網紅經濟火熱的背後：靠臉吃飯的姑娘還能走多遠？

當互聯網或移動互聯網逐漸成為傳播媒介的主流，網紅的誕生也就成為必然。近幾年「網紅經濟」的興起是中國電商市場被廣泛討論的熱點現象之一。受益最大的品類包括化妝品、奢侈品及母嬰類等。

根據易觀的數據，中國的網紅經濟在2016年達到528億元的產業規模，並且網紅經濟逐年高速發展，預測2018將突破1000億元。不過，投中研究院發布《網紅投資報告》認為，在市場不斷成熟下，僅憑「網紅臉」接受打賞的模式將受到挑戰，人的需求不斷迭代，網紅的發展必將向優質原創內容上靠攏。

過去，只有明星才有粉絲和商業模式。但通過社交平台，任何人都有機會成名並獲得粉絲。如今，製作、分享視頻就和分享文字、照片一樣，成了人人都能幹的一件事了——只要你有創意。另一點不同的是，這兩年大量資本湧入文化產業，財大氣粗大手筆砸IP，網紅的估值都像樓價一樣蹭蹭往上漲，動輒就號稱上億。

長期以來，中國的內容生產者在盜版和題材限制的雙重打壓下活得相當卑微，直到近些年，才發現原來可以通過成為微博大V、微信大號、秒拍紅人來賣廣告賣產品變現，營收渠道是越來越多。

流媒體直播和網紅潮流的融合，讓電子商家贏得了忠實的粉絲。與此同時，通過這些網紅的社交網路，商家品牌的影響力也得到了提高。

不過網紅經濟目前還只是新興產物，如果有足夠的時間是不是也能成為一個成熟的行業？

有業內專家分析稱，這點還有眾多現實性的困難，尤其是網紅經濟在還沒有穩固根基的情況下，受資本運作的影響太深，一次次短暫風口帶來的絕大多數是一地雞毛，這種大起大落式的發展於網紅經濟是極大的不利。

對於「網紅」來說，更重要的是如何通過加強個人品牌效應而不斷增加粉絲黏性。在國家會議中心舉辦的「世界網紅大會」上，網紅商學院創始人丁辰靈表示，中國網紅行業的變現能力遠高於韓國、美國，但在內容製作、管理經營模式上與韓、美相比仍有不小差距。

「內容創作是一件非常苦的事情，除了要有爆款的產品出來，還需要恆定的堅持，能夠持續不斷地生產過硬質量的內容。」丁辰靈表示，「Papi醬」能一直保持熱度的原因，就在於她仍然在不間斷地產出視頻作品，而這也是支撐她「Papi醬」這個身份的名氣之外後續商業化探索的根基。

YouTube科教頻道Veritasium創辦人Derek Muller此前在接受採訪時說，「YouTube有點像一份沒完沒了的單調工作。一旦你取得成功，你就被迫留在上面不斷地發布視頻。」 視頻創作是一件需要大量創意又有製作時間限制的工作，在每周不斷重複的情況下，最開始的興趣很難不變成負擔。能否堅持開始成為很多「網紅」不得不面對的挑戰。

浙商創投創始合伙人兼董事長倪敏表示，網紅經濟這四個字應該是在特定條件給它固有的名詞，國外是沒有的，但是在中國會有。但是它未來會演變，演變的方向有很多通路，比如說它會從內容的縱深方面去演變，現在很多網紅沒有什麼內容，有些網紅每個月收入達50萬，甚至是上百萬，也沒有什麼內容，所以說未來發展下去，網紅經濟會朝有內容的、高素質的網紅方向去演變。

（綜合自：中國經濟周刊、新聞晨報、信息時報、虎嗅網）

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