手機終端形成的替代趨勢正在形成。

中國手機發展非常迅速，現在真正統治中國市場的還是國產手機，蘋果、三星都面臨更大程度的被替代，這種趨勢正在形成。但是，顯然蘋果的做法不是在對抗這種趨勢，而是加速形成這種趨勢。

四、中國消費者習慣消費增值服務，對平台「過路費」極其反感，這會削弱蘋果的用戶體驗。

中國消費者美國消費者差異很大，中國消費者對習以為常的基礎服務已經習慣了免費，他們更願意為增值服務付費，換句話說他們非常在意他們是否支付費用的選擇權。然而，蘋果的「過路費」會讓用戶非常反感，他們會認為自己的正當權益被侵犯了。這種惡感，當然會削弱蘋果的用戶體驗。作為以用戶體驗見長的蘋果公司來說，這的的確確會形成對蘋果的打擊。

五、蘋果的「蘋果稅」有一定的法律風險。

在中國，任何擁有一定壟斷權力的企業，當它們濫用這種權力對消費者收取不合理的費用時，都可能遭到反壟斷調查。蘋果公司一旦被監管部門盯上，蘋果公司就可能因涉嫌壟斷而被調查。如若真的出現這種情況，蘋果在中國的業務將會遭受更重的市場打擊。

當蘋果公司對市場風險、政策風險考慮不足，並且出台引發如此爭議的政策時，那麼如果持續得不到市場認可，最終的結果就是市場份額滑鐵盧式下跌。

蘋果到底會不會自食惡果，我們2018年後再看！而在占豪（微信公眾號：占豪）看來，蘋果很大概率會搬起石頭砸到自己的腳！

另：關於最近大家關注熱點的看法，在第三條。

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