蘋果在華遭遇滑鐵盧 國產智能手機能否彎道超車?
6月份,蘋果公司對手機應用頻頻出手,在業內引發軒然大波。「熱更新」禁令公布後,目前蘋果應用商店中已有超4萬個中國應用下架。當蘋果在中國市場身陷抽成漩渦之際,國產智能手機正面臨著怎樣的機遇與挑戰?國產手機能否抓住關鍵問題,奮起直追,補齊自身短板,實現彎道超車?
據IDC中國季度手機跟蹤報告數據,2016年蘋果手機在中國的出貨量下降23.2%,市場份額為9.6%,排名第四。蘋果在中國市場上遭到了國產智能手機的激烈競爭,其影響力逐漸被華為、OPPO、vivo等國產手機佔據。蘋果2017財年第二財季的財報顯示,在蘋果的全球主要市場中,中國區是唯一下跌的市場。蘋果在中國市場的營收自2016財年第二財季出現首次下滑後,目前已連續5個季度下滑。蘋果CEO庫克上任後,曾11次訪華,表明了一顆試圖挽回中國市場頹勢的焦灼的心。
從以上數據可以看出,蘋果「抽成」事件背後,折射出蘋果在中國市場上仍然水土不服,未與本土使用習慣融合,且愈發被動的窘境。與此同時,中國國產智能手機呈現出崛起之勢。據微博與市場調研公司賽諾聯合發布的《2016年智能手機微報告》,華為、OPPO、vivo三大國產品牌已形成「三足鼎立」的新格局。
蘋果在華銷量遭遇滑鐵盧,彷彿給予了國產智能手機完美逆襲的良機。然而,國產手機的崛起並非一日之功,自身短板依然明顯。國內智能手機關鍵元器件的發展仍處於跟進狀態,不掌握核心技術,仍倚重國際大廠。國產智能手機廠商的專利儲備薄弱,儘管已經意識到專利的重要性,並積極加強專利儲備,但底子單薄,還需長時間的努力。
短板的存在為國產智能手機指明了前進的方向,要想在競爭中抓住良機,補齊短板,實現彎道超車,應切實提高核心技術的自主研發能力。必須重視知識產權的保護,華為、中興等企業目前已有了一定的積累。此外,國產智能手機在產品和營銷等方面的創新能力均需要進一步提高。
放眼全球智能手機市場,當前國產品牌正快速發展,空前繁榮,但同時行業內也布滿暗礁涌流,危機四伏,智能手機的下半場必將是多事之秋。國產智能手機品牌要實現彎道超車,超越蘋果等國際巨頭而享譽世界,仍然任重道遠。新華網
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