對格力而言，造手機有必要，但成不成功目前或許不重要

格力手機

［釘科技述評］作為傳統製造業的一部分，互聯網時代，家電業的「網紅」並不多，格力可以算得上是其中頗為成功的一個。最近圍繞格力和董明珠女士的關鍵詞主要有三個：手機、空調和專利。

先說空調。有數據顯示，6月18日，京東618全民年中購物節開場3分鐘，格力全品類銷售額突破1億；10小時超過去年618全天銷售額；全天銷售額超6億，比去年618全天增長2.5倍。從6月1日到18日的大促期間，格力在京東平台累計銷售額超11億！

格力空調的強勢不僅僅體現在業績上，這就要談到專利了。格力近期起訴競爭對手美的和奧克斯專利侵權，累計索賠金額1.6億元。

就此，釘科技評論員曾指出，近年來美的、海爾、奧克斯等品牌對作為空調「龍頭」的格力形成了追趕之勢，在手機、汽車、小家電等方面都難以突破或者樹立優勢市場地位的格力，必須想盡一切辦法，保證空調主業的競爭優勢，否則很容易被對手超越。談到此處，就不得不提及近期與格力關聯度最高的關鍵詞——手機。

起初是新推出的「格力色界」的5.5英寸手機在銷售的幾天內，官網上僅售出5台，從而遭受外界質疑；之後，其銷量向千級發展，開始有外界聲音表示格力手機銷量短期翻千倍，「超越蘋果」，「有望翻身」；繼而因官方商城評論中存在同一號碼同時評論兩部手機，以及5位用戶手機尾號為「五連號」、在35分鐘內集中評論的現象，被網友質疑「刷單」；其後，格力方面回應稱，刷單是「謠傳」，董明珠則表示「誰買的都不重要，對於我來講都是用戶」。

針對上述事實，有網友表示：生活，果然有可能比劇集還精彩。當然，更多的業內聲音集中在，格力手機有沒有成功的可能。不過在釘科技看來，造手機，對格力而言是有必要的，但成不成功，對目前的格力而言還不重要。

先說一下造手機對格力的意義：

其一，是曲線突破家電增長天花板的嘗試。近年來，家電企業在弱化自身的家電標籤幾乎已成為行業「暗流」，原因在於，家電行業的主流產品——白電、黑電、傳統小家電和廚衛電器的都正在或者可能面臨增長天花板。智能手機作為電子快消品正在走向成熟，如果經營得當，不失為轉型的一條路徑。

其二，是獲得互聯網、移動互聯網入口的關鍵。儘管格力開始選擇走多元化戰略，但家電依舊是主業。智能化、互聯網化已經是家電產品發展的趨勢，而智能手機已經是公認的「互聯網入口」，佔據這塊「高地」，進行嘗試，對於格力而言，同樣是必要的，對於強調自主技術的格力而言，自建手機產品線是正常的。

其三，是再次樹立「掌握核心科技」形象的需要。可以看到的是，格力手機的售價都相對高昂，而董明珠強調的通常都是品質、技術等要素；再看格力最近的「專利大棒」，也可以感受到其對技術標籤的重視。那麼，手機的一個作用，就是成為格力技術的「新代言人」，再向其它產品線蔓延。畢竟，相對於家電，手機在近幾年是更有話題性的產品。

在此基礎上，釘科技認為，無論是從格力空調的業績，還是從格力造車的動作，相對於第一點，手機對格力的後兩個作用可能更為重要，這也就表示，格力或許並未將手機作為盈利手段，而是更多的放在戰略卡位的層面，從而作為嘗試，為家電主業和其它的「重」製造業務帶來更多的相關可能性。一旦主業務能夠實現另一次突破，手機業務由於其特殊的「入口角色」，自然也可能會有所起色。

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