日本手錶要在海外叫板瑞士表

日本國內大型手錶企業開始在海外發起攻勢。精工6月底將面向歐洲的富裕階層在倫敦開設英國首家直營店。西鐵城則將利用其收購的歐美品牌擴大銷路。此外，還將擴充高價位商品，以抗衡勞力士等全球知名度較高的瑞士手錶品牌。

精工的倫敦直營店離高級百貨商場「哈羅茲」等很近，被定位為精工在歐洲的旗艦店。為推進全球戰略，精工以近期更換新LOGO的高級手錶「Grand Seiko（GS）」為中心，開始經營種類繁多的商品。此外，還考慮推出僅限英國門店銷售的商品。

Grand Seiko的中心價位在日本國內為50～60萬日元（約合人民幣3~3.7萬元）。從20多萬日元的石英錶到採用鏤金等技術的100多萬日元的手錶一應俱全，價格幅度較大。英國的新店將主要銷售機械式腕錶，預計中心價位同樣為50～60多萬日元。

精工希望把自身產品打造成世界品牌，正以歐美為中心在海外推進開店。目前，精工有75家海外店鋪，計劃到2019年3月底之前增至100家。精工的會長服部真二強調：「我們也要像瑞士品牌那樣，成為高級手錶的代名詞」。

另一方面，西鐵城則是通過收購企業開拓海外市場。西鐵城2016年收購了瑞士高級手錶品牌「康斯登」。2012年還收購了手錶品牌「亞諾」的母公司，亞諾銷售的是平均價位在80萬日元（約合人民幣4.9萬元）以上的高級手錶。西鐵城4月在東京銀座地區最大商業設施「GINZA SIX」中開業店鋪里亞諾手錶也是一大亮點。

被西鐵城視為競爭對手的是世界級手錶企業瑞士斯沃琪集團（Swatch），從歐米茄等高級品牌到價位適中的普通手錶，斯沃琪旗下的產品一應俱全。西鐵城在中等價位產品方面較強，將通過與高級瑞士手錶的融合，提高在海外的知名度。

此外，在「G-SHOCK」品牌上表現出色的卡西歐瞄準的是中產階層越來越多的中國和東南亞市場。在菲律賓首都馬尼拉的百貨商場里，售價1萬日元左右的G-SHOCK很暢銷。2016財年（截至2017年3月），G-SHOCK的年銷量為850萬塊，創出歷史新高。此外，卡西歐2017財年還將加強在中國的網路銷售，預計銷量將同比增長6％，增至900萬塊。

日本國內3大手錶企業向海外發動攻勢也是為了彌補陷入苦戰的國內業務。這3家企業2016財年的手錶業務全部陷入收入和利潤雙下滑。主要受到了近年來推高銷量的訪日遊客「爆買」現象告一段落的影響。2017年，面向入境遊客的銷量也無望增長，包括開展海外業務在內，各家企業的實力將受到考驗。

在全球手錶市場上，勞力士、歐米茄和宇舶等瑞士品牌擁有超高的知名度。不過最近幾年由於漲價等原因，旺盛的勢頭開始被投下陰影。日本各家手錶企業計劃以石英手錶的高品質和精準度等為武器，開拓新的客戶層。

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