被稱為「產業發動機」的《王者榮耀》能否擺脫「手游周期律」？

網上有人戲稱，娛樂有風險，體育也有風險，對當下國人而言，有沒有一款安全穩妥的減壓方式?如果說有，那就是組隊擼一盤王者榮耀，然後跟著吳亦凡即興來一段freestyle的嘻哈，《王者榮耀》已經無人不知。

王者榮耀，也被稱為王者農藥，這款將各個朝代人物做成一鍋大雜燴，在穿越迷走中交織著各種奇特審美的遊戲，還產生了新的流行語：別浪，猥瑣發育。

英國金融時報評論稱：角色扮演手游《王者榮耀》(Honor of Kings)已吸引了5000萬每日活躍用戶，照此衡量，它比任天堂(Nintendo)火遍全球的遊戲《口袋妖怪GO》(Pokémon GO，又譯「精靈寶可夢GO」)更為流行。自互聯網公司騰訊(Tencent)去年推出《王者榮耀》以來，該遊戲的用戶數每月增加500萬，在該遊戲的奇幻場景中攻擊神獸的《王者榮耀》的玩家數量已大致相當於韓國總人口。

目前這款有毒遊戲，已經奔著「全民要玩」的趨勢去了，不少媒體人午後組團黑一把已經成為常態，有人還說，王者榮耀可能是騰訊史上出品最成功的遊戲。

馬化騰可以名正言順談遊戲了?

馬化騰被認為很少公開談論自家遊戲產業，至少相關言論要比大數據 、人工智慧等話題少的多，外界解讀認為，對於騰訊而言並不樂意用遊戲公司來定義自己，隨著《王者榮耀》現象的出現，馬化騰是否可以理直氣壯地說：我們就是一家遊戲公司了?

據Niko Partners估計，《王者榮耀》玩家平均每周遊戲時間近6個小時，平均月花費41元人民幣(合6美元)，2017年一季度數據顯示，騰訊控股移動手游的營業收入達到129億元，同比增長57%，《王者榮耀》是當中的強勁引擎，月流水超過30億元，財經文章稱相當於微博在2016財年全年的凈營收。光大證券最新研報認為，《王者榮耀》今年將為騰訊手游收入帶來顯著提升，預計該遊戲全年貢獻超270億收入，這個數據達到了2016年整個移動遊戲行業收入的33%。

騰訊的股價也隨著《王者榮耀》一路飆升，從2016年初至今年6月15日，從152.5港元/股上漲至273港元/股，漲幅達到79.02%，總市值已經達到2.59萬億港元。

這款戰龍遊戲的崛起凸顯出中國遊戲從PC端到移動端的過渡，以及中國頂尖遊戲對進口設計的持續依賴。《王者榮耀》本質上是美國遊戲開發商Riot Games出品的《英雄聯盟》(League of Legends)的手機版。「如果你把這兩個遊戲的兩張照片並排放在一起，可能會混淆它們，」

但這又能說明什麼呢，考慮到很多外國互聯網企業對中國市場水土不服，這款無論是產品還是口碑上，都可以說是深知中國國情的《英雄聯盟》。

財經網認為，《王者榮耀》最大的產品差異在於，其選擇的角色、世界觀與文化全部來源於中國歷史與神話。一位參與《王者榮耀》項目的騰訊人士表示，這個設計相當於遊戲已經自帶IP，所有的英雄人物對於玩家來說耳熟能詳，容易產生共鳴，對於將它從一款遊戲變成現象級產品，再變成文化級產品會有很大的助推作用。

畢竟今年互聯網女皇也說，遊戲將是互聯網下一個創新源頭，相比於AI、信息安全等政治正確的概念，遊戲可能將給中國帶來同樣驚人的改變。

王者榮耀正在帶動哪些產業?

王者榮耀的崛起，也為騰訊的泛娛樂化戰略增添一枚重要籌碼，外界評價，騰訊正有意識地將自身互聯網企業形象朝迪士尼、漫威這些內容企業發展。

文學、漫畫、短視頻產品是王者榮耀正在帶動的產業，像《魔獸世界》一樣許多人物的成功塑造，圍繞《王者榮耀》里冒險模式中的故事，可以創作更多人物的「番外篇」，事實上，泛娛樂的衍生品還不止這一些：

比如相關的cosplay服裝、人物手辦、主題衣服、背包、茶杯等各類相關的小商品;在線下開主題網咖、遊戲體驗店、小商品連鎖店等等。

被帶動起來的還有短視頻產業，目前《王者榮耀》的直播視頻剪輯、英雄的打法攻略、搞笑視頻等內容都能夠吸引大量用戶的觀看。

「王者農藥」也帶動了主播產業的轉型：年僅19歲便坐擁300萬粉絲王者榮耀主播嗨氏堪稱王者榮耀人氣王，近期更是榮獲「十大遊戲紅人」榮譽。同時，一套產業閉環也已形成，這些主播的收入來源除了粉絲刷禮物，還有直播平台的簽約費，自營網店等等。

而面對這樣的吸金利器，A股上市公司們誰不想蹭上關係?

據21世紀經濟報道，15日App Annie公布《王者榮耀》獲得全球手游收入冠軍後，投資者互動平台一則消息稱科達股份(600986.SH)全資子公司卓泰傳媒整合了智能手機領域最優質的應用以及廣告資源，公司與王者榮耀等多家互聯網行業領跑者結成了緊密的合作夥伴關係。但隨後卓泰傳媒產品部和騰訊互娛的人士均否認了存在合作。

另外，鵬博士(600804.SH)也與騰訊公司簽署了內容加速節點建設合作協議，結成戰略合作夥伴關係。

深康佳A(000016.SZ)則與騰訊遊戲合作推出易TV遊戲電視，將搭載多款騰訊精品遊戲

2017年4月，百奧家庭互動(02100.HK)也宣布，與騰訊互動娛樂達成戰略合作。

此外，恆大高新公司全資子公司武漢飛游科技，因參與王者榮耀平均收入分成，也被媒體密切關注。

泛娛樂有風險，能否逃脫「手游周期律」?

對於騰訊遊戲自身來說，卻有理由擔心：即便全民都在玩又怎樣，《王者榮耀》畢竟是款手游，目前來看，手游的生命周期基本上只有6個-12個月，在過去，大部分遊戲公司為手游延續生命周期，一般會嘗試走泛娛樂的路線，即將遊戲改編成電視、電影，以求影響力的最大化。「

盡量延長王者榮耀的生命周期，就必須儘可能衍生產業鏈條，最不難想到的戰略自然是走泛娛樂，當下，從萬達到阿里再到華人文化，誰都沒有掩飾想成為中國迪士尼的野心，但手中缺的東西太多，首先就是能夠深入人心的IP，而王者榮耀就是這樣一個"站在無數個小IP肩膀上的大IP」。

但行業人士認為，王者榮耀的泛娛樂化並不那麼容易，這從暴雪公司遊戲改編電影的失敗可見一斑，因此，最靠譜的發財致富路，可能還是電競：

根據調研機構Newzoo的數據，2015年和2016年，全球電競市場規模的增速分別達到了67.4%和42.6%，數據顯示，2017年全球電競市場規模將同比增長41.3%，達6.96億美元，預計到2019年，全球電競市場將達到10億美元以上的規模。

這其中，收入主要來自品牌運營(贊助、廣告和媒體轉播權)、門票和周邊，以及遊戲發行商的投資。

在國內，電競行業也早已成為朝陽產業，《英雄聯盟》《DOTA2》《穿越火線》《爐石傳說》《反恐精英》《王者榮耀》等許多遊戲都有屬於自己的電競聯賽，無論是中國的還是世界級的，各類電競比賽也是層出不窮，賽事獎金池屢次走高。

這些比賽不僅有明顯差異化的賽程賽制，也有各自明確的賽事品牌及功能定位。這些比賽可以很好地滿足不同用戶需求，同時也可以與合作媒體、直播平台共同獲得更多的宣傳信息。進而形成一些列的新產業，比如解說行業，電競設備，賽事報道等等。

事實上，歷史上成功的電競遊戲比如《星際爭霸》、《英雄聯盟》，無一不是靠著大型世界競技賽培育競技團隊，從而為遊戲帶來了持續創新力。

而巨頭也早已盯上了騰訊遊戲，6月13日，東方明珠(600637.SH)披露與深圳市騰訊計算機系統有限公司簽約戰略合作協議，雙方將在四大領域展開合作。

其中公告提到，雙方及關聯公司利用各自優勢資源在遊戲IP開發、遊戲運營及遊戲宣發等方面開展深度合作;東方明珠及關聯公司充分發揮其旗下電競、遊戲賽事策劃製作團隊的專業能力，與騰訊及關聯公司就遊戲、電競、動漫業務的線上/線下活動策劃、賽事承辦製作、宣傳推廣等方面開展全方位深度合作。騰訊及關聯公司承諾，在騰訊電競新增賽事情形下應優先與甲方共同策劃、開展合作。

可以說，沒有競技，遊戲相關產業的培育就缺少了主心骨和根據地，無論是代打，代練，代刷，陪練，陪玩等等灰色服務，還是相關的app，社群，團隊，工作室，都有賴於一個大型的競技平台凝聚在一起。

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