日思Vol.46：腦洞能量的來源

這是隨易的第46篇日思

我的老闆在這篇問題下搶答：真正補充創意的不是什麼書或網站，而是有趣的生活和有思考的朋友。

這個回答沒錯，但也錯了。因為如果你自己不夠有趣，你甚至無法過上所謂有趣的生活，也無法認識有思考的朋友。

所謂創意或腦洞，打個不恰當的比方——就像北京的房價——你上了車，就會越來越好，但如果沒上車，則很可能永遠也上不了車了。

所以對於這個問題，我的答案是：創意和所謂腦洞，其實來自於日常生活的觀察和積累。

這個答案可能會讓很多人失望，以為有什麼獨門秘籍或者進階寶典——我是有一些自己經常看的公眾號、網站、書籍，但這些只是「素材」，素材是「民主」的，它對所有人開放，但你如何利用它就是你的事兒了。

我羅列一些我的日常生活片段，可能能幫助你窺見一二：

? 看到的任何東西（哪怕是朋友圈朋友的自拍）也可稱為你的素材；

? 如果你不知道如何「處理」你的素材，不妨去買一些所謂廣告、創意類的書，裡面都有很多「套路分析」；

? 最近在看的一本名叫《讓創意更有黏性》的書裡面講到一個有趣的細節：1999年以色列一直研究小組收集了200個廣受好評的廣告，發現其中89%都是可以歸入6中基本的「模板」當中，而另外200個不是那麼成功的廣告中，則只有2%能歸入其中。雖然時代在變、表達方式和媒介也一直在變，但我認為「看起來有創意」、吸引人的表達方式其實是有套路和模板的；

? 知道了這些所謂的「創意套路」，再去分析日常生活中你接收到的各種信息、素材，你的分析不僅有樣本了，同時也有了「手術刀」和工具；

? 你要愛上琢磨「人性」，這些會成為你日後為自己創意去拍腦門判斷是好是壞的一個非常重要的依據；很多所謂的創意人能靠「直覺」判斷一個創意的好壞，他們把它稱為一種靈感或直覺，但其實是有根據的，沒那麼玄乎；

? 多看藝術展，看不懂沒關係，但很多展覽中的表達方式和探討問題的方式都非常有趣，很多都可以借鑒；特別是一些行為、裝置、新媒體展覽；

? 培養自己的好奇心，但要注意「好奇心」和「獵奇」的區別；你可以看我之前寫的一篇文章：好奇心是一種珍貴且脆弱的品質（隨文附增「好奇心培養手冊」）

大概只想到這些，之後想到再補充。

最後多說一嘴，這可能就是「日思」的弊端所在：我想到一個話題，就在很短的時間內把我對它想說的東西全部傾瀉而出，但問題是體系感、全面性不夠。就像前兩天寫的《日思Vol.42：如果把「信息」比作「食物」，很多人都「營養不良」》，其實關於這個話題還有很多可以說、想說的、想討論的。但因為日思的形式，無法展開。再比如說前兩天斷了，不是因為我沒寫，而是寫了一半就覺得這事兒我還沒想清楚，就沒法。

你對「日思」這個形式有什麼建議或者感受？不妨聊聊。

*關於「日思」：

隨易在「馬賽客」的新日更欄目，每天思考點什麼，保持胡思亂想和胡說八道是我抵抗自己變無趣的一種方式。歡迎你也來寫日思，可以在後台給我留言。

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