鹿晗與楊冪粉絲經濟的差距，就像吃頓肯德基還是買個GUCCI

2017.06.27 GOODNIGHT

一直覺得，流量小生的粉絲們，和普通人生活在兩個平行世界。

同樣的電視劇，同樣的演員，我們看來，是浮誇的調色+面癱的演技，粉絲們看到的是：簡直為角色而生，表演自然、從容、穩定，不浮誇聒噪，不搶戲突兀，顧全大局、恰到好處。

都說愛會讓人喪失理智，看到粉絲們的表現，我信了。

追星有門檻，賺錢最緊要。

在粉絲的世界裡，世間只得愛豆（英文idol的音譯）好，他最帥、最善良、最努力、與眾不同最時尚，跳舞唱歌肯定棒，沒人不誇他，人人都愛他。

剩下在另一個世界的我們，來自五湖四海，一臉黑人問號。

畢竟，我們對這些明星的印象，僅僅停留在聽過名字+長得還行+粉絲好可怕。但這些龐大粉絲群體，創造了一個又一個現象級辭彙，比如，鹿晗效應，比如，粉絲經濟。

粉絲經濟，指的是架構在粉絲和被關注者關係之上的經營性創收行為。說白了，就是我愛你，你的所有作品、代言、活動，我都支持，你的全部，由我來守護。

粉絲經濟有多瘋狂呢？

2014年1月22日，鹿晗更換微博頭像，引爆粉絲浪潮，不到一個小時，該微博登上熱門頭名；七夕情人節，鹿晗粉絲髮起集結1314萬封「微博情書」送鹿晗的活動，單條微的評論量超過了1320萬，創造了吉尼斯世界紀錄；今年的「鹿晗生日季」活動，短短時間，話題閱讀量達39億，同期還帶動#鹿晗#話題超500億，創下國內社交媒體平台生日話題史上最高數據量。

這種龍捲風似的浪潮被粉絲們調侃為鹿晗效應。

王俊凱在2014年發了一條慶生的微博，時至今日仍有人在轉發，目前轉發量已經破億，目測這數字還將繼續增長。

為什麼一個明星可以產生這麼大的影響力？

流量明星的核心粉絲，以90後、95後粉絲群體為主，他們更加年輕、激進、積極，熱衷傳播，也使得鹿晗的每一次動作都能夠產生大量的回應，引爆社交媒體。

美麗的數據和巨大的影響力，讓這些剛入行不久的小生們一躍成為一線明星。

無數的商演找上門，有了流量小生的助陣，粉絲們會自發宣傳、組織到活動現場應援；廣告代言拿到手軟，品牌商家平日發微博，應者寥寥，一旦帶上小生們的話題，數據立即呈爆發性增長；熱門電視劇為了搶奪資源，將過半的製作經費用在明星片酬上……

不過，粉絲經濟看似欣欣向榮，卻在某些領域出現了失靈的現象。

4月份，由王俊凱、劉昊然、董子健、張一山、王大陸五位「流量」擔綱的綜藝節目《高能少年團》口碑和收視率雙雙走低。端午期間，《夏天十九歲的肖像等》四部流量小生加持的國產電影，票房通通撲街。

巔峰時期的粉絲經濟，曾創下《小時代》系列20億的票房，如今漸漸有玩不轉的原因，或許在於，流量小生們的的熱度並不單純依賴自身和作品，更多取決於背後龐大粉絲團的支撐。

而這群粉絲，年輕，衝動，對偶像的愛和崇拜，愛來得兇猛，也去得快。

沉迷其中的時候，他們為了愛豆，甘願付出一切。

但哪怕愛豆談了場戀愛，他們也會迅速脫粉。

典型的是「女友粉」和「媽媽粉」。女友粉的代入感非常強，很多人將愛豆當成了男友對待：愛豆出唱片，她刷銷量；愛豆齣電影，她就刷票房；愛豆代言一款新產品，她就在後面地「買買買」。

但這些真金白銀、無怨無悔的付出，卻需要用愛豆的私人生活來交換，不能傳緋聞，不能談戀愛，有些粉絲團體甚至會控制愛豆的事業規劃。

比如李易峰的粉絲，兩次手撕他的經紀團隊，要求公司更換經紀人，鹿晗、陳偉霆粉絲也常常質疑其團隊的能力和資源。

他們一手捧起了愛豆的商業價值，也以以「為了愛豆好」的名義，肆意干涉愛豆的私生活、發展規劃。可惜的是，身處娛樂圈之外的粉絲，不懂圈內的生態、規則，相較於經紀團隊，缺乏專業能力和長遠眼光，只靠滿腔熱忱，恐怕反而會誤了愛豆。

年輕帶來的另一個問題，是有限的購買力。

粉絲們可以徹夜為愛豆刷熱度，唱片、電影也可以一張不落地支持，但對於一些高端品牌，恐怕就心有餘而力不足了。

先前，鹿晗曾經為PUMA代言，成為蘭蔻輕使、卡地亞品牌摯友，但代言後的購買數據並不亮眼。

鹿晗的粉絲群體太年輕，消化不了自個兒畫出的「大餅。」如今鹿晗代言開始以平民化產品為主，比如ofo、肯德基、聯想等。

流量明星的商業價值，也遠不如數據表現的那麼亮眼。

坊間曾傳言，有一家手機廠商在尋找代言人時，在三位流量明星中刪除了數據表現最好的一位。因為，經過深度分析，他們認為那位明星粉絲力量太過強大，以致污染了數據真實性。

很多粉絲團體都會在微博上註冊儘可能多的殭屍號，為明星刷數據爭人氣。

我們都知道，楊冪一直以來都是Gucci的愛好者，經常穿著Gucci在機場街拍，人氣足，曝光度高，卻遲遲沒有拿到其代言。

有業內人士分析，楊冪的粉絲太年輕、經濟實力一般，不是Gucci的目標消費群，空有曝光度卻不能真正拉動銷量，充其量也只能是淘寶的「帶貨女王」。

每個時代，都有不同的造星方式，但唯有作品永恆。

網紅可以靠直播一夜成名，十三線小咖可以靠營銷天天上熱搜，流量明星也可以依靠粉絲力量封神。

只是，當粉絲將愛豆推上神壇之時，內力不足的愛豆，也終將被粉絲力量所反噬。

（編輯：mirror）

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