創業者睜大眼睛之三：新一代消費風口究竟在哪裡？

最新 06-27

作為一個創業者或這說一個想創業的人，選擇什麼樣的創業項目，並不是看今天社會上成功了的人在做什麼就跟著別人幹什麼，因為今天的消費現狀好並不代表未來消費狀況好，要想創業成功，必須抓住消費趨勢，也就是消費風口，俗話說：豬在風口也會被吹起來！意思就是風口的重要性！縱觀中國近幾十年成功者無不都是抓住了消費升級風口的人！

我們明白了消費風口就是未來的消費趨勢，那麼消費趨勢為什麼有變化？是因為消費者的人群結構發生了變化，消費需要發生了升級，又稱「消費升級」。

在中國，消費升級的歷史是這樣的：

第一次消費升級發生在 20 世紀 70 年代，輕工、紡織產業的迅速發展帶動了中國第一輪經濟增長，其中的三大件：手錶、自行車、縫紉機成為了當時中國的流行產品，完成了第一次消費升級，中國社會進入溫飽狀態。

第二次消費升級發生在 20 世紀末，中國在黨的十一屆三中全會後全面開始經濟建設。國民經濟從溫飽走向小康，其中的標誌就是新三大件：彩電、冰箱、洗衣機代替了老三大件成為了社會流行產品，完成了第二次消費升級。

第三次消費升級就是當下中國正在發生的經濟趨勢變化，這次是兩個因素決定了消費升級，一個是 15 到 35 歲的新生代成為了消費市場的主導力量，另一個是互聯網打破了傳統消費模式。

那麼這次消費升級有什麼特點呢？

可以看到的是消費者正在從應付生活轉變為經營生活和享受生活的過程，也可說是從傳統的生存型、物質型消費轉為發展型、服務型等新型消費的過程。娛樂、時尚美業、通信、教育、醫療保健、旅遊等領域的消費出現爆髮式增長，從品質和數量兩方面對供給造成牽引，從而充分發揮出消費在經濟增長中的基礎性作用和促進產業轉型的關鍵作用。那麼，這一次消費升級究竟有哪些關鍵點呢？

關鍵點之一：品質

當下中國人對品質的追求是越來越高，原因就是人們已經開始從「應付生活」變為「享受生活」，消費者對價格的敏感度降低了，對品質的要求提高了。最近，阿里研究院發布了國內第一個通過大數據角度挖據居民消費升級趨勢的指數報告——【阿里品質消費指數報告】。消費者對品質的追求可見一斑。

在總消費中，中高端消費的佔比在增多，人們更看重品牌、體驗、優質這些關鍵詞。報告還發現一個有趣的「X 現象」，報告對比了最近五年社會消費品零售總額增速和阿里品質消費指數的增速，發現兩者呈現此起彼伏的 "X" 形交叉曲線，由於總體規模的不斷擴大，社會消費品零售總額增速趨緩，五年間增速下降了 5.3 個百分點，但阿里品質消費指數的增速則從五年前的 26.8%, 增加到去年的 34.4%, 不僅未降反而上升了 7.6 個百分點。這說明：「降速增質」有可能成為未來中國消費市場的主要特質。