央視品牌價值2322億，湖南、浙江、江蘇廣電身價多少？

傳媒大眼導讀

世界品牌實驗室發布2017年《中國500最具價值品牌》分析報告，其中傳媒行業排名前十的品牌名稱分別為CCTV、人民日報、鳳凰衛視、湖南廣播電視台、浙江廣電集團、江蘇省廣播電視總台、SMG、參考消息、浙報傳媒、南方日報。

近日，世界品牌實驗室(WorldBrand Lab)發布了2017年《中國500最具價值品牌》分析報告，其中傳媒行業有35個品牌入選。

傳媒行業歷來是中國品牌500強重要的組成部分，但隨著近年來行業整體形勢的下滑，陸續有傳媒品牌從榜單上消失。今年入選的傳媒品牌比去年減少3個。

但傳媒行業普遍逆勢上升，呈現出良好的增長趨勢。排名前十的品牌名稱分別為CCTV、人民日報、鳳凰衛視、湖南廣播電視台、浙江廣電集團、江蘇省廣播電視總台、SMG、參考消息、浙報傳媒、南方日報。

在媒體分榜中，中央電視台(2322.72.億元)、人民日報(568.59億元)和鳳凰衛視(518.75億元)、湖南廣播電視台(507.85億元)、浙江廣電集團(436.78億元)分列榜單前五。

紙媒入選品牌多過廣電

傳媒類的入選品牌主要分為兩類，報紙、雜誌等紙媒和廣電機構。而紙媒的數量超過了廣電機構。

在報告中，南方報業傳媒集團是所有上榜媒體中，唯一一家佔據榜單三個席位的報業機構。

南方日報以305.58億元的品牌價值位列媒體分榜第10位，總榜單第120位；南方都市報以270.89億元位列媒體分榜13位，總榜單第147位；南方周末以187.62億元的品牌價值，位列分榜18位，總榜單196位。

三家報紙品牌總價值已達764.09億元，在全國媒體機構中位列第三。其中，《南方都市報》的品牌價值較2016年的評估上漲35億元。

另外，半島都市報、楚天都市報、華西都市報、大河報等多家紙媒品牌價值和名次均有所提升，這些很大程度上要歸功於全媒體深度融合及全媒體營銷策略。

這次評選20家報紙入圍500強，其中人民日報、參考消息、南方日報、廣州日報、南方都市報、新民晚報、揚子晚報、南方周末、環球時報、經濟日報是全國品牌價值排名前十位的報紙。

多家廣電集團呈現上升趨勢

在這份「中國500最具價值品牌」榜單上， 中央電視台列位總排行榜第8位，媒體類第一。浙江廣電集團連續第七年榮登榜單，位居第81位，比去年上升13位。在全國媒體類排名中位居第五位，居浙江媒體首位，品牌價值從去年的309.18億元上升至今年的436.78億元，繼續保持快速發展態勢。

江蘇廣播電視總台（集團）品牌價值達365.36億元，較去年增長了62.67億元，呈現出良好的上升趨勢。

隨著中國傳媒業競爭的日益加劇，品牌價值不僅是企業兼并、收購、籌集資金的重要參考指標，也是傳媒自身經營能力和社會影響力的根本體現，更是企業營銷選擇媒體合作平台的首要依據。

據了解，世界品牌實驗室編製中國品牌報告已是第14個年頭，2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值為49.43億元。14年以後的2017年，入選門檻已經提高到23.15億元；而前500名品牌的平均價值高達311.16億元，增加幅度為529.50%。

報告顯示，2017年度「中國500最具價值品牌」的總價值為155580.06億元，比去年增加22883.76億元，增加幅度為17.25%。

來源：世界品牌實驗室官網、傳媒今報

傳媒大眼綜合

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