比三星蘋果更受歡迎，一家國產手機的非洲稱王之路

說起國產手機品牌，前有傳統廠商華為、中興、聯想，後有新起之秀OPPO、vivo，還有各種互聯網品牌小米、鎚子、一加等，它們都有一個顯著的特徵：先在國內發家，再進軍海外。不過，今天要說起的這個Made in China，就顯得格外特別了，因為它壓根就沒在中國售賣過一部手機。

深圳傳音控股有限公司，成立於2006年7月，旗下擁有Tecno和itel兩大品牌，長年霸佔非洲市場近40%的市場份額，在當地的知名度遠超三星和蘋果，被譽為是「非洲之王」。就是這樣一家名不經傳的手機品牌，成為了國內其他廠商進軍海外的「教科書」。

傳音的「致勝秘籍」

早在2007年時，傳音公司就開始試水非洲業務，並帶去了當時在中國已很普遍的雙卡手機。非洲因為特殊的市場環境，運營商之間的通話費用較高，且那時只有單卡手機，因此就這麼一個特殊的賣點讓傳音嘗到了甜頭：市場反響不俗。

接著為了造勢宣傳，傳音在廣告投入上也是創意不斷，而最經典的莫過於是「刷牆」。這跟國內農村地區的牆體廣告沒有區別，關鍵在於夠「洗腦」。於是在這鋪天蓋地的廣告「轟炸」中，傳音又進一步地拉近了與非洲兄弟們間的感情。據了解，這種刷牆廣告順帶還拉動了當地的油漆銷售。

而要論傳音最具顛覆性的改變，還得是「因地制宜」。平時咱們經常會看到一些調侃非洲兄弟們的GIF照片，基本上都是因為「黑」。所以為了解決這樣的一個痛點，傳音還優化了手機的拍照設定，讓非洲用戶在自拍的時候不用擔心膚色問題。

現代的「農村包圍城市」

今天人們大多都把「全球化」掛在嘴邊，所以海外布局就成了國內廠商們未來發展的大計。儘管中國人口基數龐大，但基於此的紅利早已被瓜分無幾了，所以接下來要想在業績上有所新突破，印度、非洲等地區就成了關鍵目標。

據Canalys早前發布的2017年度第一季度印度智能手機市場份額報告顯示，印度市場第一季度智能手機總出貨量為2700萬部（增長了12%），而排名前五名的廠商分別是三星、小米、OPPO、vivo、聯想。至於非洲，可能市場競爭還未如此激烈，但毋庸置疑的是非洲兄弟們也在追求著科技的進步。那有市場需求，自然就少不了競爭者，比如說華為就已經在東非地區打起了產品廣告。

不過對於絕大多數的後來者，傳音至少現階段還能保持著「王者」地位。不過需要注意的是，很多專業人士認為傳音在功能機時代里能夠輕鬆勝出，並不代表自身將來在智能機市場中繼續大放異彩。因此，如果傳音還想在非洲走得更遠，似乎就需要使出點看家本事了。

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