六項奧斯卡提名的口碑佳片《雄獅》排片為何被《變5》「碾壓」？

由萬達電影協助推廣的《雄獅》之前曾在全球贏得68次獎項提名，31次大獎獎項，尤其是在奧斯卡中獲得6項提名，成為了最受關注的「五大種子選手」之一。

但是在6月22日上映後，目前累計票房為1200萬左右，僅為《變形金剛5》票房的1.28%。

因為其超高的口碑以及萬達電影坐鎮，讓許多影迷在上映之前對《雄獅》或許會超越《摔跤吧爸爸》充滿了無限幻想，不少影迷期待著這部電影再創票房新高。

然而目前該片的票房走勢不佳，口碑佳片的票房不得不再次回落到「現實當中」。

低口碑的《變形金剛5》票房稱王，學生黨對「文藝佳片」認知差？

現階段，影市最大的焦點無疑歸屬《變形金剛5》，雖然這部電影目前豆瓣評分僅為4.8分創下系列新低，但仍然無法阻擋影片的恐怖走勢。

值得注意的是，目前雖然沒有完全進入到暑期檔，但因為此前不久結束的高考，讓大批學生黨回歸影市。觀眾年齡結構的逐步下調，勢必會對影市造成部分影響。

作為一個跨越十年的黃金IP，「變形金剛」系列在內地圈粉無數。無論是80、90後的「中生代」影迷，還是該系列出色的衍生品銷售上對於00後的圈粉，都讓《變形金剛5》成為影市的「第一選擇」。可以說，現階段影市僅《變形金剛5》可以稱為「爆款」，所以即便該片的口碑不甚理想，但票房佔比仍一度超過大盤的九成以上。

市場存在「超級大鱷」並非帶動大盤迴暖，而是將大盤的活力持續降低。其實除了《變形金剛5》以外，其餘影片目前在影市獲得的市場份額和其自身體量級並不對等，普遍較低的市場份額影響了電影本身的上映節奏。

據貓眼專業版數據顯示，自《變形金剛5》開畫以來，其排片佔比雖然因為口碑下滑而逐步走低，但仍然穩定在70%上下，票房佔比也穩定在85%以上， 尤其是上映初期票房佔比一度達到了92.7%。

和《速度與激情8》同期上映的《大話西遊之大聖娶親》加長版所不同的是，《大話西遊》具有非常強大的IP吸引力，作為華語電影最經典的IP之一，自然在入市後獲得諸多死忠粉的關注，也具備差異化營銷的空間。

而和《變形金剛5》同期入市的新片都缺乏這樣的IP號召力，留給電影唯一的出路是依靠口碑主打長線賣座。《變形金剛5》雖然口碑不佳已經出現下滑趨勢，但仍然處於票房上升期，極高的市場佔比讓同期各部電影缺乏依靠口碑完成逆襲的空間。

據數據顯示，《變形金剛5》開畫後的首周末，同檔期電影排片佔比最高的僅為5.9%，單日票房最高報收605.78萬。諸多新開畫的電影和之前上映的幾部重量級進口片一起爭奪除《變形金剛5》之外，僅剩10%的市場份額。

而《雄獅》作為一部「文藝佳片」，在缺乏足夠造勢宣傳的情況下，在現階段很難吸取觀眾的吸引力，尤其是學生黨對於《雄獅》的認可度並不高。

進入到「國產保護月」，國產片的大量回暖也讓《雄獅》缺乏逆襲的可能。檔期選擇的不利和《變形金剛5》的超強「統治」，讓《雄獅》在影市備受煎熬。

「中外」對手雙線夾擊，市場爭奪困難重重？

除了《變形金剛5》在影市「一家獨大」外，《雄獅》面對的競爭形勢仍然十分嚴峻。

《異形：契約》、《新木乃伊》、《神奇女俠》甚至是一家上映53天的《摔跤吧！爸爸》都在影市可以獲得排片，這些「老牌「進口片仍然佔據著影市一定的份額。尤其是對於部分內地影迷，這些影片主打的賣點仍然是其觀影的重要選擇。

除此之外，在新開畫的國產片中也不乏有實力的競爭者。《原諒他77次》是目前影市唯一一部主流的港片，由此前執導《拆彈專家》的導演邱立濤擔任導演，蔡卓妍和周柏豪主演。雖然影片的體量級不大，片名也缺乏識別度，但影片豆瓣評分為7.1分，貓眼觀眾評分為8.6分，上座率在首周末三天逐步上升，平均三天上座率達到24.6% ，逐步上升到影市單日票房的第二位。

而由樂視影業出品的《岡仁波齊》同樣發揮出色，目前累計票房已經突破2000萬，豆瓣評分達到了7.8分，貓眼觀眾評分為9.1分，也具備依靠口碑開始逆襲的勢頭。

其實現階段，無論是《原諒他77次》還是《岡仁波齊》、《重返·狼群》、《緝槍》等國產片，其口碑都較為出色，此類頗具「手工製作」的中小成本國產電影似乎更容易滿足部分內地影迷的「獵奇」心理。無論是影片的主打賣點，還是題材類型都較為稀缺。

此類電影的背後也不乏中影、樂視、光線等頂級公司支持，所以《雄獅》寄希望於現階段開啟口碑逆襲似乎是不太現實的。而且擺在電影面前最現實的情況是，電影的口碑和上座率與幾部高口碑的國產片相比，並無太大優勢。《雄獅》的主打賣點和《摔跤吧！爸爸》頗具幾分類似，但現在《雄獅》的單日票房卻和《摔跤吧！爸爸》相近。

和同檔期幾部高分國產電影相比其優勢不突出，自然在主打「口碑佳作」的市場競爭中，有些「孤立無援」的味道。

雖然有全國市場份額第一的萬達電影協助推廣，但是其首日排片佔比僅為4.2%。而華影天下發行的《摔跤吧！爸爸》首日排片佔比為13.3%，二者差距巨大。同日開畫的《銀河護衛隊2》吸引力不足，而《摔跤吧！爸爸》入市後屢屢刷新評分新高，一開始就具備了票房逆襲的基礎。

缺乏同類型口碑佳片的競爭讓檔期環境的優勢顯露無疑，這都是《雄獅》所無法比擬的。

缺乏爆款潛質又陷盜版泥潭，上映滯後影響大？

《雄獅》去年9月10日就在多倫多國際電影節首映，如今在內地上映存在嚴重滯後。和《摔跤吧！爸爸》相比，《雄獅》的名氣更大。尤其是在奧斯卡頒獎禮前後，作為最具競爭的影片之一，《雄獅》自然獲得了不少內地影迷的關注。所以在網路上，《雄獅》早在四個月之前就有大量盜版資源流出。

而《摔跤吧！爸爸》顯然沒有出現如此嚴重的盜版問題，去年也僅僅是因為在海外上映口碑奇高獲得了內地影迷的關注，所以並沒有太多盜版資源出現。

從電影本身的吸引力上來看，《摔跤吧！爸爸》主演阿米爾·汗是在內地知名度最高的印度演員，其主演的《三傻大腦寶萊塢》、《我的個神啊》都在內地公映，且圈粉無數。在這部電影的宣傳過程中，阿米爾·汗為了影片需求，動輒50斤的體重浮動在內地製造了不小的輿論熱點。

尤其是在此前，《人民的名義》大火讓「演技擔當」成為了一個熱點話題。《摔跤吧！爸爸》在前期宣傳上也刻意的製造這樣的輿論焦點，在北京國際電影節期間，阿米爾·汗不僅親自來華，還和「達康書記」合影引起廣泛關注。

而許多微博大V也自願充當「自來水」，例如馮小剛就公開發文稱讚這部電影。如果說5月份影市最大的焦點，無疑是《摔跤吧！爸爸》憑藉高口碑畫出的「逆天票房增長曲線」，這樣的票房逆襲不僅是同檔期唯一，在整個內地影史上都極其罕見。

在影片的題材類型上，《雄獅》顯然比《摔跤吧！爸爸》更「文藝」，後者電影中無論是涉及的女性歧視還是國家榮譽感都更容易引起內地影迷的情感共鳴，在電影技法的處理上也大量借鑒了商業類型片的手法。

除了影片本身質量過硬外，也存在一定的「運氣」成分。無論是輿論焦點還是檔期對手，都為這部電影逆襲「鋪路」。

《雄獅》在很多影迷看來，是韋恩斯坦影業針對奧斯卡的一次「命題作文」，處理有優點，但並不足夠突出。雖然此前提前四天進行了50城超前點映，但顯然缺乏宣傳的輿論中心。影片的主演在內地缺乏知名度，所以僅靠點映積累的口碑和前期印象，很難保證電影在上映後獲得較多的關注。

其實在前期，因為同為印度題材，主打催淚，和《摔跤吧！爸爸》進行對比，但畢竟後者已經在影市上映長達近兩個月，對於絕大多數影迷來說已經產生了一定的審美疲勞，而《雄獅》在與其對比上並沒有佔據太多上風，這樣對於電影來說很難起到實質性的「幫助」。

口碑佳片雖然在影市待遇有所好轉，但卻沒有實質性轉變，尤其是面對《變形金剛5》，可能即便是《摔跤吧！爸爸》都難以複製之前的「票房奇蹟」。《雄獅》如今在影市不得不再次回落現實，主打賣點造勢、盜版資源控制、檔期環境選擇仍然是此類影片未來最需考慮的重點。

（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）

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