視覺色彩在包裝設計中的運用

現代社會中，色彩設計正在越來越多的領域裡發揮著自己的作用。激烈的市場競爭推動了生產與消費的發展，其中包裝設計當然被放在重要的位置上。色彩應用的人性化、合理性直接導致色彩的個性必然加強包裝的視覺衝擊力，起著促銷的作用，大大提高其產品的市場競爭能力。本文鄭州廣告設計公司來簡單和大家說一下包裝設計視覺色彩的應用。

確定總色調

包裝色彩的總體感覺是華麗還是質樸，都是取決於包裝色彩的總色調。總色調直接依據色相、明度、純度一個色彩基本屬性來具體體現。

視認度

良好的視認度在包裝、廣告等視覺傳達設計中非常重要。視認度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之間的對比關係。

面積因素

色彩搭配首先考慮大面積色的安排，大面積色彩在包裝陳列中具有遠距離的視覺效果。另外，在兩色對比過強時，可以不改變色相、純度、而擴大或縮小其中某一色的面積來進行調和。

間隔色

間隔色運用是指在相鄰而呈強烈對比的不同色彩的中間用另一種色彩如以間隔或作共用，可以加強協調，減弱對比。間隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、銀色為主。

對比色

對比色不同於強調色，這是面積相近而色相明度加以對比的用色，這種用色具有強烈的視覺效果，從而具有廣告性。

輔助色

這是與強調色相反的用色，是對總色調或強調色起調劑作用的輔助性用色方法，用以加強色調層次，取得豐富的色彩效果。

象徵色

這是不直接模仿內容物色彩特徵，而且根據廣大消費者的共同認識加以象證應用的一種觀念性的用色。

色彩在包裝設計中，具有相當重要的作用。與形狀相比，色彩更能引起人的視覺反映，而且還直接影響著人們的心理和情緒。

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