瑞士旅遊：物美價廉能兼得嗎？
瑞士的阿爾卑斯山區、浩渺湖泊、千村萬落、以及人跡罕至的深山幽谷，素來享有「桃花源」的美譽。可為什麼現如今，愈來愈多的遊客卻對這些美景視而不見、刻意迴避呢？
有一點毋庸置疑：這個問題與瑞士整個國家形象的好壞毫無干係。一個局勢穩定、田園牧歌般旖旎多姿的國家，詩意盎然的陳詞濫調、老生常談一如既往地存在著，遠赴瑞士到此一游，也依然穩穩地待在很多人「一生必做的XX件事」清單上。現任瑞士政府首席顧問的西蒙·安霍爾特(Simon Anholt)，曾主導開發過一套衡量國家聲譽的評估體系。據他證實，在外界眼裡，瑞士仍享有卓越聲望：回溯過往十年，瑞士在全球國家排行榜外部鏈接上始終穩居第八，成績相當可觀。
不過，諸如此類讓人揚眉吐氣的排名，卻不能給予瑞士酒店業主或是滑雪度假勝地從業者絲毫的安慰。放眼全球，雖說近年來各地遊客人數都在不斷攀升，但瑞士卻在吸引人流上顯得束手無策。聯合國下屬世界旅遊組織(UNWTO)公布的數據顯示，2013年至2015年期間，赴瑞遊客人數總體停滯不前，且瑞士酒店業接待的入境過夜遊客總數同比跌幅高達7%。而由於頭一個季度天氣的變化無常，2016年無論是盤點遊客總人數還是住宿人次，均有輕微下滑，瑞士滑雪度假地經營艱難，舉步維艱。世界經濟論壇(WEF)於今年4月發布的《旅遊業競爭力報告》，已將瑞士由昔日的全球排名第六降級至第十位。
瑞士旅遊業究竟出了什麼問題？該如何從當下困境中尋求突圍？
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