POP海報的設計技巧！

設計 06-26

文/謝睿楨圖/Google

POP海報廣告，英文point of purchase的縮寫，意思為「賣點廣告」，其主要商業用途是刺激引導消費、美化商場、活躍購買氣氛的效果。

POP（Point of Purchase，賣點廣告）主要以戶外、展板、櫥窗、價目表、弔旗、立體卡通模型等形式出現在賣場，作為一種低價高效的廣告形式被各大商家廣泛使用，也越來越受到消費者的認同。

POP海報的版面設計

版面設計即構圖，是指在較短時間內鮮明、快捷地向人們傳遞商品信息，從而達到盈利的目的。海報中表現的內容，需要通過虛實、比例、色調的處理來達到宣傳效果。一幅製作精美的海報最重要的部分就是版面的設計，即把廣告內容合理生動的製作在一定規格、尺寸的版面內，合理布局，吸引消費視線，從而達到更好的銷售目的。

版面設計就是把內容的主次、色彩關係做出妥善布置。構圖中要充分運用視覺規律突出重點，讓海報具有方向感、秩序感，引導消費者先看什麼、後看什麼、重點是什麼。海報中還要注意留白，一般比例為3∶7或者4∶6。構圖也是一種分割，以達到理想的布局效果。畫面的分割主要靠線或面。一幅優秀的海報作品主要體現在畫面分割後各部分相互協調又有變化。通常海報的版面分割分為橫向分割、縱向分割、縱橫交叉分割、變異性分割等方式。

當人在觀看某一個視覺點時，視線很快會集中到這個點上，並保持不動。海報的排版要科學利用海報構成要素強調與吸引、反差與空白、均衡與變化、運動與節奏的原則設計。而海報的內容主要包括：標題、正文、插圖、邊框等。它的製作步驟通常為：排版 -- 繪製 -- 著色三個步驟。

一幅POP作品中標題字是很重要的視覺傳達，因此一幅作品中最重要的標題字必須提綱挈領。通常海報POP字體有活體字、正體字、軟體字、胖胖字、空心字等，海報中為突出主題看可以對字體進行一些藝術設計，如加邊框、色調對比、變形等，突出某產品優惠價格時可以把原價和現價的大小、色彩做強烈對比，從而吸引消費者。

POP海報中的插畫

插圖是海報中非常重要的部分，具有直觀性強、啟發聯想的特點。隨著經濟的快速發展，人們好像吝嗇自己的時間去了解文字，因此插圖的準確表達對海報的成功起到決定性的作用。市場上廣告琳琅滿目，美觀個性的插圖瞬時可以吸引消費者的視覺，插圖可以是繪畫作品、攝影、剪貼畫，作品形象可以是運用造型藝術繪製的二維或三維形象，也可以是主觀意願的抽象表達，但都必須與海報內容相契合。

通過合理的版面設計充分利用插圖的契合和標題、文字的準確表達以達到良好的宣傳效果，是製作一幅海報作品重要的因素。而插圖的表現多採用以下幾種技法：水彩、水粉、丙烯、噴繪、馬克筆、黑白、彩色鉛筆、剪貼畫、攝影、電腦繪圖等方式。但對於多數超市而言，手繪是一個既節省成本又快捷的方法，因此最常用的是馬克筆。

POP海報的創意方法

海報創意是為突出銷售內容，藝術性的一種表現手法。主要的目的是引導、說服消費者消費，推銷商品或勞務從而擴大盈利。好的創意方法首先要對商品本身有深入的了解，如產品的用途、針對的人群等以消費者的立場出發，了解消費習慣，從而引導消費。例如：某手錶要突出防水的功效，在海報設計時可以用魚或烏龜等動物帶上手錶游水時愉快的表情並配以幽默的文字，可以給消費者帶來輕鬆幽默的感受，增強消費慾望。推薦閱讀：

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POP海報內容要抓住消費心理

消費者的心理影響著消費行為，影響消費者心理的因素很多，有性別、年齡、情緒、愛好、職業、環境、收入等。POP海報版面有限，若海報設計手法契合消費心理，直接具體地吸引消費者，效果可能更好。例如：某品牌牛奶做促銷，海報中的標題應當突出的是牛奶的綠色健康，幽默卡通的海報可以吸引小朋友，實惠而環保的概念可以吸引更多的家庭主婦。準確的廣告理念其視覺效果勝過千言萬語。

POP海報的色彩運用

POP海報對消費者的消費具有導向作用，在視覺上滿足了消費者對產品實用、審美、情感、價格等方面的需求。色彩作為廣告表現的一個重要因素，與消費者的生理心理反應有密切的關係，色彩影響著消費者的消費情緒，對商品的銷售起著至關重要的作用。因此，在製作海報時要把商品的形象色彩作為一項考量標準。研究顯示，色彩能刺激人的購買慾望，以五類產品為例，其的影響分別是：藥品12.2%、食品52%、化妝品29.3%、服裝38.6%、機械17.2%等。就是一輛嬰兒車、一杯飲料，色彩的影響也占選中率的1/5左右。

合理巧妙地使用色彩可以更好的誘導消費。例如：夏天來臨，超市會突出許多冷飲或冰棍，在繪製海報時可以選擇青色、藍色、綠色等清爽的色調，可以讓消費者產生清涼的感覺。冰激凌的銷售可以運用橙色、黃色等讓消費者有品嘗的慾望。暖色系有前進感，冷色系有後退感，海報中，引人注目的色調一般為純度較高的色彩，次要的部分為純度較低的色彩。因色彩的特殊屬性，同一色調能引起正反兩方面的效果。POP海報由於尺寸的限制，懸掛時間短，一般針對特定產品而繪製，因此準確使用貼合產品特點的色彩是海報成功的關鍵。