境外消費同比降近40％ 中國遊客「爆買時代」或成歷史

近年來，中國消費者在境外已形成強大的購買力。據聯合國世界旅遊組織數據，2016年中國大陸遊客的境外消費總額達到2610億美元，較2015年增加110億美元，中國遊客也被稱為「行走的錢包」。然而，這一局面似乎在今年出現了變化。有數據顯示，今年1-4月，中國遊客境外購物消費金額為277.9億元，分別與去年同期相比下降37.2%，中國遊客開創的「爆買時代」或將成為歷史。

逐漸冷靜的境外消費市場與逐漸成熟的消費者，構成了2017年以來旅遊大消費的最顯著特徵。不過，旅遊購物消費總額的下降並沒有帶來市場的萎縮，而是消費結構的全面升級與健康發展。例如中國遊客在文娛項目上的消費大幅增加，其中，境內人均文娛消費同比增長達334%。這也意味著，簡單粗暴、低端惡劣的旅遊機構將逐漸失去生存的土壤，整體旅遊消費市場將向高端、精品、細分的方向發展。

從奶粉到奢侈品，從電飯煲到智能坐便器，曾經層出不窮的搶購大戰逐漸告一段落，前兩年出現在境外旅遊熱門目的地的「瘋搶」現象已不多見。報告指出，中老年消費者曾將「爆買」推至高潮，而隨著具有更強購買力的年輕遊客的不斷加入，消費中心向年輕人轉移。年輕一代的消費特點，引領著旅遊消費市場的整體變化，也一定程度上導致了消費總額的下降。

據日本觀光廳4月發布的數據顯示，中國大陸遊客在日本的消費額在所有國家和地區中居於首位，達到3718億日元（約合人民幣223億元）。但與去年一季度相比，整體和人均消費額分別下降4.7%和14.9%，其中人均消費減至22.5489萬日元（約合人民幣1.4萬元）。

數據顯示，與去年同期相比，中國遊客在境內外購物上的支出均有所下降，而在文化體育娛樂上的支出卻大幅增長——2017年1-4月，中國遊客境內外文娛人均消費較2016年同期分別增長334%和83.6%，其中境內的驚人增長比例，與各旅遊城市的深度開發、全域旅遊戰略的實施有密切關係。

出人意料的是，在大多數消費場景下，二線城市遊客的人均消費能力已超越北上廣深。基於生活成本相對較低、可支配收入相對較高等原因，二線城市的「土豪」 們才是真正在商店裡「一擲千金」的人。從境外購物數據來看，東北三省和江浙的遊客的購物人均購物花費最高，擁有強勁的購買力，在排名前十的城市中佔據9席，一線城市未能躋身前十。

報告還對全球熱門旅遊目的地消費環境進行了分析。人氣火爆的三亞、麗江，成為境內最「燒錢」的兩大城市，人均花費分別達到4821元及4464元。境外方面，洛杉磯、悉尼、東京的人均花費最高，分別達到21020元、18932元及12040元。報告指出，儘管「燒錢」，花費偏高的幾大城市持續保持著較高的旅遊熱度，為了去更遠的地方，或玩得更好，中國遊客樂意付出更多的金錢。

以洛杉磯、悉尼為例，逐漸成長起來的中國遊客已將目光伸向了更多更遠的地方，因而它們儘管距離較遠、花費較高，近年來也備受歡迎。而東京作為旅遊大熱門的典型代表，其魅力也已超越了簡單的購物，獨特的當地體驗及美食成為日益上升的魅力附加值。

日本JTB綜合研究所的調查數據顯示，赴日旅遊的中國遊客中，到日本旅遊三次以上的佔41%，多次前往同一目的地旅行的現象已愈發普遍。隨著旅遊的大眾化與常態化，旅遊主要需求將逐漸由觀光購物轉向深度體驗。

除機票、購物與當地體驗外，住宿費用在旅遊花費中占較高比重。對比境內外熱門旅遊城市的酒店均價發現，杭州、上海、三亞的五星級酒店均價最高，達到900元以上，杭州更是超過千元。

境外方面，洛杉磯的五星級酒店均價最高，達到2637元，最便宜的曼谷均價僅為773元。十大熱門城市中，東京、大阪、洛杉磯和悉尼的酒店價格水平偏高，在這些城市住一晚3星級酒店的價格，可以在曼谷住一晚5星級酒店。

綜合來看，對於中國消費來說，曾經的「爆買時代」已逐漸成為歷史。在居民可支配收入不斷提高的宏觀經濟背景下，中國人的總體消費能力還將進一步提升。

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