成功廣告的不變法則！

設計 06-27

文/高波圖/Google

「設計」這個詞，從其來源到其目的都是在於「人」：人性的體現、情感的交流、情緒的宣洩等。從某個角度來說，人既是一種目的又是一種原因。廣告設計中的審美意識形態既是想要達到的目的，又是實現創意的途徑，它在廣告審美訴求中起著舉足輕重的作用。

一個完整的廣告設計作品要達到三個標準。

首先是衝擊力，即從視覺上來吸引消費者的注意力，這就要求廣告在畫面上應該是吸引人的，科學地使用色彩、準確的運用圖片、合理地構造空間，製造出彩的視覺效果。

其次是廣告信息內容，一則廣告作品所傳遞的信息內容應該是清晰明了而又不冗長複雜，並且能夠系統的傳達產品信息和廣告訴求。

最後是品牌形象，一則成功的廣告作品應該有穩定、統一的品牌個性，在相同主體下的不同廣告形式應該能保持一致性和連貫性。

科學與藝術融合的法則

廣告設計作為一門科學性和藝術性高度統一的知識體系，應該樹立「科學為始，藝術為終」的思想觀念。所謂「科學為始」，是指廣告前期的工作，如營銷目標的落實、廣告策略的確定、廣告對象的選擇和生活形態的描繪，以及廣告設計概念的得出都是依據科學的市場調查、市場分析得來的。

所謂「藝術為終」，就是將廣告的訴求通過藝術化的方式進行表達，這樣才可能創作出吸引消費者的廣告。傑出的廣告設計不是誇大，也不是虛飾，而是要竭盡創意人員的智慧使廣告信息單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費者腦中留下深刻而難以磨滅的印象。

策劃人與消費者互動的法則

在進行廣告設計中，策劃人必須深入社會，從消費者的角度去確定一個創意的概念，強化廣告與消費者的「互動性」。在實際生活中，消費者是通過對廣告創意的滿意度、對廣告宣傳商品的選擇性來參與廣告活動的。因此，優秀的廣告作品既能導致促銷，又受到廣告界、消費者和廣告客戶的廣泛好評。

技術獨特性法則

依據國際慣例，廣告設計屬於知識產權的範疇，應該具有創造性。並且，廣告是一種充分運用想像力、直覺力、洞察力，以任何一種有效的方式，以全身心的智慧和思維來進行說服和說明的過程。因此，廣告設計是廣告諸要素中最有魅力的部分，作為一種原創性的工作，廣告設計最終的勞動成果應該具有獨創性、獨特性。或者是獨特的表現手法，或者是獨特的傳播方式，或者是獨特的銷售主題。總之，必須要有一個個性鮮明、與眾不同的主題。推薦閱讀：

優秀廣告「必勝法則」，你造嗎？

市場實效性法則

所謂實效性，就是能帶來現實的廣告效果，能給廣告主帶來實際的收益。廣告設計的目的在於更好地去說服。廣告設計是與廣告的目的和主題相一致的，既需要想像力，又不能讓想像力漫無目的。創意人利用他的想像力，挖掘他的想像力，使他的主題或他解決傳達的信息更生動、更可信、更有說服力。

科學合理性法則

廣告創作活動充滿了不同事物之間、現實與虛幻、真理與荒誕、幽默與諷刺、具體與抽象之間的碰撞、交融、轉化、結合，並且需要發揮策劃人的想像力，用最大膽、最異想天開的方法去創造廣告精品。但是，廣告的本質是一種商品，而商品的屬性就決定創意想像力和創造力又不是無節制的、荒謬的，它還必須遵循一定的規律，掌握一定的分寸。