聽見你的「音」雄夢，QQ音樂跨界漫威打造全新感官世界

2017年5月27日-8月20日，風靡全球的「漫威復仇者聯盟互動體驗站」在中國北京朝陽公園08廣場為大家帶來一場「身臨其境」的感官盛宴。而作為漫威互動體驗站的官方獨家音樂合作平台，QQ音樂也從線上線下開啟了全方位跨界合作模式。

體驗館入口的QQ音樂logo，每到夜晚6點便會亮起

為了能夠給予體驗者更好的實景體驗，QQ音樂也在體驗館出口處設置了互動體驗裝置，體驗者可以拿起漫步者漫威系列定製耳機聆聽不同的電影主題曲，感受漫威電影OST的魅力，還可以根據引導下載漫威電影獨家歌單。在經歷一場酣暢淋漓的互動體驗後，來到QQ音樂互動區給自己的「英雄夢」插上飛翔的翅膀。QQ音樂別出心裁的溝通方式和體驗設置，俘獲了不少年輕用戶。

與此同時，QQ音樂在暑期檔獨家推出了漫威英雄系列電影歌單，讓沒能來到體驗館參與體驗的漫威迷在線上就可以「聽見自己的『音』雄夢。」燃出天際的主題曲，瞬間帶你回到「復聯」拯救世界的戰火與正義中。

QQ音樂獨家定製炫酷復仇者聯盟主題播放器皮膚同期精美上線，一經推出便引爆全網。

QQ音樂的國際化「音」雄夢

此次與全球年輕人膜拜的經典漫威復仇者聯盟互動體驗站強強聯合，是QQ音樂在年輕人營銷方面的再度探索，通過線下漫威展的精彩互動體驗植入、貫穿線上社交話題打造、定製歌單、漫威英雄定製播放器皮膚，這樣一套組合拳甚是精彩，如此666的IP跨界整合營銷玩法不僅充分吸引年輕一代受眾的關注和認可，更是傳遞了品牌年輕、陪伴的調性。從線下到線上，QQ音樂用出彩的音樂互動整合營銷全方位攻佔互聯網時代年輕用戶的陣地。

而此次獨家合作也是QQ音樂繼攜手環球後又再次合作國際大IP，不僅體現了QQ音樂國內領先音樂品牌的地位，更奠定了其國際化的品牌實力和發展定位。這也意味著，互聯網以整合生態為核心的協同共享方式，終將取代過去依靠單打獨鬥為核心的個人英雄方式。

挖掘音樂多元化價值

深耕場景化營銷

QQ音樂此次與漫威復仇者聯盟互動體驗站的跨界合作，創造了IP共贏+影視營銷植入+線上定製化營銷+線下場景體驗的「環繞式全景營銷」，以獨特的場景化營銷手段配合強大的OST資源成功打造一起不同凡響的跨界營銷事件。

一直以來，QQ音樂致力於挖掘音樂的多元化價值，深耕場景化營銷，讓音樂在不同場景下帶給用戶不同的價值體驗，從而深度鏈接用戶的興趣與生活，這也是QQ音樂一直以來所倡導的「Music Your Life」品牌理念的完美體現。在此之前，針對不同年輕人活動的不同場景也已經做出了不少成功的跨界嘗試。

剛剛過去的520表白日，QQ音樂與知乎共同發起了「520在知乎用音樂表白」活動。QQ音樂在知乎活動頁面向網友徵集最適合表白的歌詞，鼓勵大家勇敢表白。截至5月20日一天就吸引了超百萬用戶關注，收到2585條優質回答。

不僅如此，五一期間，QQ音樂與摩拜單車跨界合作，以「音樂騎行，一路有音樂」為主題，落地北京、上海等六座城市；QQ音樂聯手新世相「逃離北上廣」第二季，量身定製專屬「逃離主題曲」和音樂機票再次引發朋友圈刷屏；聯袂上海杜莎夫人蠟像館打造線上線下整合互動營銷也是獲得了滿堂喝彩。

就這樣，不斷深耕產品，持續打破渠道限制和場景壁壘，QQ音樂用獨特的價值觀表達和跨界品牌效應，在不斷細分的場景體驗下，讓年輕人找到了與自身價值觀相符的歸屬感，啟迪著他們感受生活的各種可能！

未來QQ音樂還會帶來哪些驚喜，讓我們拭目以待！

首席品牌官已同步入駐：百度百家、今日頭條、一點資訊、網易號、搜狐自媒體、新浪財經頭條、UC頭條、天天快報、企鵝自媒體、界面等自媒體平台。

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