聽到《變5》里的「hello，酷狗」時，你有沒有內牛滿面？

【本文系超級卡司原創，轉載請註明來源：超級卡司，作者：紅綠燈】

鄙視鏈是個神奇的東西，根植於各行各業。在廣告植入界，強行的生硬的植入是被軟性植入鄙視的，既達不到宣傳的效果，還有可能引發潛在消費者的厭惡，甚至有時候會把影視劇也拖下水。

然而廣告商們仍舊樂此不疲一擲千金來共烹這一場盛宴！

「《變形金剛5》怎麼樣啊，好不好看，聽說擎天柱黑化了！？」

「噢~~，好像吧，我只記住了Hello，酷狗和優信二手車！」

小編也是，昏昏欲睡間，被一聲熟悉的「Hello，酷狗」驚醒了，聽到了旁邊觀眾默契的哂笑聲，《變形金剛》這場隔幾年就慶祝一下的大型廣告集散晚會又登場了！

電影院里的「Hello，酷狗」，優信二手車也讓小編回想起了在《深夜食堂》里被老壇酸菜面支配的恐懼。

一出場的泡麵三姐妹就讓小編尷尬到無所適從。

「來來來，下館子，吃泡麵，反正還有大把時光。」

還有這閃瞎小編鈦合金美瞳大眼睛的老壇酸菜的罐子，更是讓人無語凝噎。

《深夜食堂》里的廣告植入完全屬於植入界的高高豎起的反面典型，喧賓奪主，又臭又硬，甚至出現為了廣告而強行設置故事情節。

比如，為了宣傳薇風面膜，強行讓兩位閨蜜去汗蒸房貼面膜。

比如，鏡頭時不時掃射過去的百事可樂、桶裝泡麵。

比如，在安居客上班的白天辛勤晚上聒噪的公司職員。

數量龐雜又喧賓奪主的廣告也讓《深夜食堂》收穫了個「深夜廣告口播」的外號，一播出就引發的多米諾骨牌式的口碑坍塌也是片方預料不到的。

導演蔡岳勛在採訪的時候連連解釋，甩鍋給了片方負責廣告植入的窗口，稱雙方的多次拉鋸戰無濟於事，只是履行合約而已。

這樣的情況細究下來主要包括以下幾方面原因

一是導演對於整個電視劇的把控過程話語權較小。

二是資方出現資金短缺的問題，才會出現大規模無節操加入廣告。

三是整個製作團隊缺乏必要的溝通協作，廣告部門要拉贊助，製作部分要保證影視劇的完整性和藝術性。

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雙方的博弈可參考上圖產品和設計之間的相愛相殺

最近被吐槽狠的還有槽點滿滿的《逆襲之星途璀璨》也是廣告植入界的一股泥石流，超級卡司沒有按捺住洪荒之力也優雅地吐槽了一把， 你知道這個劇組有多努力打廣告嗎？

前有演員身先士卒扛起廣告界的旗幟

後有導演重磅出擊聲情並茂再來一發

你以為這就是廣告植入界集吐槽於一身的大拿了嗎？

Nonono，不要忘記那些年跟隨女主角闖蕩過的江湖上聞名遐邇的歷史文化重鎮

不要忘記那些年故事主角們開過的堂會，逛過的街市

不要以為仙俠劇的植入門檻就高了，不會的！

相信我，不管是四海八荒的美男子，還是第一絕色，都無法抵擋百草味帶來的舌尖上的快感。

也不要以為架空世界裡就不需要面膜了，這片取材於樹葉剪了三個洞的面膜像是看圖猜謎語一樣出現在《擇天記》里，連小編都不小心知道了這是一葉子。

當然，有錢的金主爸爸根本不滿足於單純的廣告植入，全程贊助打造屬於自己的品牌，讓影視劇服務於產品也不是不可能的。

小編說幾個略微古早的，還記得童年記憶的海爾兄弟嗎，可能已經忘記了動畫片的內容， 但是海爾吉祥物卻給觀眾留下了極其深刻的印象。

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當年的聯合利華也做過類似的事情，為清揚定製的《無懈可擊》可是當年轟動的全媒體營銷新模式，開篇就是清揚上市，將推廣活動委託給朗雅公關，一系列鋪陳、推廣、定位，就如此輕易讓無懈可擊成為了清揚的代名詞。

無懈可擊系列有三部我會亂說？

後續是寶潔公司也模仿這一模式，為飄柔定製了偶像劇《絲絲心動》，只是觀眾往往記住的都是第一個吃螃蟹的人。

廣告植入是把雙刃劍，尤其是現在的電視劇取消了電視劇播放中途插入廣告，所以廣告商開始分流，直接植入影視劇成為一種新的模式。

確實有過不少成功案例，電視劇《杜拉拉升職記》就成功把麥斯威爾推廣出去了，麥斯威爾成為白領一族上班必備飲品，在雀巢如此高的市場份額下闖出了一條血路。

比如綜藝節目《嚮往的生活》的贊助商品牌——江中猴菇米稀，每天早上何老師沖一杯，又養胃又健康，還可以增加佐料挑選喜歡的口味，心不心動，反正小編屁顛屁顛下單了，現在家裡還有沒喝完的米糊糊。。。

比如一向豪氣衝天的樂視14年就在宇宙超級大IP《變形金剛4》做了植入，鏡頭切過香港街頭，混戰中有一輛頭頂樂視TV超級電視商標的車駛過，拉不拉風，酷炫不酷炫？

《變形金剛5》里也有樂視的植入，安東尼·霍普金斯的座駕是樂視超級汽車，而樂視手機出現在約翰·特托羅在電話亭里打電話的時候，他一手拿著電話亭的電話，另一隻手拿著的正是一部樂視手機。

現在的植入式廣告真的是眼花繚亂，各路怪象頻出，小編也總結了一些乾貨分享給大家。

精準定位廣告的投放人群

首先廣告主選擇的時候，根據產品的目標客戶、目前的營銷階段來選擇媒介資源，多加考慮媒介的受眾，具體到選擇植入的電視劇、綜藝等觀眾群體的年齡層次、消費水平，偏好等等，與產品的定位有重合，可以定向投放。

產品處於不同的營銷階段也要定向選擇不同的植入方式。前期的進入市場、推廣階段，主要目的是產品的標識被人熟知；發展階段，主要目的是增進購買，主要內容是強化功能性；在市場已經成熟時，需要的是形成品牌忠誠，植入的主要目的是增加接觸質量，就類似於樂視在《變形金剛4》中的植入。

植入方式的多樣化選擇

小編覺得起源於《武林外傳》的「原創貼」方式是一個很不錯的選擇，在《老九門》里實現了系統成熟的運用。

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科普小貼士

原創貼是一種新型的廣告產品概念，即在劇中插播一段由劇中人物角色基於IP劇情演繹的的創意廣告。

原創貼的優勢在於廣告是服從於電視劇這一整體的，不會讓觀眾覺得齣戲、格格不入。情節設置好的原創貼廣告相當於電視劇的一個小番外，與故事情節高度相關也會讓觀眾增加對廣告的認同感。

除此之外，還有一些注意事項tips

一、植入式廣告不適合作深度說服，特別不適合做理性的功能訴求，會破壞劇情。

二、植入式廣告主要適用於簡單告知與提高特性認知度。

三、不要過量！

不要過量！

不要過量！

否則會適得其反，得不償失！

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