「無懼女孩」拿下 18 座獅子，肯德基說了個好笑的悲傷故事集 | 2017 戛納國際創意節

隨著戛納國際創意節最後一個獎項鈦獅的公布，無懼女孩（Fearless Girl）在本屆戛納國際創意節上共拿到 18 座獅子，其中還包括鈦獅、戶外、PR、玻璃獅四個類別的全場大獎。這也成為了有史以來唯二在一屆戛納創意節中包攬四項大獎的作品，僅次於 2013 年的病毒廣告《Dumb Ways to Die》，也是由麥肯為墨爾本鐵路公司製作的公益廣告。

鈦獅評委之一，奧美全球 CCO Tham Khai Meng 評價「無畏女孩」為既有時效作用又永恆的作品。鈦獅子的評選也要求參選作品需在品牌傳播過程中打破邊界、實現新突破，並且能激起他人的「嫉妒情緒」，成為行業新方向和前進方向的標杆。

此外，戛納創意節倒數第二天還頒出了數字工藝獅、創意實效獅、廣播獅與影片製作獅等大獎。其中，數字工藝獅是 2016 年新設立，補充著創意節原本的 Cyber Lions 和 Mobile Lions 兩個獎項，但它將評判標準放在設計感、整體的用戶體驗以及數字項目的執行上，而並非單純的創意考量。

Agency：Analog and W&N Studio, UK

倫敦特效公司 Analog and W&N Studio 為冰島女歌手 Bj?rk 製作的 MV 拿下了數字工藝獅的全場大獎。Bj?rk 在短片中化身為「數字生物」，隨著音樂節奏呈現出變換莫測的光影，展現出虛擬現實的效果。

The Blaze-Territory

Agency：Iconoclast, US

影視製作獅全場大獎也被另一支 MV 作品拿到。法國組合 The Blaze 的 MV 作品《Territory》講述了一個常年流落異鄉的年輕人回到家鄉的故事。配合著音樂的韻律和畫面的恍惚感，再加上演員出彩的情感演繹，讓這個 5 分鐘的短片非常富有衝擊力。

奧斯卡最佳影片《月光男孩》的導演也在 Twitter 上稱讚其為 「2017 年見過的最棒的藝術品」。

Agency： Leo Burnett Chicago

創意實效獅全場大獎被授予了芝加哥藝術學院的《梵高的房間》。為了宣傳芝加哥藝術館的展覽 「梵高的卧室」（ Van Gogh"s Bedrooms），廣告公司李奧貝納（Leo Burnett）為這個博物館做了一個有趣的營銷活動：根據梵高的畫，復原了他在法國阿爾勒的卧室，將這個房源掛在 Airbnb 上。

這個還原度極高的房間創造了 13 萬多的參觀人數，增加了 200 萬美元的營業收入，而前期的成本投入為 50 萬美元。

李奧貝納的創意副總監 Pete Lefebvre 在接受 Campaign.com 的採訪時說：「為了了解梵高的藝術、思想和生活，沒有比（製造）這個房間更好的辦法了。」他稱這個房間為真正身臨其境的體驗。

Agency：Ogilvy&Mather，Johannesburg

今年的廣播全場大獎再次被肯德基摘得。肯德基展示了三段音頻，在哀婉的配樂中，不斷講述這「男人心中最悲傷的事」，比如在床上刷手機結果砸到臉上、看到前女友在很開心地笑、被要求重複一遍笑話……旁白一本正經地不斷重複著 「sad」、「so sad」 的斷言，可以說是非常好笑了。當然，音頻的最後一定會提及，最悲傷的還是限量供應的肯德基 Double-Down 套餐將在 1 月 9 日下架。

奧美南非約翰內斯堡辦公室去年也為肯德基在戛納創意節拿下了同一獎項。此前他們為肯德基推出的男性套餐製作了一個系列廣播稿，和今年幾乎是一模一樣的玩法。

連續兩年以幾乎同樣的創意拿獎，或許也可以說明肯德基在廣播這一相當傳統的媒體形式里沒有遇到太強的競爭對手。今年廣播獅共收到 1483 件作品，共頒出 7 金 22 銀 33 銅。

電通巴西總裁兼首席創意官電台評委會主席 Mario D"Andrea 評價道：肯德基的作品讓我們看到，即使是廣播這樣的媒體形式也可以接觸到任何人，在年輕消費者中產生話題，文案仍然在其中起到至關重要的作用。

題圖來源：adweek

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