改名換姓也無法擺脫銷量魔咒，Daydream或是Pixel唯一出路

智能機阿斗哪家強?美國谷歌找Nexus。

近日隨著一加5的發售，手機界又添一新將，據官方透露本次預購人數多達百萬餘，出身OPPO的Oneplus不知不覺已經發展到了第五代了，擁躉百萬。

聯想到前段時間披露的谷歌Pixel銷量數據，讓人不得不感慨萬千，發售八個多月的Pixel銷量如今堪與一加5預購人數齊平，赧然的同時不禁感到困惑，谷歌真的有不可驅散的硬體魔咒嗎?

叫好不叫座的Nexus終被谷歌換下

按道理科技與玄學理應是沒有多大關聯的，甚至是相抵觸的，但是科技巨頭谷歌硬生生把二者扯在了一起。

2016年10月，谷歌發布新機Pixel，這標誌著坐了7年多Android太子寶座的Nexus被谷歌廢除，新太子Pixel上位，換名改運的玄學思想淋漓盡致。

憶往昔Nexus從2010年1月發布時，由當年如日中天的HTC代工，工藝等級世界頂尖，選配一流元件，搭載最新的Android系統，在這樣強大陣容堆積下，谷歌可謂是信心滿滿。

試問當時做為Android系統的老父親，全球Android系統哪家能有谷歌更新的快?有哪家對硬體的優化能比谷歌更加切合實際?

然而條件這麼優渥的Nexus，在市場上的表現並不如谷歌期待的那般優秀，導致谷歌也很少透露相關數據。2012年據三星透露，Nexus銷量約為430萬台，而2013年的Nexus 4隻有100萬左右的銷量，再後推到Nexus 10的平板，出貨量不到70萬台。

對於谷歌這樣的品牌而言，VR日報認為其旗下的Nexus系列這般表現必然談不上優秀，新推出的Pixel情況亦是不容樂觀。

據科技網站Ars Technica稱，他們通過「Play Store」商店中的「Pixel Launcher」下載狀況發現，這款Pixel的啟動程序安裝次數剛剛跨過百萬級別，由此推斷在這8個月中，Google Pixel大約銷售了100萬台。

截至Pixel出現為止，Nexus系列手機平板等已經差不多有十幾代產品了，它們對於谷歌硬體發展來說可謂是勞苦功高，為谷歌在硬體市場積累了相當的經驗，Pixel是谷歌承前啟後的新作品。

從某種意義上來說，現階段Pixel更像是Nexus的「奪舍」產物，市場表現與Nexus如出一轍，換種說法稱之被Nexus的怨望纏身亦不為過。

左翼Google Assistant，右翼Daydream VR的Pixel

如若未來Pixel想摘掉Nexus「手機病夫」的帽子，躋身世界智能設備之林，那麼它的核心推力就是Daydream VR與Google Assistant，但現階段Pixel遠遠不如三星和蘋果會使用這對翅膀，找不到發力技巧。

可以發現，如今世界上絕大多數的手機設備發展都已經進入了一個低創新高仿製的循環，每個周期更新的新技術已經寥寥無幾，無論是硬體還是軟體，這個市場已經逐漸固化，三星硬體創新獨步全球，蘋果IOS流暢性稱霸天下，剩下的廠商就是你抄一點我抄一點再添一些自家差異化元素，拉低價格爭奪其餘市場。

在這個慢慢固化的圈子裡，領頭的三星與蘋果都已經意識到這一點，開始尋求新突破，三星最開始發布獨佔的Gear VR，嘗試著在新的領域為手機注入活力，增強用戶粘性與新鮮感。蘋果在埋頭苦幹一段時間後，在2017 WWDC上宣布進入VR/AR市場，為飽受詬病的創新能力正名。

事實證明二者的措施都算是卓有成效，三星採取的方式是與Oculus合作開發硬體為主。2016年Gear VR銷量百萬，在VR設備中名列前茅，三星的初試成績喜人。姑且不論利潤高低，這百萬用戶就是三星獲得的市場先機，VR日報認為在未來的移動VR市場，必然少不了三星的身影。

同時Gear VR在未來對三星新的智能生態也能起到相當巨大的促進作用，今年4月三星在加拿大多倫多開設的的最大體驗店就是一次生態圈嘗試。

蘋果與三星不同，它更側重於上游技術，想在未來VR/AR市場繼續以軟推硬的策略，就像蘋果手機硬體通常不是最頂尖的，但它的系統世界第一，Siri吸粉無數，操作流暢度無人可比。

就算Android技術上逐漸跟進，但是多年培養的品牌與消費者口碑仍然無法比擬。因為蘋果的加入，IDC預測未來數年AR/VR設備會突破一億，由此可見一斑。

前者珠玉在前，Pixel要如何找到一條騰飛之路?

Pixel在常規的現有的市場上是無法與前二者競爭的，甚至是無法與中國眾多的一線廠商競爭，唯有找到獨特的創新之處，以差異化戰略切入市場。小米靠生態圈性價比與飢餓營銷一飛衝天，魅族靠小資格調博得用戶青睞，華為憑藉品牌與情懷圈佔市場，一加以簡潔的系統性價比逐漸成長，鎚子以工匠精神收穫大批粉絲。

Pixel必須找到自己的路，而它手裡恰恰握著通往未來的鑰匙——Daydream VR與Google Assistant的組合有著巨大的潛力。

VR日報認為，Daydream未來是能夠站在移動VR金字塔之巔的，擁有Daydream獨家優化升級的Pixel自然也有著躋身世界一線的可能。

谷歌有著Google Glass的試水經驗，同時手握摩托羅拉大量專利、Android系統和Youtube平台，基礎條件得天獨厚，唯一欠缺似乎就是不知從何做起，這也是當下VR行業的困惑，似乎什麼都可以做，又似乎什麼都不好做。

Daydream應該從何下手?VR日報認為，確定現階段目標用戶最為重要，充實VR內容是關鍵，谷歌盒子配套Pixel贈送用以拓展用戶，與Google Assisnt結合提高智能化與便捷性。

同時Daydream VR內容面向群體應明確，VR遊戲與VR視頻目標用戶不同，前者適應於空閑時間相對充裕的大學生，他們擁有足夠的時間，足夠的好奇心，能夠很快接受新事物。後者應面向都市白領、藍領，利用碎片時間學習或體驗新事務(近日Youtube將全景視頻砍了一半發布180°視頻與此類似)。

Google Assistant該如何與Daydream結合?在未來VR內容與APP越來越多的時候，用戶處於VR世界內尋找中意的內容就比較困難，Google Assistant便能發揮巨大作用。之所以大多數手機的智能助手使用率不高，原因就在於智能助手能做的事用戶憑自己的雙手能夠更快的完成，故而Siri、小娜等在用戶手中都已是娛樂性居多。

但移動VR世界則不然，在不便於手動輸入且內容繁雜多樣的VR世界裡，智能助手能更加快捷的完成任務，Google Assistant的未來應立足於此，成為第一個VR智能助手，而非泯然眾人的手機雞肋。

或許有人認為谷歌只是做開發機而已，不在乎銷量，但我們認為谷歌手機部門的成員可不是這個想法，谷歌手機欲求突破，除了改名換姓，大概也就只有Daydream這一條路了吧。

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