蘋果妥協iPhone走低價策略？印度市場或成三星攔路虎

一直以來，在全球智能手機高端機型市場，蘋果和三星都是大家公認的一對「老對手」，兩者之間可謂是你追我趕、你來我往，大有誰也甩不開誰的意味。另外從各大市場調研數據報告顯示中來看，事實也確實如此。畢竟，蘋果與三星不管是技術實力或是供應鏈渠道等是目前國產智能手機暫時無法比肩的，譬如三星除了具備較強的手機硬體生產能力，還有雄厚的技術研發能力；而蘋果iPhone則積累了近10億用戶，且有iOS系統加持。

但，或許是近兩年蘋果iPhone手機在外觀設計及功能亮點上沒有太大的改變，以致於iPhone去年全球銷量並不是很盡人意，特別是在中國市場里這種現象顯得尤為嚴重。筆者前文中已經有過詳細的分析，在此簡單敘述下：一是中國智能手機廠商勢頭猛勁；二是國內消費者消費思維發生變化；三是蘋果iPhone失去了原本某些身份象徵的「光環」。所以，面對iPhone銷量滑落庫克也好蘋果也罷，想必都有些「焦慮」，因為iPhone目前依舊是蘋果公司主要的營收來源，一旦出現異常將會給軟體服務帶來難以想像的影響。

正是基於此，筆者個人認為蘋果公司不僅在中國市場持續調整策略，還在潛力巨大的印度市場動作不斷：投資 7.6億美元建立新工廠；iPhoneSE售價不再遵守蘋果一貫的風格，相反則是根據印度消費者消費水平來降價出售；未來極大可能會在印度開設蘋果旗艦店等。總之，按照現在蘋果印度市場的表現分析，不難讓人覺得某種程度上進行了妥協，甚至有點為迅速搶佔市場走價格戰的趨勢。

之所以筆者這樣說，主要從四個方面可以佐證：第一，印度市場如同幾年前的中國市場，人口紅利剛剛起步，並且消費水平蘊含巨大潛力，對於智能手機廠商而言是一個難得的機會；第二，iPhone手機全球市場銷量略有下滑，背後毋容置疑是市場出現些許飽和，反觀印度勢必成為蘋果公司產品銷售的新增長點；第三，中國智能手機品牌小米、OPPO、VIVO、華為等紛紛出海佔據先機，一定意義上刺激了蘋果；第四，為應對來自老對手三星的競爭，要知道當前數據顯示三星手機依然是印度市場的領跑者，站在蘋果角度必定要跟進。

聊到這兒，相信大家對蘋果公司在印度市場建工廠、開門店、降價格的做法會有所了解。筆者大致再描述下，建工廠明顯是為了減少iPhone生產成本，使之具備較強的競爭優勢；開門店是蘋果慣有的策略，若單純地依靠線上渠道銷售沒有線下門店輔助，很大程度上會把部分消費者拒之門外；降價格其實主要是相對中國市場里的iPhoneSE來講，但不能否認是蘋果「讓步」的表現。

總之，儘管全球智能手機利潤幾乎被蘋果公司一家霸佔，但安卓陣營中三星手機實力擱那擺著，同時也拿到了10%的利潤，這不得不讓蘋果感到壓力。但縱觀蘋果手機如今在印度的「動作」，中國智能手機廠商不是它的真正對手，而它接下來或成三星的攔路虎。畢竟，三星手機走的高中低端機型全面開花的路線，兼顧起來比較困難。

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