上海國際電影節論壇透露：一線影視公司調整戰略方向

原標題：從上海國際電影節論壇看一線影視公司動態 調整戰略方向，聚焦票房之外

有國內電影市場晴雨表之稱的第20屆上海國際電影節於6月25日落幕，在為期10天的電影節里，除了電影演員的「星」光熠熠之外，多個論壇也散發出思想之「光」。相較於去年論壇上業界對電影市場總票房上限的樂觀預測，今年，來自行業的一些數據則讓業界充滿擔憂――數據顯示，內地電影市場今年1月至5月實現票房218.16億元（剔除服務費），同比增長5.29%；但從第一季度看，票房同比下滑6.45%，而3月至5月，海外進口影片佔據絕對優勢，拿走了其間70%以上的票房。

在電影市場增速大幅放緩的當下，作為電影產業一線梯隊的影視公司如何調整，格外受到關注。

一線影視公司調整戰略方向

本屆上海國際電影節期間，萬達影視傳媒發布了IP戰略以及27部片單，圍繞內容進行全產業鏈開發的「電影生態圈」戰略不斷被強化。萬達電影總裁曾茂軍表示：「IP是激活整個電影生態系統的原力。一個有生命力的IP是360度的，可以轉化成如遊戲、電影、衍生品、主題公園等多種產品形態。」顯然，萬達影視傳媒是要在持續提供強勁作品內容的基礎上，將IP在院線、衍生品、遊戲以及產業規模更重的主題樂園上，不斷進行轉化。

值得一提的是，萬達影視傳媒、騰訊互娛和閱文集團三方還在電影節期間宣布成立合資公司，希望通過強強聯合，對IP進行可持續的商業價值開發。在曾茂軍看來，單個公司對IP的開發很難產生矩陣效應，萬達、騰訊和閱文聯合的目的就是要探索IP的全產業鏈開發。業內人士分析認為，此番合作從創意源頭、數據基礎及多維度改編和變現渠道等方面解決了如何最大程度釋放IP商業價值的問題。

以製片和發行見長的光線影業在投資方法上與萬達影視傳媒有很大差異。雖然投資了60家公司，但光線影業在投資公司上傾向於小公司，目前只有對貓眼的投資算是比較大的嘗試。光線影業總裁王長田表示，投資貓眼是希望它成為一家獨立公司，成為中國電影行業的貓眼，而不是光線影業旗下的貓眼。

如今的貓眼不單單是一家票務公司，也獨立發行了不少優秀影片。談及其獨立上市的計劃，王長田稱，目前尚未確定貓眼是整體上市還是某個業務上市。「假如是貓眼旗下的票務業務上市，按照去年開始盈利的態勢，該業務板塊在明年就可以達到申報的要求。」

今年完美世界影視參股嘉行傳媒也在業界引發不少關注。此前行業有觀點認為，明星公司參股雖然會帶來高收益但也面臨高風險。對此，完美影視董事長廉潔表示，完美世界積累的優質IP資源加上嘉行傳媒擁有的行業運營經驗，可將遊戲研發、影視製作與藝人資源、藝人培養結合在一起，更深層次地釋放出雙方的優勢實力。未來，完美世界影視還將入股某目標公司，藉此進軍網劇製作業務；在海外資產運作上，完美世界和環球影業也達成了5年不少於50部片單的合作，並參與電影的全球分賬。

目標聚焦票房之外

由於電影市場票房增速下滑，今年以來，很多專業電影人都提到――在銀幕數激增、互聯網補貼等一系列外部紅利衰竭的情況下，中國電影產業亟須尋求新的發展突破口。不難發現，越來越多的影視公司已經意識到，應把戰略重心向票房之外轉移。在業界專家看來，加快處理不良影視資產、尋找「盟友」、加快布局電影衍生品市場等，應成為影視公司產業發展模式升級的重要策略。

「去年中國電影票房增長3.73%，萬達電影的收入增長超過40%，凈利潤超過15%。今年上半年中國的電影票房表現不是很好，但是萬達電影整體利潤增長已超過10%，為什麼？主要得益於非票房收入的增長，併購以後的協同效應。」曾茂軍說，去年萬達電影的非票房業務實現了101%的增長，收入達到39億元。

曾茂軍認為，如果只是做電影院，在行業內總會有一個天花板，但通過重新定義公司業務，把收入來源拓展為不僅僅依賴票房，而更多依靠非票房的增長，這種「創新」將為公司帶來每年非票房業務1倍以上的增長。

在阿里巴巴文化娛樂集團董事長俞永福看來，中國電影產業的發展需要加快電影產業新「基礎設施」的建設，這其中既需要創意故事、獨特表達、個性化電影人這些感性元素，也需要高效的用戶觸達、內容製作和商業變現的理性建設。

俞永福透露，雖然電影版《三生三世十里桃花》尚未上映，但相關衍生品已經獲得了3億多元的總銷售金額。對此，王長田也表示，不建議大家把目光全部放在票房上。「事實上，在成熟的電影市場，票房只佔一部電影利潤30%至40%的比例，其他收入來源於版權銷售、點播分成、衍生品等領域，目前中國電影產業正在迎頭趕上。」

用優質內容留住觀眾

國內電影市場的整體表現一時間難以擺脫低迷和僵持的現狀，相關影視公司經營和戰略方向的改變對電影產業產生的影響尚不明朗。在業界看來，國產電影的突圍根本仍在於優質電影的生產。

今年上半年，除了票房和盈利這些財務數據令人悲觀，國產片在內容和品質層面的表現更令人擔憂：故事、表演、製作等方面差評不斷，天價片酬、誇大宣傳、對賭保底發行等負面話題此起彼伏，與影片完成度的低下形成鮮明反差。

電影節期間發布的《強影之路――中國電影產業供給側改革白皮書》也對這些問題提出了針對性建議。《白皮書》提出，中國電影產業增長的驅動力需要由外力改為內力――讓產品質量緊緊跟上業已攀升至高點的基礎設施；讓源源不斷的優質頭部內容滿足觀眾日益提升的品位；讓觀眾的熱情真正因國產電影的良心之作而帶動。

對此，華誼兄弟總裁王中磊表示認同。「最重要的是生產優質的電影，只有這樣的方式才可以改變現狀。」

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！