賣萌的「雙鴨山大學」為何被名校用來「自黑」？

你聽說過「雙鴨山大學」嗎？

地處黑龍江東北部的雙鴨山網民大概沒有想到，自己的家鄉出乎意料地與千里之外的中山大學發生聯繫。

近日，中山大學英文名（Sun Yat-sen University）被回譯成雙鴨山大學一事成為網友關注的熱點。不過，這名譯者隨後出面解釋這只是一個玩笑，已經在小圈子內流傳了五年。據譯者解釋，五年前他在廣州坐地鐵，路過「中大」站，方知道中山大學的英文名就是「Sun Yat-sen University」，但聽報站音像「雙鴨山大學」，於是就有了這個將中山大學叫做「雙鴨山大學」的玩笑。

「孫逸仙」變身「雙鴨山」，只是因其英文發音相似，這種「出口轉內銷」式的語言遊戲被稱為回譯，此前有學者將蔣介石譯名回譯為「常凱申」，在學術界鬧出不小的笑話，不過，「常凱申」的名字反而受不少網友青睞，崇尚嚴肅概念消解和調侃文化的網路語言，親近本來錯誤的譯名「常凱申」，也並不令人意外。只是，外人調侃中山大學也就罷了，為何中大師生自己也開始用「雙鴨山」自黑了呢？

不少中大校友對自己突然變身「雙鴨山大學」抱之一笑，還有人虛構了「雙鴨山大學」的「校徽」和「招生帖」——《歡迎學弟學妹報考雙鴨山大學（Sun Yat-sen University）》，甚至還製作了雙鴨山大學的文化衫。作為回應，中山大學校徽設計者姚友毅副教授還通過「中山大學團委」官方微信公眾號給出了自己設計的兩套「雙鴨山大學校徽」。

這恰恰體現出校方對本校形象和校園文化的大度與自信。網路上的「自黑文化」並不是真的把自己的缺陷暴露給眾人看，而是用一種調侃的語氣來「賣萌」。幽默是一種高級的智慧，而沒有內涵和底氣的「自黑」也是不切實際的。

從廣義上講，「萌文化」可以被看成結合亞洲文化特色後的「波普藝術」的一個分支。所謂「波普」，是popular 的縮寫，意即流行藝術、通俗藝術。據了解，它最早起源於20世紀50年代初的英國，50年代初興盛於美國。

波普運動以美國為中心席捲了全球，而在波普運動的影響下亞洲的波普文化又以日本為中心正在形成。「萌文化」之波普化的精髓在於，用可愛萌動的形象來消解嚴肅形象，用去中心化的話語方式來敘述個性，從而獲取一種解構的快感。而這個消解意義的過程，恰好與網路文化特質相吻合。

「萌文化」在國內剛興起的時候，不少人還將之視為「二次元」里不可名狀的玩意，甚至還有不少言論對「萌文化」口誅筆伐。隨著受動漫、網友影響頗深的90後、95後進入大學，並且逐漸在網路上佔據話語權後，「賣萌」從虛擬世界進入現實生活，所謂「賣萌可恥」的說法也就逐漸煙消雲散了。

只不過，即使是「自黑」，也需要和「賣萌」結合，缺乏幽默感的調侃可謂味同嚼蠟，而妙趣橫生的解構也會讓嚴肅概念煥發生命力。

以國父孫中山的名字命名大學，從語言哲學上看，本來是嚴肅概念的結合。其內涵既體現了對歷史前輩的懷念，也帶有明顯的南國地域特色。相比孫中山和廣州，雙鴨山的知名度很小，但因為「鴨」的形象被網路文化賦予了「可愛、美好」的意象，「雙鴨山」的話語反而解構了歷史和地域的嚴肅話語。

當然，並不是所有的動物形象都可以用來「賣萌」，就像網友偏愛的「大黃鴨」「可達鴨」形象可以來重構「雙鴨山大學」的校徽，若是豺狼虎豹一類的野獸猛禽，恐怕沒人會用它來「賣萌」。

也正因此，「雙鴨山大學」一事，不僅無損中大形象，反而成了展現其開放自由的校園風氣的最佳「廣告」。無獨有偶，網上早有全國各大名校的萌化名字，比如「五道口男子技工學校」「北京積水潭師專」「魏公村汽配維修服務站」，你能猜到這是哪些大學嗎？

有趣的是，這些昵稱多數來自校友的「自黑」。其實，越是擅長「自黑」的學校，越有自由開放的氣度與反思的精神，「不黑而招黑」的事情就會越少發生。在嚴肅話題面前，在一定範圍內，幽默感和藉助「萌文化」的創造力理應擁有其流行的空間，這從本質上也與大學精神的兼容並蓄相契合。

撰文/黃帥

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