黃金與杏鮑菇原理！藍胖子雜誌在出版寒冬的法寶

全球出版業已經叫苦好幾年了，即使是《周刊少年JUMP》這種漫畫雜誌大佬跟全盛期也差了兩倍。《周刊少年SUNDAY》的銷量跌到31萬冊，如果不是靠《名偵探柯南》天天上演兇殺案，說不定跌得更厲害。但與《SUNDAY》相比，小學館的另一本雜誌《月刊Corocoro Comic》雖然也在緩慢下跌，但總體來說還能保證80萬冊的銷量。該雜誌的讀者群體主要是小學四年級至六年級男學生，每兩人就有1人在看這本雜誌。

《月刊Corocoro Comic》是在1977年創刊，專門面向小學生的漫畫月刊。刊登過包括《哆啦A夢》在內的多部藤子不二雄作品，還有《妖怪手錶》《精靈寶可夢》等作品，並與遊戲、玩具廠商積極展開合作。為了迎合小學生的需要，雜誌中也有不少黃段子和暴力描寫，因此常常被家長教師協會PTA盯住，因此部分畫面會用馬賽克或黑海苔遮住。編輯部將這種做法稱為「便便、丁丁原理」，但不會出現不可描述畫面。第六代主編橫田清稱，當男孩子對女孩子感興趣後，就會從該雜誌畢業了，這只是成長的一個階段。事實上，很多家長反映，孩子們不知不覺間會放棄看《Corocoro Comic》，改看《周刊少年JUMP》。

但經過40年時間，《月刊Corocoro Comic》依然屹立不倒。有日媒向現任主編、被稱為「《妖怪手錶》之父」的和田誠請教原因。和田表示他們的目標群體比女孩子發育較遲，當女孩子對戀愛和潮流感興趣時，男孩子卻對漫畫里的「便便」「丁丁」這類描寫感到興奮。就算時代變化，這依然是男孩子的重要屬性。編輯部將之稱為「便便、丁丁原理」。雖然其他雜誌都是主打「努力、友情、勝利」，但不管是編輯部還是作者們都已經將這個原理視為很自然的事情了。男孩子們之所以喜歡這兩樣東西，是因為在學校念書太辛苦，上補習班又有大量題目要做，對於親友關係又感到無聊，洪荒之力無法發散。能在漫畫中看到這些污污的東西無疑能讓他們緩解壓力。

這兩樣東西對於人類來說都是不能大聲說出的東西，說出來會遭到家長的訓斥。如果能在漫畫中表現出來，男孩子看到後就會覺得開心。而且大人很少會買這本雜誌，因此不會對這個封閉的世界說三道四。只有小孩子才能從其中獲得快樂，也能放鬆閱讀。編輯部在選稿、製作時也不會考慮到大人的心情。男孩子有不同的類型，有人喜歡學習，有人喜歡體育，有人喜歡搞笑，有人喜歡遊戲，編輯部會盡量拓寬不同人群的需求，並與流行相結合。當男孩子們有一天覺得看該雜誌很丟臉，那就是他們要畢業的時候了。但編輯部不擔心讀者流逝，只要讓新生們享受便便與丁丁的洗禮，就一定能增加新的讀者。