廉潔廣告還能把人看餓，廣州地鐵還有這種操作？

「戳藍字關注·看更多有趣」

事情是這樣的。周末經過獵德地鐵站，偶然發現廣州地鐵罕見地在單個站點投放了整組廣告，成功引起了我的注意。而後才知，獵德地鐵站被打造成為一個廉潔主題的車站，這組廣告是主題中的一部分。

君子悅廉

行君子之風·悅廉粵精彩

廣告的創意是將嶺南飲食等特色文化、廣州地域風情元素與廉潔文化相結合，通過塑造一個個「廉記」品牌，將抽象的廉潔概念通過涼茶、榴槤酥等現實的載體生動地展現，讓市民、甚至是外地遊客更容易體會廣東、廣州獨有的廉潔文化。

廣告創意的目的，大概可以歸為讓你記住，並印象深刻。實現這一目的的常用套路是，將要描述的對象與其他意象關聯，由此就有了多種手法。

諧音梗、引申義的運用是一個隨處可見，不算高明的手法，諧音梗：「清涼一夏」「端午熱賣大放粽」，引申義：「海鮮不能腐壞，做人也不能腐壞」，都僅是諧音或含義轉移，較為淺薄，沒有內涵。但考慮到這並不是商業廣告，而是公益廉潔廣告，能這麼玩已經難能可貴。這則廣告的最大的亮點並不是文字，而是非常有意思的創意：將廣州美食的特徵，巧妙的與廉潔品格關聯。

#1

廣州塔高類比廉潔要求高

廉潔地標·廉潔高要求

我身材高挑，盡顯時代線條，

人們親切地叫我「小蠻腰」。

陰雲來擾，內心的陽光把那霧霾消。

遭遇風暴，正氣為我撐腰，立場不輕搖。

端莊大方，潔身自好，

品行的高貴比外表重要，

我有更高要求，我是廉潔地標。

#2

花開花謝姿態類比做人姿態光明磊落

木棉盛開·汲取正能量 盛開英雄花

作為市花，

我從未忘記那光榮的職責，

綻放的時候，

展現出我最絢麗的顏色，

即便退去，

我的姿態也要光明磊落。

#3

腸粉透亮類比坦誠包容 透明辦事

廉記腸粉·坦誠包容 透亮人生

在工作的崗位上把心放平，

攤開自己的內心懂得包容，

時刻保持真誠服務的熱情，

高效透明是我該有的特徵。

#4

煲仔飯製作講究類比君子有原則

廉記煲仔飯·廉潔飯放心吃

鍋要乾淨米要淘，不驕不躁用心煲。

真誠無私好配料，廉潔公正眾口調。

#5

涼茶靜心暗喻降貪慾之火

廉記涼茶·降貪慾之火

人起貪慾易上火，涼茶配方何其多。

紅罐金罐少啰嗦，以廉為本最好喝。

#6

海鮮不腐壞類比君子不貪腐

廉記海鮮·食在廣州腐不入席

各色活鮮產海中，煎炸蒸炒樣樣通。

去偽存真是尊重，腐不入席有德行。

#7

典型諧音梗，廣州確實很多榴槤╮(╯╰)╭

廉記榴槤酥·「留廉」處處飄香

面對腐敗，

我有著「刺頭」的面孔；

抵制歪風，

我有著「臭脾氣」的名聲；

難免被情面裹挾，即便煎熬，

我仍堅守該有的味道。

………………………………………………………………

·END·

創意很贊，贊到每次經過這組廣告，我的肚子都好餓。不說了我去吃廣州美食了。

哦對了，獵德地鐵站還有另一組廉潔廣告。等我下期再講，么么噠~

不關注·你不會懷孕

關注了·你也不會懷孕

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！