「付費開發」機制是發展原創的保證——專訪英國OMTV總裁Andrea Hamilton女士

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採訪 | 陳彥妤

整理作者 | 任家音 郎虹晨

編輯 | 都欣

編者按：在中國模式日上，影視產業觀察派出的記者馬不停蹄，採訪了多位來自國際模式公司的研發／製作負責人，國際知名模式專家以及國內一線電視台的研發負責人。我們將推出系列專訪文章，帶領小夥伴們領略模式研發的奧秘。如果不希望錯過精彩內容，就快快關注影視產業觀察公眾賬號吧！

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在中國模式日論壇上，英國第一季「好聲音」的製作人，英國OM TV製作公司總裁Andrea Hamilton為我們深度解讀了當前英國綜藝市場上無劇本綜藝的最新動態。論壇結束後，影視產業觀察有幸與Andrea進行了一次專訪，在她看來，那種節目類型有希望出現下一檔國際爆款節目？中國的綜藝市場又存在什麼樣的問題？具體訪談內容如下：

影視產業觀察：

從去年的全球市場來看，綜藝節目現在很難出現爆款，您認為原因是什麼？

ANDREA：

其實不只是在去年，過去的六年乃至七年內，可以說自從《好聲音》(The

Voice of...)後就沒有真正爆款的綜藝出現了。原因的話，我認為有兩點：第一，全球模式市場正在不斷地成熟，越來越多的國家不再從英國、美國等國家購買節目，而是開始自己製作自己的模式，他們的模式也許沒有那麼全球化，沒能成為火遍世界的爆款，但是也有很多廣受歡迎的節目在各個平台和渠道播出。第二，此前綜藝節目題材太過同質化，歌唱、舞蹈等演藝類題材的節目多如牛毛，現在我們需要找到一些新的題材，幫助我們將製作的經驗分享到全球，我想或許可以開發一些小眾的垂直細分市場，比如說時尚類或者與某個具體的音樂種類相關的題材。

影視產業觀察：

那麼以您的經驗看來，哪些小眾的類別將有希望出現全球爆款模式呢？

ANDREA:

要我說具體什麼節目會成為爆款，這確實有些強人所難，因為如果我知道的話，我可能已經把這個節目做出來了（笑）。

但總體趨勢上來看，我認為爆款綜藝的主題還是不會有太大變動的，還是會以與我們生活緊密聯繫的演藝類節目和競技類題材為主。歌唱、舞蹈、遊戲類的節目仍然會是熱門的主題，但是在這個主題下，如何更聰明地進行調整和延展，讓它產生全新的爆點，就是製作人們需要思考的問題了。

另外，我認為爆款綜藝一定是貼近人們生活的，以人為研究的主體，一些側重於人們的行為方式和人體極限的表演類和運動類節目會非常受歡迎；一些大的主題下細分出來的第二級別的題材，比如某個具體的時尚類別，某個具體舞種的選秀節目等可能會成為爆款。像選秀這類第二級別的題材，需要節目制定一個清晰而明確的評判標準，讓人在看到節目的第一眼，就能鑒別出選手的優劣，節目才會有更強的可看性；另外，技術也是一個很重要的因素，平衡了科技元素和娛樂精神的科學類綜藝也很有可能成為下一個爆款。

科學類節目《命懸一線》劇照

影視產業觀察：

在我國市場上，曾經大熱的戶外競技類節目如今逐漸降溫，而您剛才在報告中提到建構式的節目（社會實驗類節目）可能反而會更加適合中國市場，請問這類建構式節目的創意原點是什麼？如何找到這樣的題材？

ANDREA:

是的，我也認為建構式的節目在中國是很可能會獲得成功的。因為此前據我了解，中國戶外競技類電視節目的製作費有很大一部分都是被明星拿走的，留給節目創意和節目製作的經費並不多，而我們當然希望更多的錢投入在好的節目創作上，因此貼近真實生活的社會實驗類節目可能很合適中國市場。

從內容的角度來看，建構式節目展現了更多人性的本真的內容，對年輕一代的觀眾也更有吸引力。年輕的觀眾不再滿足於那些由明星堆砌的，內容流於表面的節目，而想要看到更多以往鏡頭中沒有的，幕後被隱藏的一面。比如在英國有一檔很火的社會實驗節目叫《第一次約會》，節目內容很簡單，每期節目中有一對情侶來到餐廳用餐，他們的一舉一動一言一行都會被攝像機記錄下來，為了拍攝他們最真實的狀態，所有攝像機的機位都經過精心隱藏，讓他們忘記自己正在被拍攝，得以在觀眾面前展現自己最真實的一面，這也是建構式真人秀展現的「真實」的魅力。

《初次約會》劇照

至於建構式節目的題材，我認為並不存在什麼萬能公式，需要不斷地進行嘗試，為此製作方肯定要承擔一定的風險。因為製片人們也並不能未卜先知，他們節目播出前，也不知道這個題材的節目會不會受人歡迎。往往有人做了第一個吃螃蟹的人，嘗試了一個新的題材，節目的成功給了其他製作人信心，這個模式隨之成為了爭相效仿的對象。可以想像一下，同樣是隱藏機位的真人秀，場景如果不再局限於飯店呢，養老院可不可以？育兒所呢？基於這樣的拓展，我們製作了一檔以照顧老人為主題的節目，沒有選擇，而是將一個4歲的孩童，放在養老院的老人們中間，攝像機和製作人們只遠遠地記錄他們的交流和相處，不會上前打擾。建構式節目的題材就在這樣不斷的嘗試中逐漸開枝散葉。

影視產業觀察：

據我所知，在國外綜藝節目在正式拍攝前是有製作樣片這個環節的，但是在我國，綜藝節目很少提前製作樣片，因為存在著成本的風險，請問在您看來，樣片對於節目的原創研發而言是否是一個必要的環節呢？

ANDREA：

我認為你所說的樣片是非常有必要的。對於樣片環節，我們有一個另外的叫法，叫「付費開發」（paid development），流程大致是：首先我們有一個節目模式的想法，把這個想法推薦給電視台，電視台會進行一番評估後決定要不要進行「付費開發」。比如我們與BBC合作的一些節目，採取的就是這樣的做法，電視台如果認可我們提出的節目創意，就會付費讓我們來拍攝一集節目，接下來電視台會讓一千位或幾百位觀眾觀看這檔節目並進行打分，如果樣片在觀眾那裡得到好評，電視台就會追投幾百萬英鎊來製作完整的一季節目。

中國的電視市場也應該有這樣的一個環節，因為只有這樣，才能產出真正高質量的精品節目。人們常常說英國的製作人有創意，其實就是通過這樣的「付費開發」，來保證了節目的優質和細節的到位，我認為中國市場也有必要引入這個機制。

Andrea在上海電視節中國模式日現場

影視產業觀察：

中國的模式市場由於政策的壓力，對於購買國際市場的模式有一定的限制，請問您在聯合研發方面有沒有一些經驗和可行性的建議和我們分享？

ANDREA：

中方和英方確實是可以在模式方面進行共同開發的。比如我所在的公司和中國的世熙傳媒就存在著商業合作，世熙傳媒集團持有我司的一部分股權。我們會就某些節目模式的研發進行合作，具體形式就是相互分享節目模式方面的新想法，我有一個新的節目模式，就會推薦給他們，讓他們看看是不是要引入，可不可以在中國推介，他們的新想法也會給我，我來看一下能不能全球化。我們簽訂了一個五年的長期合作合同，今年是開始合作的第一年，在接下來也會繼續進行模式研發方面的交流。

影視產業觀察：

中國的節目製作公司比起英國可能需要承擔更多的投資和廣告的壓力，這些壓力會反過來影響內容和創意，對於解決這個問題請問您有什麼建議么？

ANDREA：

我認為針對這個現象，要做出改變的不是製作公司和製片人，可能更需要改變的是電視台，電視台應該要更多地在節目製作和創意方面進行投資的。因為如果製作方要自己來負擔節目全部的成本，就要倚靠廣告費，這樣一檔綜藝的內容和類型就會很單一，長遠來看這樣的商業模式是行不通的。只有電視台願意投資，一些創新的節目想法，才能真正成為現象級和全球通行的模式，因此我認為，中國的整個電視節目行業體系需要更加完善，加大對創意和製作的投資。

end

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