一個男孩長發及肩，竟然只是為了想送一個女孩一句「祝你平安」

近年來，隨著社會與經濟的發展，人們的物質需求已得到基本滿足，情感需求蛻變成人們生活中的剛需。生而關乎於情感的節假日，逐漸成為各大品牌佔據高地的絕佳選擇，節日營銷風生水起。以「接地氣、識人心」的中國平安人壽量身打造了一系列四篇章的節日微電影，涵蓋了中秋節、元旦、春節和情人節四大節日。

《他的長髮》

其中《他的長髮》，是平安人壽元旦節日篇。截至2017年3月底，該片全網累計播放量高達2000萬次。其中，該片獲得轉發1095次、點贊4805次、網友互動218條。

愛，剪不斷 《他的長髮》，平安人壽元旦節日篇

「節日關乎情感，是做情感營銷得天獨厚的條件，一旦找到與消費者可以產生共鳴的情感點，你就能夠與他產生更深度的聯繫。而如何找到產品、品牌與節日情感的聯繫，就是考驗營銷人的重點所在了。」負責人表示。「希望把舊的、不好的東西，負面的東西摒棄掉，然後迎接一個全新的、健康的、向上的開始。」

《他的長髮》講述了一個小男孩背負著父母的誤解、不能上學的缺憾，執意蓄髮的故事。待元旦將至，而頭髮也已長至15厘米時，謎底終於揭曉了，原來小男孩堅持蓄髮是為了將長發贈送給母親所在醫院的一個小女孩，而這個小女孩因病失去了頭髮。一同被贈送的還有小男孩一直飼養著的金魚和一張卡片「祝你平安」。

小男孩一直飼養著的金魚

縱覽全片，開篇出現一位蓄著烏黑長發的小孩，伴隨著父母的喋喋不休：「這頭髮這麼長了，也不理，學也沒法上。這次你別管了，非得給他剪了。」人們會好奇，「小女孩」留長發不是很正常嗎，怎麼會沒法上學，父母又為何如此生氣？隨著情節的推進，人們才意識到這是一個小男孩，而小男孩為何不肯剪髮的問題讓人在意，一直到小男孩主動選擇在元旦這個節日剪去長發並贈發，情節圍繞長發，絲絲緊扣，一個個伏筆式的設定，也將人們的注意力聚焦於此，難以剝離。

情節圍繞長發

金魚，作為暗線存在，並未太引人注目。據負責人介紹，二更在設置金魚這個角色時賦予了其四個意義：金魚的顏色與廣告主平安人壽的Logo色相近，縱觀全片平安人壽品牌的露出十分罕見（除了金魚，在卡片「祝你平安」有一次品牌露出）

長發寄予了小男孩的一種希望，一種寄託；金魚是小男孩希望對方也能收穫這樣的小夥伴，一直陪伴他度過所有困難、委屈和不被理解的時光，收到一種愛的新生。

其實《他的長髮》的理想受眾定位於年齡在35-45歲間的人群。為觸達這部分受眾，無論從視角、情節的設置，到具體場景的轉化，都是圍繞這個年齡段所熟悉的一場景去做聯繫。

然而卻選擇通過兩個小孩之間的視角故事，穿插了成人對兒童世界的整個想法或者內心的不確定性以及以自己成人的視角去看待這些問題，由此產生矛盾衝突點，使整個故事能激發地往前進。

再者就是，小孩對自己內心的真實想法都保有一份純真，以孩童的視角出發，衝擊力更大，更能打動人心。

以孩童的視角出發

以「接地氣，識人心」的節日情感，挖掘出平安人壽的品牌精神內在蘊藏的：愛的陪伴與新生。

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