2017年已經過半，你追求的品質生活還在嗎？

最新 06-28

大城市對我們好苛刻，可我們還是想往死里磕！

因為這裡總有一些美好之物，成為你選擇留在這裡的理由。人對美好生活的渴望，往往是寄托在「物」之上。房子、汽車......每個人都會以心儀的「物」來衡量或是短期或是長期的奮鬥計劃。

不過，總有些時候越是拼越是不可得，到底是離開大城市，在小地方安安穩穩地過日子，還是繼續留在這裡，浴血奮戰？

在這樣的洞察之下，今年6月，一汽-大眾速騰聯手新世相正在進行的「城市生活的物與愛」campaign在短時間內爆紅網路，挖掘城市生活中對自己意義非凡的物品和TA背後的故事，與城市打拚者擦出火花！並以此致敬所有迷茫過所有跌倒過卻不曾放棄的人，2017年已經過半，你追求的品質生活還在嗎？

「在上海住，房子不會太大，有了一些不說話和你一起呼吸的活物，感覺這裡是家。」

「一首歌循環了我的整個北漂生活，在灰暗的北方城市中一直堅持著自己的堅持，五年後我終於開著心愛的車，回家路上恰好金色陽光撒我一臉，那一刻，我就知道當初的拼盡全力沒有錯。」

「有的人愛玩cosplay想擁有漫畫里的友情，我喜歡他們的生活方式，穿上一件件看似簡單的t恤，暗地裡捍衛了對生活的不妥協。」

一個個故事簡簡單單，但卻有著不同的個性，不像展台上的展品那般精緻完美，但背後的物與愛力量之強大卻直擊心底，感覺生命又被點燃。

一個好活動的本質，不在於它能帶給你什麼，而在於它能戳中你的內心觸發你的思考，讓你忍不住對號入座，「噢，它說的不就是我嗎」？

拼的不是艷俗奇葩，而是深耕用戶洞察

人們為什麼願意留在大城市？無非就是為了愛情和事業，以及期許中的品質生活。給自己一個更多彩的環境，認識更優秀的人，更好地認識完善自己，讓自己的家人過更好的生活。這是大部分城市打拚者的想法。

而在大城市，肯定有一些物品是你有過寄託、依賴與慾望的。這便是速騰×新世相聯合發起討論#城市生活的物與愛#的初衷，記錄你和TA的故事，記錄品質生活中珍貴的愛和夢想。

如果速騰只是創作了一個收集故事的平台，那還不足以撼動大家，真正能夠引發共鳴的是平台上挖掘的那一個個真實的故事，正是這些鮮活的內容，才得以向我們的內心靠攏。與其說是營銷，倒不如說是速騰在基於用戶洞察的基礎上重新展現著用戶的生活，自然而然地就戳中用戶的痛點，就像我們身邊的朋友一樣，這就不難理解為什麼活動一出來就引得用戶爭著「抖故事」，分享自己所追求的品質生活了。

傳播方式與節奏要怎麼把控？

速騰的「物與愛」給出了答案

對於現在的廣告商來說，傳統的電視廣告已經很難達到效果，而精準的洞察加上多樣可行的傳播方式以及把控到位的節奏，讓創意本身得到了全方位的展示。

6月6日，城市生活的物與愛徵集H5上線，新世相首發，速騰與各城市、各領域KOL速度跟進。速騰化身故事聆聽者，拋出話題引子：在這座城市，總有一樣東西激勵你為得到它而奮鬥，保護你的軟弱，支撐你在城市中的夢想和愛。引導用戶說出自己的故事，一起組成一部大城市物與愛圖鑑。

微博是口碑營銷的主戰場，話題榜更是輿論和熱議的焦點，雖然熱門話題天天有，但是並非所有的熱點都適合品牌或者個人的需要。

速騰沒有盲目追逐娛樂熱點，而是獨闢蹊徑，基於用戶對品質生活的洞察，微博 #城市生活的物與愛# 話題讓每一位城市打拚者找到適合自己口味的話語，同時各領域各類型的微博微信KOL也參與徵集與討論，@海爾空調等四個品牌藍V與速騰聯合互動，截至發稿前微博話題 #城市生活的物與愛# 閱讀量已達1.6億。

這種有節奏的聯動效果，不僅給速騰帶來大量的露出，與高跟鞋的故事、與口紅的故事、與車子的故事等衍生的物與愛內容形成系列UGC並促成二次傳播。

除了在微信圈、微博話題圈掀起波瀾之外，速騰x新世相趁勢在6月22日發布了病毒視頻，各KOL相繼轉發，這種對心中追求的品質生活充滿了儀式感的視覺呈現方式，猶如一曲獻給城市打拚者的頌歌，在拼搏的同時，感受城市生活的物與愛，喚醒了最初的衝動，繼續為自己的品質生活而戰。