頒獎盛典將成NBA重要IP，CBA為什麼就不能照貓畫虎？

MVP候選名單

明天上午9點，16-17賽季NBA頒獎禮會在紐約的曼哈頓舉行，屆時將會頒出賽季MVP，最佳防守人，進步最快等7大傳統重要獎項，另外今年還新增了7個特別獎，分別是年度最佳風尚獎、年度最佳扣籃獎、年度最佳蓋帽獎、年度最佳助攻獎、年度最佳絕殺獎、年度最佳表現獎以及季後賽最佳時刻。這7個獎項，都是由球迷選出的。

在今年的頒獎禮上，不僅有老一輩NBA球星出席，還有一些娛樂明星登台表演。

一個原本是期末考試發獎狀的嚴肅活動，現在生生被搞成了年終聯歡晚會。

真是有趣。你不得不感慨，NBA充分利用每一個可以利用的聯盟熱點，去娛樂化，進而商業化。

這是NBA本賽季的一項重大改革，將原本在賽季中陸續頒發的獎項集中到一起公布，搞一次盛大的秀場，高朋滿座，星光熠熠。和以往零星的送獎相比，顯然這種大趴體的形式更能聚焦眼球，增加曝光率。而且這項改革很有可能會持續下去，未來頒獎典禮的形式會持續做下去，打造成一項和NBA全明星賽一樣的，屬於NBA的專屬IP。

為了把這一屆做好，NBA的保密工作做的極嚴，早在季後賽之中聯盟就公布了官方候選名單，但是至於是誰獲獎，沒有任何記者能言之鑿鑿的提前公布消息。儘管獲獎人選大眾普遍都有一個主流預測，但並不會排除最後會爆冷的可能。畢竟這種評選不是單純的看數據和戰績對比，而是有情感的因素摻雜其中，是有血有肉的人一票一票選出來的。

將懸念留在最有一刻，這是辦好這次頒獎禮的先決條件。以美國人的表演天性和娛樂天賦，這屆創新的典禮秀，會比一場場簡單的新聞發布會，有趣的多，更重要的是值錢的多，這等於是多賣了一場的全明星賽直播。

有趣，有料，有錢，NBA將賽事，娛樂以及商業融合的這般緊密，著實令人佩服。只不過，NBA並不是首個搞頒獎盛典的聯盟，甚至說他們是北美四大聯盟中最後一個這麼玩的聯盟，其他冰球，橄欖球，職棒早就開始這麼操作。

所以，轉過頭來，看看我們自家的孩子，跟人家這些聯盟相比，完全是兩個世界的產物。

長久以來CBA聯賽都過於嚴肅，他就像是體育總局給籃協布置下來的一項作業，有標準答案，規規矩矩的完成，但求無錯，其次再考慮發展。

這兩年，在資本的推動之下，CBA逐漸被鬆綁，商業化元素開始滲透到聯賽的各個方面。頂著職業化的名頭前行了這麼多年，聯賽的家長們現在才開始真正的意識到，職業聯賽，到底該朝著哪一個方向前行。我們的聯賽，缺乏娛樂化的滋潤，像是一個乾癟的孩童，一臉的營養不良。

CBA尷尬一直在繼續

這兩年，一直低頭拉車的聯賽管理者們也開始抬頭看路，西學東漸之風刮起來。於是，CBA也有了選秀制度，聯賽商業化運作逐漸開始有了端倪並逐漸豐富起來。一直尬舞和尬賽多年的全明星賽也在改革，去年的全明星賽，主辦方就利用更多當下的娛樂元素，現場的燈光和舞美也不再像上個世紀的KTV風，融入了一些聲光電的現代化元素。讓觀眾真正的感受到一場有誠意的秀。

我們的賽季末的頒獎，這原本也是極好的講故事的體裁，每一年都是在各種小屋裡，原始而又簡單的唱票之後，不溫不火，輕描淡寫的就這麼對付過去了，實在是浪費。現在有更先進的理念和操作方式擺在我們面前，不求別的，我們的聯賽組織者們，能照貓畫虎，有樣學樣，先走起來，不怕笨拙，不怕犯錯，就行了。

有追求的聯賽，才有商業的未來。

所謂聯賽商業價值，關鍵的就是這項賽事編製故事的能力。NBA的轉會交易，選秀，各種總經理之間的勾心鬥角，智商和利益的博弈；聯盟通過比賽特意渲染的仇恨，抽恩，感恩，溫情，等等情緒；全明星賽，從最初的單純的比賽倒後來增加各項單項賽事，全明星賽從最初的一場比賽變成三天的大趴體，這些都是在圍繞球迷，想盡各種招數來撩撥球迷，讓他們的目光聚焦在這裡。

最初全明星賽舉辦，就是為了挽救經營每況愈下的NBA聯賽，給乏味的比賽注入提神的元素。如今，聯盟根據時代的需要，不斷變革，雖然每一次改革都會帶來爭議，然而這就是一個商業聯賽所想要的效果：話題性。持續不斷的爭議，才會引來持續不斷的話題和熱度。

我們的聯賽，在雙軌制沒有徹底被拔除之前，球員交易，轉會這些事情就會十分的擰巴，更不要說什麼更為先進薪資條款等制度了。不過，戴著鐐銬，並不妨礙我們跳舞。全明星賽，包括類似年度頒獎禮的這些完全可以提升聯賽故事性，娛樂性的活動，為什麼不嘗試創新呢？

在如今這樣一個全民娛樂的時代，一個成立了22年的聯賽的表現力如果還是如此的保守和踟躕，確實是一種悲哀。

2016年中超頒獎盛典現場

籃球隔壁的足球聯賽，商業化程度更高的中超，早就開始了中超頒獎盛典，雖然至今也沒形成非常大的影響力，但是這個IP先樹了起來。IP的價值就在於沉澱，積累以及影響力，而這些東西都是靠一年一年的舉辦，一年一年的進步形成的。有這麼多好的模板擺在眼前，我們沒有理由抱著「穩定壓倒一切」的口號再這麼唬弄下去。

不只是中超，我們的中國體壇，每年也有一個年度體壇風雲人物年度頒獎盛典，這完全是一項媒體自創的頒獎活動，從最初的嘗試摸索，到如今的形成一套成熟的體系。歲末年初，梳理這一年的體壇故事，齊聚中國體壇精英人物，大夥一起拿個獎，樂呵樂呵，娛樂大眾也犒賞自己。參與其中的運動員，體育迷以及媒體人，都能感受到其中的快樂。他就像是體育人的一屆春晚，我們的歡聲笑語不來自於精彩的表演，而是這一整年體育人的故事。這些故事需要媒體來呈現，傳播，才能讓觀眾們更好的參與其中。

中國的體育圈，每一年都有值得聽，值得被記錄的故事，但是太缺乏講故事的平台和好的講述方式。競技是運動的內核，但不是全部。

兩年前，我們的聯賽就提出「CBA，不止於勝負」的概念，這其實是一個非常好的方向。比賽的勝負是一方面，精彩的劇情其實是更重要的另一面。如果這個勝負來的枯燥，乏味，毫無蓄念，那勝負就幾乎不會給觀眾帶來什麼感官享受，情感衝擊，這樣的聯賽就不會有生命力和活力。

明天的NBA頒獎盛典，不只是球迷看熱鬧，咱們聯賽的各位家長們也得看個門道。材料不如人家精良，經驗不如人家豐富，但咱們鼓搗鼓搗，哪怕能弄出一個高仿，也能算是非常成功了。這種事，於聯賽，於球迷，於球員，都是百利無害的，為何不試試呢？

新的CBA聯賽公司已經成立，辦公大樓也快要裝修完成，不出意外新賽季會真正開始公司化運營。改制之後的籃協和CBA聯賽，有沒有新氣象，還得是看這辦具體事時候的態度和方向，是以市場為導向，還是以領導意志為導向。

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