京東4億美元投資英國時尚電商 劉強東加入董事會

或許以後將不會再有人說京東不懂時尚了。6月22日，京東宣布與國際時尚精品購物平台Farfetch結成戰略合作夥伴，並向Farfetch投資3.97億美元，成為大股東之一，京東集團董事局主席兼CEO劉強東加入Farfetch董事會。可以預料，未來的時尚電商格局將有所震蕩。

京東4億美元投資英國時尚電商

此前Farfetch的盛名更多只是在時尚圈內廣傳。根據合作協議，Farfetch仍將作為獨立品牌面向消費者，通過與京東在營銷、物流和技術等層面開展合作，將持續深耕中國市場。京東將從物流、全渠道服務、金融等方面提供支持。如在物流方面，將藉助京東近期推出的「京尊達」高端配送服務，為Farfetch用戶提供高端配送服務。在中國擁有實體店的Farfetch合作品牌，將可使用包括「線上下單、店內提取」和店內退貨等全渠道零售服務。同時，京東將結合自身擁有的大數據資源，幫助Farfetch在中國建立自動化營銷體系。在支付方面，北京商報記者通過體驗Farfetch移動端App發現，結算方式包括信用卡、支付寶和微信支付。京東表示，未來還將向Farfetch用戶提供包括「京東支付」、「京東白條」等多項金融服務。

近兩年，京東持續加碼高端奢侈品和時尚業務，從相繼參與紐約、米蘭、倫敦等時裝周，到拆分服飾家居事業部，成立單獨的時尚事業部。但以3C、家電起家的京東難免被認為較難融入時尚氛圍。日前，題為《就看不慣你們浮誇的時尚圈》的微信廣泛流傳，調侃京東自營奢侈品的模特圖與奢侈品輸出理念存在差距，給京東打上了「缺少時尚基因」的標籤。不過，京東找到了強力的合作夥伴。公開資料顯示，Farfetch定位高端時尚精品網購，平均客單價超500美元，擁有全球700多個買手店和品牌合作夥伴資源。Farfetch中國市場營銷總監熊潔曾表示，顧客多是海歸，銷售最好的是Givenchy、Valentino等非「爆款」一線奢侈品牌。「一流的設計，二流的選品，三流的價格」，一位資深時尚行業人士表示，Farfetch在時尚圈知名度很高，很多設計師品牌受認可，很多品牌在Farfetch上的品類數量僅次於專賣店，但價格卻有相當大優惠。

服飾行業專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄表示，Farfetch作為國際時尚平台，它所具有的如設計師、海外品牌等資源將成為京東在時尚布局上的助力。美國諮詢公司貝恩與義大利奢侈品行業協會聯合發布的《2016全球奢侈品市場監測報告》顯示，預計到2020年，個人奢侈品市場規模將達到2800億-2850億歐元。

奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷表示，以Farfetch在國際時尚市場的地位，與京東聯合，將對國內本土奢侈品電商帶來根本性的衝擊。Farfetch平台上80%左右的商品屬於買手店品牌，滿足的是大眾消費群體中的時尚消費需求，所採用的平台模式在一定程度上代表了國內奢侈品電商的發展趨勢。此次與京東合作，不僅是為了尋求中國市場的流量入口，同時也是為了找到一個可以幫助平台落地的合作夥伴，從而形成線上、線下的供應鏈整合。這從雙方在物流、互聯網金融以及包括與微信的合作關係在內的社交媒體資源等方面的合作就可以看出，雙方要打造的是一個完整的閉合生態，這對於大多數採用垂直型模式的國內奢侈品電商來說將是致命打擊。

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