任天堂如何在機場做廣告？直接造個Switch試玩區

任天堂Switch是任天堂2017年旗艦遊戲機產品，採用家用機掌機一體化的設計。其手柄模式非常新奇，組合在一起時可以玩一些大型遊戲，分開時可以讓兩位玩家在一款遊戲機上同時遊玩。

長久以來任天堂主打的都是遊戲性和家庭，任天堂的廣告亦是如此：通過高遊戲性、家庭娛樂向的強IP，如《馬里奧》，來宣傳自家的Switch。但是對於遊戲機來說，看一萬眼都不如玩上20分鐘。

日本關西地區是旅遊勝地，尤其是當遊客想要參觀京都地區時，通常都會選擇飛到關西國際機場，再乘坐其他地面交通工具前往（京都滿是歷史遺迹，日本方面為保護，因此不在當地設立機場）。

任天堂心裡也清楚，畫面技術不是自己的核心競爭力，而這些高遊戲性的遊戲必須要上手才能明白到底好玩在哪裡。於是直接在日本關西機場1號大樓里造了個Switch試玩區，名為Nintendo Check In。並把《超級馬里奧：奧德賽》的宣傳海報貼在了關西機場的各個位置。

該試玩區於2017年6月23日開放，初步規模並不大，僅有約100平米左右。根據設計藍圖來看，這個試玩區有別於傳統機場店鋪，完全獨立建造於機場通道中，目前開放的時間為當地時間早上10點半到下午5點半。

機場的旅客相對於其他使用其他交通方式的旅客來說，消費能力更高一些。同時，抵達日本關西機場的遊客也以旅遊性質的外國遊客居多。這兩點是任天堂開設試玩店的兩點原因。

試玩區概念圖

但是任天堂心裡也清楚，摩爾定律下，遊戲機的市場壽命越來越短，遊戲則更短。開設這樣一個試玩店，就意味著要花很大的精力來保證其由外及內都達到跟上當前的遊戲市場環境，否則很難實現理想效果。

任天堂Switch目前銷量為240萬台，於2017年年底，將會達到500萬台。亞太以及北美是量大主要銷售地區。正是因為其超過了預期的火爆銷量，任天堂連發道歉信來表示Switch產能問題馬上得到解決。

Switch的發售使得任天堂進入了一個新高度，股價在52周成長了將近3倍，PE達到了58.39。

試玩區對於任天堂來說很可能是試水項目，日本經濟新聞稱，任天堂要在日本大地區投資600億日圓以建設主體公園——超級任天堂世界。新遊覽區首先將開設《馬里奧賽車》主題的遊樂項目、餐廳和周邊產品店。遊樂項目將進一步增加數量。

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