從《廣告金剛5：最後的純甄》看好萊塢廣告植入流程

《變形金剛5》已經上映兩天，主任深深感受到了天朝已經成為超級大國的事實。因為我從來沒有在一部好萊塢電影里，見到過這麼多的中國廣告。而且《變形金剛5》在北美票房口碑雙撲街，想必導演也很感謝大天朝用旺盛的人口拯救了這個IP，所以才為天朝人民植入了這麼多的天朝廣告。

作為一個中國人，看到這麼強勢的酷狗廣告，一股自豪之情在主任心中油然生起。

對於這部酷狗、蒙牛、優信二手車的特效廣告宣傳片，群眾們的反應也非常熱情。

在大家傳統的想法里，廣告就是廣告，電影就是電影，但是它們竟然搞上了？這流程到底怎麼走的——是廣告商用錢強煎了導演？還是導演用廣告強煎了觀眾？或者這根本就是一場合煎？

現在就讓主任來為大家解說一下，這場嫖猖事件到底是怎麼發生的。

在這場嫖猖事件里，有四個主要角色：

1.性工作者：製片方

（變形金剛/派拉蒙公司）

2.嫖客：品牌方

（酷狗公司等）

3.拉皮條的：廣告植入代理商

（影工場公司）

4.售後追蹤服務：調查公司

至於嫖猖的具體流程，用專業術語來說，是這樣的：

1.製片方尋找合適的劇本。確定劇本後製片方會向處於下一環節的廣告代理公司發送相關材料；

2.廣告商需進行腳本分析，確定植入的可能，並最後向品牌客戶告知信息。在廣告代理商的協助之下，製片方與品牌方進行溝通，確定品牌、商定植入細節，並將其寫入分鏡頭腳本中，以此作為最後的拍攝依據。

3.所有細節敲定。製片方在與品牌方簽訂合同時，也會將後續推廣、產品的設計、生產及流通等各個環節授權給品牌方，並核定營銷推廣等方面的相關細則。

4.調查公司的職責。在影片上映之後，對植入式廣告作價值評估和效果測定。再根據測量效果，對植入系統做微調，以使各方的植入行為都更為理性。

上面的話翻譯一下，是這樣的：

雖然導演邁克爾·貝一再說自己不會再拍變形金剛，可是派拉蒙公司覺得他太矯情了，有錢賺幹嘛不賺？於是派拉蒙最終說服了邁克爾拍《變形金剛5》。

等《變5》劇本敲定後，他們想再拉多一點投資，於是把劇本發給了廣告代理商影工場，希望影工場能給他們找一些願意出錢的品牌方。並表示只要對方肯出大把大把的錢，他什麼廣告都敢植入！

影工場拿到劇本之後，覺得能植入廣告的地方雖然不多，但是介於《變形金剛》系列之前毫無節操的表現，他們認為廣告機會還是有很多的。比如：反正是個人都要喝水的嘛，叫導演給演員一個喝奶的鏡頭，就可以打一堆牛奶廣告了！就是如此機智！

影工場最後敲定了所有可以植入廣告的地方，約談了10間想打廣告的公司。最後只有5個品牌方和製片方互相看對了眼。確定好名單後，影工場作為中間人安排他們見面，商談這廣告具體要怎麼植入（具體到每一個畫面為止）。

這個商談的過程，就是導演和品牌方互相傷害的過程。他們一直吵架，直到達成共識為止。

雖然是這麼吐槽，不過在廣告植入這方面，好萊塢其實是掌握著主動權的。因為在好萊塢成熟的產業鏈之下，好萊塢電影中的廣告收入占票房收入的平均比例為13%，因此，即便將廣告收入抹去不計，僅靠電影的票房收入和電影版權等熒幕外的收益也足以使電影盈利。

至於《廣告金剛》為什麼變成這個鬼樣子，主任也不知道，得去問導演……

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