「後明星綜藝時代」的七大行業猜想

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近日坊間一直有傳言，今年下半年總局將對娛樂節目進一步限制，全明星綜藝或將被徹底清除出黃金檔。

這則消息一旦被證實，對於衛視、視頻網站、廣告金主、製作團隊、明星等，都將產生巨大影響，或許綜藝市場的整體格局和未來走向都將因此「改道」。

從目前整體輿論監管的市場大環境來看，這則消息很可能不是空穴來風。那麼，如果消息屬實，行業將會發生哪些變化，不妨讓作者腦洞大開的來進行一下模擬猜想。

猜想一：通過編播方式平穩過渡

事實證明，人的想像力和創造力總是無窮的。回想當年「920節目帶」新政推出時，媒體也著實跟著「操心」並喧囂了一陣。而衛視平台則以創新性的「730+雙劇場」模式應對，效果也很不錯。最終，「920節目帶」對文化類節目起到的助推作用持續時間很短。

文化類節目真正火起來，是最近一兩年市場具備了這種需求土壤後，人們對過度娛樂化、內涵貧乏的綜藝節目觀賞情緒的抵觸反彈，才導致了文化節目市場的真正繁榮。靠一紙禁令的調節作用其實有限。

因此，「全明星綜藝」退出黃金檔後，能否通過編播方式的改變來躲避政策規定，其實想實現也很容易。如果說黃金檔是從19：30-22：00，那麼其實22：00以後的次黃檔時間，現在很多觀眾也都是可以接受的。

目前，各大衛視平台周一至周四黃金檔依然是以劇場為主打，只有周五、周六、周日三天的時段，才是大型季播綜藝進行激烈爭奪的主戰場。但如果大家都處在同一起跑線上，你家黃金檔不能播全明星綜藝，我家也一樣，那麼對於各大衛視平台來說，競爭的差別也不大。

通過改變編排時間，或黃金檔以劇填充，將全明星綜藝挪至次黃檔；或是以星素結合節目代替，這些方式都是可以用來躲避政策的方法。

猜想二：「全明星綜藝」過時早有預兆

這次坊間流傳的消息，劍指的還是「全明星綜藝」。但其實「星素結合」節目會成為下一波熱點，早已成為行業共識。即使沒有總局即將出台的這個限制令，市場的發展趨勢也會逐漸從全明星真人秀類，慢慢往星素結合、純素人方向過渡。作者跟行業里較為知名的兩位製片人聊過後，他們都表達了這種淡定的觀點。畢竟，藝人高昂的價格早已成了行業之痛，市場的自然調節是早晚的事情，只不過總局出手後，會加速這種變化而已。

盤點現在已有的大型綜藝，真正純明星節目其實已不多，大多還是星素結合為主。受影響比較大的可能就是「某跑」節目，某知名歌手比賽唱歌節目，或明星跨界才藝比拼節目等。不過這些節目要想「改頭換面」，加入素人元素，並非難事。

猜想三：優質「素人」成行業稀缺資源

真正讓行業頭疼的，其實是優秀素人選手的需求缺口巨大。素人，要麼憑藉自身獨具的魅力、才藝、知識，通過競技脫穎而出，一下子擭住觀眾的心，比如《最強大腦》《中國新歌聲》（和以前的《中國好聲音》）《中國詩詞大會》《笑傲江湖》等；要麼通過陪伴和成長，做成偶像養成類節目，培養固定的粉絲群，比如《加油，美少女》《夏日甜心》等。

這兩種路徑，哪一條都離不開優質素人選手的加盟。但是，在經歷了綜藝市場近兩年的火爆，以及對素人選手的大量挖掘後，好的素人選手早已成為稀缺資源。不做純明星節目，剩下的選擇就是星素結合、純素人節目。但沒有大量優秀選手做支撐的星素結合綜藝/素人綜藝，很難想像可以打造出行業爆款。當素人成為綜藝節目標配後，相信對素人的市場需求將更加旺盛。

猜想四：網綜或成最大受益者

真正的受益者，很可能是網綜。好處顯而易見：首先，視頻網站沒有所謂時間線（黃金檔）的限制，這類政策不對其播出構成任何影響。其次，如果這類政策真的可以「抑制」明星價格，那麼網綜的成本支出也將受益。最後，這或許也會對廣告主的投放產生一定影響，如果黃金檔沒有吸精指數特別高的純明星頭部綜藝，不排除廣告主會將資金進一步向網綜頭部內容做傾斜投放的可能。

這樣的政策會對網路綜藝產生良性推動。本來，互聯網就不是明星文化，其本質更偏向草根文化。但現在由於客戶的需求、對現象級內容的饑渴、版權內容的壓力、對市場滯後的認知等，導致現在各方都在瘋狂追逐明星效應。這樣的限制令，會對現在盲目擴大明星效應的狀況進行遏制，提升網路綜藝真正的互聯網基因。

猜想五：文化類節目可能進一步興起

2017年，可以說是文化類節目「井噴」的一年，多檔文化節目終於開始叫好又叫座，得到了觀眾和市場的認可。一旦純明星綜藝不得進入黃金檔的限制令推出，相信會有更多的文化類節目湧現出來，這對綜藝節目的正本清源會起到良好作用。

猜想六：綜藝市場的「黃金時代」終結

其實，這一猜想跟明星限制令有一定關係，但也不是必然關係。綜藝市場「黃金時代」的終結，不會在一夜之間發生，而是漸進式的，現在來看苗頭已露。

從內容層面來看，現在大型季播綜藝競爭激烈，市場數量過多，分散了觀眾、廣告主的注意力，所以爆款難出。

從經濟層面分析，廣告主更加精明。幾年前，各大平台憑藉廣告招商會上的綜藝PPT圈錢時代已經過去，那時廣告主看見有哪些明星、看見創意就可以決定大量投錢的時代一去不復返了。現在廣告主們不僅更加理性，而且往往是「不見兔子不撒鷹」，會全面評估綜藝節目價值。綜藝整體市場的盤面雖然在擴大，但是個體項目的圈錢難度在增加，天價冠名費的現象也已經難覓蹤跡。

未來，這種趨勢還會加劇，無論是製作方、平台方、廣告主，對待綜藝節目的態度，可能會進一步理性。所以市場「黃金時代」可能會終結，但或將步入更加有序的「理性時代」。

猜想七：明星價格依然難以抑制

明星限制令一旦出台，是否能對明星的價格進行真正抑制，這個判斷還很難下。作者認為，雖然明星價格現在是扭曲不合理的，但寄希望於一紙限令起作用，可能過於理想化。未來，更多還是要藉助市場這隻無形的「手」進行調節，如果是依靠政策，則需要更加全面、到位的限令進行統一有效的管控。單靠黃金檔限制純明星節目這一條，能起到的作用會很有限。

總之，無論這條政策是否落實成真，輿論管控的大方向一定是向「過度追求娛樂化、大肆追捧明星化」收緊這一趨勢發展。各方是否做好了足夠的應對準備，能否儘快調節心態適應潮流，關乎著在下一步競爭中能否搶佔先機的問題。

一葉落而知天下秋。從這則坊間傳聞的消息中，我們應該嗅到一絲行業未來發展的變化和趨勢。

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來源：傳媒獨家

近日，微博爆料，廣電總局新政即將發布，全明星綜藝節目不能黃金檔播出，季播節目、常規節目都受限。

據騰訊娛樂報道，行業人士透露，廣電總局此次的調控主要從四個方面著手：

一是全明星真人秀將不得在衛視黃金檔播出，旨在提高素人的參與比例；

二是鼓勵黃金檔多播文化類節目；

第三點已在這段時間有所體現，即主持人和嘉賓的穿著打扮、言談舉止嚴格把關，禁止奇裝異服和男扮女裝；

最後要求各電視台主要負責領導需親自審查黃金檔節目。

不管爆料是不是真的，全明星綜藝節目確實越來越多，幾個明星嘉賓排列組合便是一檔大綜藝的雛形。不過，在廣電總局提倡星素結合後，大部分綜藝都增加了素人的比例，比如《奔跑吧》第二期9VS400上演明星與素人大戰，《極限挑戰》中素人參與度極高，並且擔任遊戲NPC。

姑且以嘉賓全明星為基礎盤點一下衛視「全明星陣容綜藝節目」有哪些？（以第三、第四季度為主）

《極限挑戰》第三季（待播）

播出平台：東方衛視

播出時間：7月16日（原播出時間為每周日晚21:00）

嘉賓陣容：黃渤、孫紅雷、黃磊、羅志祥、王迅、張藝興

《極速前進》第四季（待播）

播出平台：深圳衛視

播出時間：7月中旬（原播出時間為每周五晚21:06播出）

嘉賓陣容：范冰冰&謝依霖、鄭元暢小綜&王麗坤、修杰楷&賈靜雯夫婦、吳敏霞&張效誠夫婦、強子哥哥&張星月、@SNH48-陸婷&SNH48-許楊玉琢、VARSITY-V-新宇&VARSITY-V-鄧濱

《挑戰者聯盟》第三季（待播）

播出平台：浙江衛視

播出時間：待定（第二季為每周六晚20:30）

嘉賓陣容：范冰冰、陳學冬、曾舜晞、彭小苒、韓庚、歐弟、馬蘇、董力、謝依霖（暫未公開常駐嘉賓）

來吧，兄弟（待播）

播出平台：江蘇衛視

播出時間：第三季度

嘉賓陣容：陳小春、包貝爾、潘瑋柏、孫堅、段博文、謝彬彬

《真正男子漢》第三季（待播）

播出平台：湖南衛視

播出時間：未定（第二季播出時間為周五晚20:20）

嘉賓陣容：易烊千璽、劉濤、張天愛、楊紫、王珞丹、朱亞文、黃軒、張大大（網傳）

《我們來了》第二季（待播）

播出平台：湖南衛視

播出時間：第三季度（第一季播出時間每周五晚20:20）

嘉賓陣容：潘迎紫、張敏、唐嫣、王子文、謝娜、譚松韻、林允、張子楓（網傳）

《跨界喜劇王》第二季（待播）

播出平台：北京衛視

播出時間：7月22日起每周六晚20:30

《蒙面唱將猜猜猜》第二季（待播）

播出平台：江蘇衛視

播出時間：待定（第一季播出時間每周日晚20:30）

《我去上學啦》第三季（待播）

播出平台：浙江衛視

播出時間：每周日晚22:00（非黃金檔）

《奔跑吧》（在播）

播出平台：浙江衛視

播出時間：每周五晚21:10

嘉賓陣容：鄧超、Angelababy（楊穎）、李晨、陳赫、鄭愷、王祖藍、鹿晗、迪麗熱巴

《高能少年團》（在播）

播出平台：浙江衛視

播出時間：每周六晚20:30

嘉賓陣容：王俊凱、劉昊然、董子健、張一山、王大陸

《七十二層奇樓》（在播）

播出平台：湖南衛視

播出時間：每周五晚20:20

嘉賓陣容：吳亦凡、趙麗穎、任達華、吳磊、大張偉、王小利、劉暢、庫都斯江·艾尼娃爾

《跨界歌王》（在播）

播出平台：北京衛視

播出時間：每周六晚20:30

嘉賓陣容：姚晨、陳建斌、江珊、苗圃、任嘉倫、周冬雨、謝娜等

《花兒與少年冒險季》（在播）

播出平台：湖南衛視

播出時間：每周日晚22:00（非黃金檔）

嘉賓陣容：江疏影、古力娜扎、賴雨濛、宋祖兒、楊祐寧、陳柏霖、張若昀、井柏然

《旅途的花樣》（在播）

播出平台：東方衛視

播出時間：每周六晚22:00（非黃金檔）

嘉賓陣容：李治廷、華晨宇、沈騰、林志玲、金晨、張歆藝、馬麗

《挑戰的法則》（在播）

播出平台：東方衛視

播出時間：每周五晚22:00（非黃金檔）

嘉賓陣容：戚薇、大張偉、劉維、潘瑋柏、于小彤、喬杉

《我們相愛吧之愛有天意》（在播）

播出平台：江蘇衛視

播出時間：每周日晚22:00（非黃金檔）

嘉賓陣容：鄭愷&程曉玥、明道&王鷗、潘瑋柏&吳昕

《誰是你的菜》(在播)

播出平台：安徽衛視

播出時間：每周四晚22:00（非黃金檔）

嘉賓陣容：鍾麗緹、林志穎、孫堅、田源、潘粵明等

常規綜藝

《快樂大本營》

播出平台：湖南衛視

播出時間：每周六晚20:20

嘉賓陣容：全明星

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