一個女屌絲到身價30億的網紅，美妝博主鼻祖的蛻變之路

近九百萬粉絲，超過十億播放。一家價值5億美元的公司。個人身價達到5000萬美元。87年出生的Michelle Phan。相信有很多美妝愛好者知道她。是的，這一切都是從她的YouTube視頻開始，與觀眾分享美容秘訣。

一開始，Phan幾乎就很順利，她的第十個視頻達到十萬觀看次數。她繼續在YouTube上發布視頻，自2007年開始播出以來，已經啟動了許多其他業務。她在視頻上總是這樣介紹自已：「I live, I love, I teach, but most importantly I learn」。

談到Michelle Phan和她的成功故事時，筆者也想了很多，是茶餘飯後的小八卦？網紅經濟與變現的小案例？MCN或者內容創業模式的探討？時尚大鱷與獨立品牌孵化之間不得不說的故事？畢竟Phan被稱為美妝博主鼻祖，而且10年前就開始了，可能對於今天的各種創業新思潮有一定參考。

她的童年

Phan的父母是越南移民，漂洋過海到了北美。然而，她的童年並不是快樂的。她的父親是一個賭徒，敗光了大部分的家當，然後離家出走了，那時phan 6歲。

「一個一直在你身邊，叫他父親的人，有一天，突然就不見了，而我很小，不太懂，以為他會回來的。」Phan在一次採訪中說。

此後母女倆相依為命，被迫一再遷移。後來，她的母親遇到了另一個人，但是非常難以相處。「他像一個獨裁者一樣在家裡，不准我們清理房子，他認為這是有組織的混亂，這是令人噁心的骯髒的。」 Phan說。

他們最終分開了，母女倆也沒有多少錢財。一定要成功，為了她的母親-她小時候的諾言。

她的母親希望她成為一名醫生

離鄉背井，顛沛流離，雞犬不寧，相依為命，家徒四壁，這些中國古老的成語彷彿就是為她高定的童年寫照。所以她的母親希望phan，將來能過上穩定體面的生活。Phan原本打算聽從母親的意願去學習醫學，但作為一個孩子，有一個美甲沙龍工作的媽媽，日濡月染，也許是這時激活她對美容的興趣。當她決定上藝術學校時，她幾呼聽到母親心碎的聲音。

從她的視頻上，我們看到的是，把自己描繪成她想成為的女孩，有金錢，有偉大的家庭。

她認為早期的困難是幫助她成為今天，「我相信一切都是出於某種原因，上天帶給你的任何困難或問題，如果你解決了，必然可以成長。」

她很小就愛上美容行業

Phan沒有完美的童年，依靠食物券，沒有父親的依靠。戰後，Phan的媽媽從越南搬來時，口袋裡不到20美元，也不會說英語，她母親想做美容師，小Phan經常陪著她上課，也許這時Phan開始找到她的激情，她會閱讀所有的美容雜誌並吸收信息，並嘗試在指甲上畫畫（當然並沒有得到母親的授權）。然而她的母親希望女兒能活成傳統意義上的那種高檔人生，但是Phan卻沒有這麼認為，她重視母親的工作，「你知道這是在做什麼，讓人們變漂亮」她這樣對母親說。

「成功並不總是你認為的那種，或者應該是哪種，有時媒體也以某種方式描繪成功，但我相信每個人都有自己的成功願景，」Phan說。

應聘化妝專櫃銷售員失敗

Phan首次嘗試進入到美容行業，她應聘某品牌的櫃檯銷售，由於缺乏銷售經驗被拒絕了。上帝關上一扇門，同時也為你打開了一扇窗，這就是Phan進入YouTube的理由。

2006年在Ringling藝術與設計學院的第一學期，在博客上發布了她的第一個視頻。該視頻在一周內獲得了40,000次播放。這時候她意識到這可能是個機會，然後就有了然後。

她輟學了

母女家庭的條件就算在中國也是精準扶貧的對象，她的親戚資助了媽媽一萬美元來接濟生活。但是她媽媽把筆「巨款」給Phan交了學費。但是，但是第二學期來臨時，卻沒有米下鍋了，所以Phan的學業就中途泡湯了，她輟學了。

（多年以後的2014年，Phan最終還是獲得了該校的博士學位，不過這是後話了）

她有很多意想不到的愛好

Phan不僅僅是一個美容專家，音樂也很有才華。她曾與媒體分享過，當她有空的時候，她會彈鋼琴和吹喇叭。對藝術也充滿熱情。她說愛好是一種減輕壓的方法：「我可以進入腦海中快樂的地方，用我的激情，像繪畫和創作一樣佔據我的想法。」她的洛杉磯公寓有一個閣樓，當她需要清醒的時候，會進入她的「金字塔」式的閣樓，冥想15分鐘。

她的日常化妝

Phan說她一個必備項目就是遮瑕膏。「大多數時候，我只是用了一些遮瑕膏，這是沒有什麼可隱藏的，觀眾看到比較真實自然的我，所以這樣很好，」Phan接受採訪時說。

據Phan介紹日常護膚方法中說，最重要的美容產品是水。她說，簡單的飲水行為，可以衝出毒素，並讓你的身體再次補充水分。第二是防晒霜,這不僅僅是預防皺紋和斑，因為這是健康的。而她的最後一個秘決是最簡單的，就是微笑。「如果一切都失敗了，你還能保持微笑就是美麗。」她說。

她對化妝的觀點是關於內在美

Phan的重點不僅在於外表層面。她說不會把化妝作為掩飾的方式，而是作為一種引導內在美的方式。她說：「這也給自已創造自信,每天早晨面對鏡子，給一個愛自己的理由，自己就是美麗的，這本質上算是自戀,化妝不是虛偽的面具，而是一種強調和表達自己內心的武器。」

而內在美麗的一部分幫助實現你的夢想。Phan不斷鼓勵粉絲和其他人去尋找他們想要的東西。這似乎是驅動源泉。

她的事業

Phan的一個互聯網項目ipsy，她介紹說是一個不以營利為目的的企業，她投錢到業務中。即使它沒有任何作為。為了「回饋社會，幫助他們取得成功」。據筆者了解她的IPSY實事上已有幾輪融資。

她推出ipsy Open Studios，算是為她的成功加碼。這是一個美容創作者的空間，有機會使用所有必要的工具拍攝視頻，並且是免費的。如果一個成員住在洛杉磯，他們可以預約一個時間去她的工作室。也可以在線訪問，線上提供個人美容指導。

她鼓勵成員分享她們的化妝技巧，相當於投資未來。她說：「從來都不晚，因為看起來和你相似，或喜歡你風格的人想要從你那裡學習，而不是從我或別人那裡學習。並強調，隨著互聯網的發展，「一切都有利基市場」。

她開始感到失去自我

她在YouTube上大起大落，她成了一位自稱為工作狂的人。「成功的味道就像一種葯，」Phan在她的頻道上的2017年視頻中詳細介紹。「我想，我的生產力越高，我會越成功，因為錢給我幸福感。」然而，隨著時間的推移，她開始感覺到與她第一次開始時的感覺完全不同。她在視頻中透露說：「鏡頭面前的我，與現實生活中的我，自已都感覺陌生。」「我一直都在追求成功，也許是這過程中迷失了自我。」

她的一條化妝產品線失敗後，抑鬱症來了

雖然Phan在YouTube上和她的ipsy線路獲得了極大的成功，但她並不是說不會失敗。在2013年，她與歐萊雅合作推出了一個化妝品系列Em。這條產品線事實上並沒有做好。「當Em Cosmetics崩潰時，網路上卻這麼辛苦，感到委屈」Phan在一篇文章中寫道，「我有專門討論它。」

根據媒體消息，Phan和歐萊雅2015年正式分手。Phan進入一個自我抑鬱症的循環。「我想我正在經歷抑鬱症，」她說。「我不知道，因為我沒有去醫院或任何被診斷出來，但我在網上進行了一些測驗，我每天都感到很傷心。」她開始從公共視線中撤退，社交媒體上放棄。「我想被人遺忘，所以我開始更少的更新了，」她在一篇文章中寫道。

她於2016年退出社交媒體

Phan的成功（和失敗）對她造成了壓力，導致她在2016年從社交媒體退出。在2015年12月至2016年12月期間，她停止在YouTube上發布視頻，也沒有在Instagram上分享任何照片。「我的直覺告訴我現在是離開的時候了，」她在2017年的視頻（她是自中斷以來的第一次發新視頻）中說，她描繪了她進入妝容世界和隨之而來的名聲，以及她因為錯誤原因開始工作。她在文章中寫道：「我覺得現在是放鬆身心，享受生活的時候了，因為自2007年我的第一個視頻開始，一直沒有停止過。」

她花時間去旅行

Phan離開社交媒體，對她來說不是一個輕易的決定。「真的很可怕，因為你可以變得無關緊要，如果你不上傳視頻或保持更新，在一個月內你就無關緊要了，」她在某篇文中寫道。但是，她的休息需求超出了她對相關性的需求。她寫道：「我決定進行自我干預，並將自己從這種焦慮的環境中解脫出來。「我在一個可以找到有意義的時間來治癒，學習和成長的地方避難，」她在最近重新更新的視頻中說。她去了瑞士和埃及，讓大自然幫助我找到平和。

她現在在改造失敗的Em Cosmetics系列

她在社交媒體中斷之後，於2016年12月回到了Instagram，並且她的第一張照片是她的Em Cosmetics系列的標誌。引發了很多評論：「你在哪裡？」　。在2017年6月初發布的視頻中對這些評論進行了回答，詳細說明她長時間不在公眾場合。她聲稱離開的時間只是她所需要的，她不會讓一個失敗，妨礙到真正喜歡她的粉絲。「我真的很高興，Em沒有做好，因為我很高興我擁有它，」她在接受採訪時說。「這是我的化妝品牌，這不是歐萊雅的化妝品牌，那不適合我」

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