我有故事，你有酒嗎—文化是旅遊業破題所在
最近，記者去了一趟武漢，主題是烏鎮－古北水鎮推介，去時懵懵懂懂，感覺無非也就是主持人上場、領導致辭、景區放片、歌舞升起的常規性推介會，但結果讓人很感慨，烏鎮方沒有請當地任何一個官員，也沒有花哨的表演，該公司總裁陳向宏親自上場，以親歷者、開發者的角度介紹兩個景區的過去與現在，到場的黃磊更是毫不做作地講述了當年在烏鎮拍攝《似水年華》與烏鎮結緣的過程。
這更像是場敘舊。說烏鎮的過去，也說烏鎮的現在；說古北水鎮的接捧，也說締造者的夢想。情懷只是動力，文化的植入卻是景區走得更遠的靈魂。
如今，世界互聯網大會·烏鎮峰會永久落戶烏鎮；這裡成為茅盾文學獎的永久頒獎地；烏鎮戲劇節將迎來第五屆……從觀光小鎮到度假小鎮，再到如今的文化小鎮、會展小鎮，烏鎮有著外在的華麗轉身，卻又似乎並沒有改變，它內里的文化因子，一直保留著原有的那個味道。
這讓記者心中別有滋味，江西有太多資源獨特的古村古鎮，卻並沒有做出這樣高規格有靈魂的景區。毫不客氣地說，吉安的美陂、燕坊、釣源等古村，有著特有的廬陵文化印跡；撫州的流坑、驛前、金溪古村等，更是特定的文化背景下的優秀歷史遺產，它們有輝煌的過去，卻沉默在繁華的今天，哪怕是有介入開發的美陂、流坑這樣的重點人文古村落，相較之下也是遊客寥寥。
更多的古村落隨著村民的出走已經變成空心村，風雨飄搖在某一角。
我有故事，你有酒嗎？
有故事的村落，顯然需要懂它的人去做推手，把沉寂的時光重新攪活。
當記者問陳向宏是否有意願來江西投資打造時，他卻建議：「旅遊不是培養同質化的東西，旅遊是要培養異質化的東西，現在很多地方都反過來了，跟風太甚——所有的古村、農家樂一開發，就掛起了紅燈籠，我認為這是不可取的。」「一個地方和一個地方最大的差別是什麼？——文化。」「江西的人文在全國來講是非常好的，好的資源不能賣，不能淺度開發。現在有些地方的好資源，往往是用最簡單的方法在開發，江西可能要做的是從旅遊目的地的角度來深度利用好資源。」
說得很委婉。
這使人想起鉛山河口古鎮的開發。從目前進度來講，這個古鎮的修復工程非常緩慢，所有重點民居都修舊如舊，沒有改變它舊有的風貌，但恰是這一點，讓人對這個地方懷有希望：不破壞就是最大的保護；尊重原有的文化就是最大的開發。
在鉛山河口古鎮，古老的藥鋪仍在抓藥；造紙坊仍在造紙；原有居民仍住在這裡過著他們的晨昏；來這裡的人能看到原汁原味的當地民眾多元化和生活化的文化體驗。
在旅行中，真正感染人的部分，是每個不同的地方對自己傳統的珍視，同時，這種傳統在當下的生活中依然保持著生命力。
「我喜歡去領略和品讀這些散布在大地上的生機勃勃的東西，這些東西正是在那些時代人們的魅力創造。說它們有魅力，是因為他們有信仰和敬畏，沒有藉助太多的外力，沒有失去人的尺度和本土文化的個性與自尊，顯示了當地人自身的特點與力量。這些貼著人性和人體尺度的空間貌似陳舊，卻是精神的奢侈品。」武漢大學王炎松教授如是說。
很希望鉛山在經歷了第四屆中蒙俄市長峰會後，把河口古鎮的熱度與生命力延續下去；更希望江西所有的古村落開發，能看到烏鎮經驗。
畢竟，旅遊本質是一種精神消費，只有文化的深度介入，才能讓旅遊帶給消費者更豐富的體驗，這也是當下旅遊業轉型破題的關鍵。（本報記者 鍾秋蘭）
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