觀點丨2017直播app下半場的生死大考和剩者為王

娛樂 06-27

山雨欲來風滿樓——鳳凰網、A站等被責令關停視聽服務，這也是諸多細分領域進入「下半場」需要面對的殘酷現實。如果上半場是野蠻成長，還有很多灰色地帶存在的，但隨著格局明朗化，自然會面臨監管、盈利和正規化的挑戰；實踐證明，在資本助推下的團購、短視頻、共享經濟等，包括直播在內的垂直創業領域都要經歷這一過程。

「下半場」概念的提出者，也是中文互聯網最知名的連續創業者王興，在接受《財經》專訪時，就提到了細分領域競爭的新觀察，不穩定的「勝者結構」：很多細分領域會經歷多進4，4進3，3進2的過程，混戰後可能有4家初步勝出，通常是BAT加上創業公司里的勝者但這不是個穩定結構，在很多領域是不會出現一家獨大的….

讀娛君借大佬王興的「勝者結構」，來聊聊直播領域的近期的「生死大考說」和「剩者階段」。

「生死大考」要來了嗎？

2017年，直播的風口被短視頻取代了嗎？讀娛君認為，雖然短視頻很火，但和直播app們曾經掀起的浪潮比起來，還是略遜色了一些。畢竟，相對比直播、網紅曾經颳起的行業旋風，短視頻的模式偏傳統，所以沒形成爆髮式的風口。

但，即使沒有牌照危機，對於2017年的直播app，也在經歷「大洗牌」——一方面，有上百個中小直播app退出吸金市場、有BAT巨頭的強勢入局、有映客擁抱宣亞國際的收購風波，更有像一直播、虎牙的這樣逆勢崛起。

畢竟，隨著直播行業的迅速發展，同質化內容也正在侵蝕直播市場，由量向質的轉變成為直播市場突圍的關鍵。所以各家app在2017年也都加強了「內容」的投入力度——體育、遊戲、音樂等泛娛樂方向的發力也是規模空前，但真正使得下半場更加血腥的還是來自於政策風向標的變化。

和文章開頭提到的視聽服務牌照一樣，對於直播，廣電也有「嚴政」出台：國家新聞出版廣電總局下發《

關於加強網路視聽節目直播服務管理有關問題的通知

》，重申相關規定，要求網路視聽節目直播機構依法開展直播服務。

據「法律匠」統計，絕大多數直播app都沒有「視聽許可證」，所以如果這一輪監管風暴更加嚴厲起來，對於多數直播app而言，都將面臨真正的「生死大考」。

在之前推送的文章中，讀娛君也提到過，擁有「視聽許可證」的多數都是傳統的新聞機構，以及包括優酷、騰訊等大型視頻網站，但即使有一牌多用和資質購買，仍然不可避免的出現僧多肉少的局面：據資料顯示，截至2016年初，獲取信息網路傳播視聽節目許可證號的平台中，「廣播電視、電台」類傳統媒體持證機構為91家，報社類持證機構為35家，新聞類機構為15家——而市場面上的視頻網站、直播app和短視頻產品加起來少說也有幾百家，所以牌照的價格不僅是一路高漲，更是「有價無市」。

有媒體為此採訪到行業專家魏武揮，據他介紹近年來關於「牌照」的事情更像是殺雞儆猴，還不至於到「滅頂之災」的地步。所以留給各家直播app的時間窗口除了看市場以外，還要看政策有沒有把「直播」列入嚴控的門類。

「剩者時間」到了嗎？

套用王興新鮮出爐的「勝者階段」說法，「很多細分領域會經歷多進4，4進3，3進2的過程，混戰後可能有4家初步勝出」，來看看直播app在2017年上半年有沒有進入「勝者結構」？

根據最新的不同的機構出爐的直播app的排行榜，讀娛君認為雖然百團大戰已經終結，但「多進4」的格局還未形成——尤其是BAT並沒有成為直播行業的大玩家。

在艾瑞、易觀和極光大數據推出的排名中，來自BAT主控的直播類app全軍覆沒，而

秀場、遊戲、體育類直播app的的排名都表現不錯：

秀場：

YYlive、來瘋…

全民直播：

映客、花椒、一直播、now…

遊戲：

鬥魚、虎牙、熊貓、企鵝電競…

BAT主控的直播app在這些榜單中來看，應該是來瘋（阿里）、now和企鵝電競（騰訊），其他的隨時有來自於bat的投資，但也保持著很大的獨立性。

所以，從市場現狀來看，直播app至少還有十多家擁有相當的競爭力的，也是用戶比較歡迎的——王興所說的，「通常是BAT加上創業公司里的勝者」這個套路在直播app的明牌上來看，還未成立。但對於這些略顯得獨立的直播app而言，下半場的競爭除了前文所說的「大考」之外，「資金儲備和陽光化」轉型也更加激進。

直播app集體掉頭「泛娛樂化」

一度，「全民直播」被認為是直播行業的突破點，但2017年上半年都快過去了，回過頭來看，「全民直播」是有成為「坑」的嫌疑的——一方面，全民直播的不可控因素太多，在監管嚴厲的當下，難以形成規模；另外一方面，全民直播難以形成內容壁壘，而且和主流提倡的文化自信相違背，所以，「泛娛樂化」的轉型對於直播app們而言，是生存需要，是可以避免被「監管」的陽光化之舉，更是拓展秀場模式之外的天花板。

陌陌要造星

——陌陌高調宣布自己將要進軍音樂產業，還拉來了國內外四大頂級音樂機構助陣。據稱這個叫做「MOMO音樂計劃」項目，總投資在千萬級別，並且勝出者還有機會單獨發片和到美國深造。

映客的「花椒之夜」

——5月31日，「映客櫻花女神」盛典吸引眾多娛樂圈大咖助陣，劉嘉玲、阿雅、李宇春、張靚穎、王祖藍、華晨宇、張碧晨、許魏洲、於湉等齊聚一堂，為全新綻放的櫻花女神加冕並為映客兩周年慶生。映客方面，藉此展現了「直播+綜藝」的野心，同時，超過1200萬網民觀看直播的數據也相當驚艷。

一直播「微博之夜」

——背靠微博平台，一直播在娛樂盛典的直播領域也是相當給力。在上海電影期間的「微博之夜」直播中，在線人數更是超過了2300萬，而且一直播還有明星入職的新聞，楚喬傳趙麗穎等也是為一直播賣力吆喝。

來瘋直播「快樂男聲」——作為暑期最熱的綜藝之一，快樂男聲的直播也給來瘋吸引了很多的關注。

除此之外，據了解，來瘋將在直播+綜藝發力

，在未來3年累計投入20億資源，採用合制或承製等方式陸續推出500檔甚至更多的互動綜藝，已上檔了《我是你的夏威姨》、《野蠻先生》、《驚喜公路》等節目。

前文提到，來自用戶的「付費」行為，使得直播app雖然成本高，但營收尤其是流水也是龐大的；但資本是追求RPI的——在用戶付費之外，直播更是盯上了廣告市場，所以直播的「泛娛樂化」，綜藝、遊戲、賽事等等，都是在個人付費之外，對於龐大的廣告市場的窺視。

對於廣告主而言，直播的認可度已經頗高，從天貓到京東的雙11和618，直播都是相當重要的環節，那麼對於商家而言，在直播領域投廣告也是順勢之舉——直播app們面對這一趨勢，已「泛娛樂化」轉型盯住增量市場，也使得未來廣告市場面臨的變局會更大。

10億起步！「賣身」、「融資」、「扶持」…

無論是監管力度加強，牌照風險加劇，或者是泛娛樂化轉型的迫切性，對於直播下半場的玩家們而言，在百團大戰中堅守下也是具備競爭力的體現。「手中有糧才能心裡不慌」，期關於直播app的大新聞，尤其是融資、投入、併購等，比風口剛起的時候涉及的金額比起來，金額巨大，基本上都是「10億」起步！

33億！映客「賣身」宣亞

——「賣身」不是一個貶義詞，對於「友號」羨慕嫉妒恨映客創始團隊套現數億的說法，讀娛君認為有一些「仇富」心理作祟。事實上，能夠做出一款產品，引起全行業的震動，並且獲得了數千萬乃至上億用戶的青睞，這絕對是創業者的翹楚，能夠獲得資本青睞也是正常。

當然，對於被來自於公關行業的上市公司併購，也刺激到相當多人的「痛點」，作為一名公關老鳥，讀娛君對於宣亞在屢屢衝擊IPO失利後，終於成功上市後的手筆也是「百感交集」。一方面，在屢屢衝擊IPO未遂的時候，宣亞和藍標等公司的差距在拉大，但IPO成功之後，宣亞展現了和藍標一樣的積極的併購策略。事實上，對於營銷公司而言，創造利潤和保持高利潤以及對於現金流的追逐都是比「互聯網行業」要優秀的，畢竟公關、廣告並沒有「ToVC」存在的。

所以，看看微博在鋪天蓋地小廣告後的市值和利潤，映客的未來或可期。

20億！now直播能「彎道超車」嗎？

——6月19日，騰訊NOW直播正式發布其年度戰略，大手筆助力原創內容的創作。10億的專項資金，10億的騰訊內部資源，用於對內容生產者進行獎勵……那些年，發布會上宣布的扶持資金，動輒上億和10億，但真正的給到內容創作者的有多少？讀娛君有一些看不懂。

但從發布會的高調和坊間對此的低調，可以看出，now直播雖然有qq的扶持，但總體來看，在業內和坊間的品牌並不彰顯，在這20億砸下去之後，或許能有一些改變吧。

10億！熊貓TV的B輪融資

——5月24日，熊貓直播宣布獲得10億人民幣B輪融資，本輪投資由興業證券興證資本領投，漢富資本、沃肯資本、光源資本、中冀投資、昌迪資本、明石投資跟投。值得關注的是，本輪融資之後，值得關注的，之前樂視的入股並沒有兌現，而360似乎成了熊貓tv的股東之一。

5000萬美金！虎牙也融資了

——5月16日，歡聚時代宣布旗下虎牙直播融資7500萬美元。這一輪融資完成後，歡聚時代仍將保持對虎牙直播的多數控股權。而且在歡聚時代的財報中，直播的營收也表現不錯。在Q1財報中來自YY直播營收16.748億元(2.433億美元)，來自虎牙直播營收3.826億元(約5560萬美元)。

應該說，歡聚時代和陌陌作為上市公司，讓我們對於直播的商業化有了直觀的認知，直播給歡聚時代一個季度帶來的營收近20個億！

和歡聚時代，直播也成為陌陌的資金利器！根據陌陌Q1報顯示，來自直播服務的營收2.126億美元….或許這才是資本在諸多風險之下，仍然要接盤直播的原因。經過多年的市場培訓，直播在年輕用戶的認可度，以及通過打賞、虛擬禮物等形成的付費習慣，使得直播app的商業化程度頗高——歡聚時代和陌陌這兩家公司一個季度的營收加起來將近40個億人民幣，如果能夠形成「勝者階段」，那麼直播app一年創造上百億乃至300億的營收並不僅僅是「遠景」。

風險和機遇同在，直播app的興盛，讀娛君認為最大的功德之一，就是使得很多「主播」得以謀生乃至賺錢；某種程度來說，淘寶讓小商家們有賺錢的機會，直播app也讓很多人得以謀生，這也是「直播振興東北經濟」段子的合理性。所以，無論是監管、風險還是泛娛樂化轉型，對於已經形成生態的直播平台而言，進入「剩著為王」階段或許也不是壞消息，但從目前來看，BAT對於直播的主控尚早，直播app們的還要「血戰到底」才能夠實現所謂「4進3」吧。