首輪融資3000萬 香蕉體育賽事＋PGC直播布局提速

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本文作者：江涵

體育大生意記者

6月28日，香蕉體育宣布獲得3000萬人民幣A輪融資，這是香蕉體育的首輪公開融資。本輪投資由北極光創投領投、君得資本跟投。從戰略上講，融資將會用來提速香蕉體育在年內的布局。香蕉體育CEO段暄表示融資主要用於內容生產與冰雪、極限賽事布局。

在這個關鍵時點上，聯合會杯的賽事還沒有結束，段暄就已經從俄羅斯提前回京，一是處理A輪融資相關事宜，二是為即將於7月舉行的香蕉夏季公開賽做準備。

「原來大家是來看我，不是來看暄哥的」

當我還在杞人憂天，擔憂前方《香蕉球》的直播會因段暄的缺席對觀眾流量產生影響時，暄哥卻對已能獨當一面的女神主播們表現出了十足的信心。

打造以《香蕉球》為代表的PGC內容是香蕉體育的業務重心之一。2016年香蕉體育首創的大型體育直播真人秀節目《香蕉球·直播法蘭西》與《香蕉球·直播里約》一時間火爆無倆。突破固態化直播+專業資訊、體育旅遊、娛樂綜藝的模式使其在眾多節目中脫穎而出。

早在去年法國與巴西直播時，《香蕉球》依靠的還是素人直播的方式，除段暄之外的主播大都是生活中的平常女孩。今年香蕉體育一改往日模式，開始與模特公司簽約，將「素人主播」升級為「女神主播」模式。為了解答我開篇的疑惑，暄哥拿出手機給我展示直播中的彈幕與評論。「今天的流量絲毫沒有受影響」，同時他還不忘打趣道：「我們的主播炫耀說原來大家不是來看暄哥的，是來看女神的，你看這是不是純屬自我膨脹？」

香蕉球聯合會杯直播改走女神路線

對於《香蕉球》來說，其之所以能在互聯網體育直播圈裡做到領先，依靠的並不僅僅是美女的臉蛋身材和蘊含在其中的娛樂元素。談到核心機密時，段暄表示更多的是技術層面的因素，比如對直播趨勢的洞察以及專業技術水準上。這就是為什麼段暄表示：「雖然我們的領先並非不可超越的，但已有了足夠的護城河」。

香蕉體育此次直播聯合會杯，每期的節目流量已經達到了40—50萬，單期最高同時在線人數達到119.9萬人。「做內容是要靠養的，去年我們做歐洲杯直播時每期的流量只有十幾萬，到了奧運會時有三十幾萬。去年節目積累的觀眾導流效果在這次聯合會杯上體現非常明顯」。

此次直播聯合會杯也是對2018年直播世界盃的一次試水。被問到明年《香蕉球》世界盃直播有哪些點可以期待時，暄哥故意賣了個關子。「可以確定的是，一定會更豐富、更好看。是否好玩，是否能做到持續好玩，是我們衡量PGC內容的重要標準」。

「校長最厲害的一點，在於他能把喜歡的事情做成生意」

除了運作PGC內容之外，香蕉體育在年內的另一項計劃是大力打造賽事IP，滑雪賽事是目前的重中之重。2017年2月，香蕉體育正式進軍冰雪產業，創建自主賽事香蕉公開賽，這是中國乃至亞洲最高等級單板賽事。

早在2016年12月，香蕉公開賽就已正式通過世界單板滑雪巡迴賽認證。2017年初萬達體育與香蕉體育正式宣布達成戰略合作；2月香蕉體育與萬達主題娛樂也進行了戰略簽約。未來三年，香蕉體育專業單板滑雪賽冬季站都將落地萬達長白山國際度假區。4月，盈方冬季體育團隊、國際滑雪聯合會與香蕉體育接洽，探討在冰雪市場的合作機會。

香蕉體育經過一系列與萬達的接洽，發現滑雪是個雙方可以深度合作的領域，一方面這個運動本身受到諸多年輕人的喜愛和追捧，符合香蕉體育賽事泛娛樂化的定位；另一方面萬達和盈方在雪場與遊樂場方面具有非常優秀的資源，比如香蕉公開賽的舉辦場地——萬達哈爾濱娛雪樂園，但如此好的場地一直以來卻缺乏相關賽事，所以在這個領域雙方可以做到優勢資源互補。

香蕉公開賽將於7月22日落戶萬達哈爾濱娛雪樂園

段暄將7月22日舉辦的香蕉夏季公開賽定義為一場室內冰雪的嘉年華，香蕉體育會在此次賽事中引入全球頂級的選手與曾在奧運會執法的裁判。目前香蕉公開賽是國內級別最高的單板滑雪賽事。之所以選擇單板滑雪作為賽事切入點，暄哥坦言這的確和王思聰有一定的關係。「並不是說思聰喜歡的我們都要去做，而是思聰在這方面的眼光的確很敏銳，他總能將喜歡的事情做成生意。」

對於香蕉體育來說短期的目標是將賽事做大，使更多的年輕人能夠喜歡並受其感染。從更具情懷的角度說，段暄也希望這項賽事能反哺國內冰雪產業發展，促使單板滑雪領域誕生更多的優秀運動員。當然，香蕉體育也會將單板賽事與內容PGC結合，通過直播的方式使賽事更好玩、傳播更廣泛，併產生造星效應。

「拿到3000萬融資以後，我要把光環轉化成為戰鬥力」

為團隊充血也是香蕉體育在拿到融資後的發力方向之一。對於段暄來說，公司不需要太大，輕而精足矣，五十人左右可能是個理想的規模。目前公司在賽事搭建、推廣、運營的核心環節上基本可以做到親力親為，部分需要借力外部公司。

香蕉體育是王思聰旗下香蕉計劃的組成部分

與王思聰元素的結合，對於段暄來說是幸運，也是壓力。眾所周知，王思聰的香蕉計劃包含娛樂、影視等各個娛樂版塊，香蕉體育只是旗下的一個組成部分。對於香蕉體育在整體計劃中的作用，段暄表示香蕉體育計劃在2017年做中國最好的體育嘉年華，在這裡有關於年輕人熱愛的一切，以體育牽頭，加入各類娛樂元素。話到此處，暄哥動情吐露：「說實話我要與其他板塊8090後的CEO競爭，心裡有時候還是挺忐忑的。大家雖然說是一個大家庭，彼此合作，但也免不了會有競爭。靠幸運取得的成績只是一時，光環也只能陪伴你一段時間，以後的路總歸還是要靠個人和團隊來完成。如何把光環轉化成為戰鬥力，是我當上CEO之後每時每刻都在思索的一件事。」

註：本文所用圖片非註明均來自網路

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