有所不為有所為新京報整版哲學報廣出自誰家？

天下 06-29

今日，《新京報》B版頭版刊登了一則整版懸念哲學廣告——廣告語提出公眾認知和哲學家孟子言的理念衝突，直接「質疑」孟子言是否錯誤。這則以傳統太極圖案為主視覺的報紙廣告一出，就引發了公眾的廣泛關注和熱議。這是哪位土豪一擲千金的「知識點」普及？還是又一次的廣告神人炒作？

「有所為」和「有所不為」，到底是怎樣的前後順序，才能體現其真正的哲學意義？

哲學報廣引發爭議

太極廣告背後卻有其深入含義

「有所不為，而後有為」出自孟子的《離婁章句下》。儒家所說的「不為」是為了「有為」。而在當代社會快節奏的生活中，傳統國學所倡導的「不為」哲學精神正在被逐漸遺忘。替以代之的常是「有所為，有所不為」。「有為」在常規意識里是評價一個人努力的高稱讚，它是現代社會應該有的激勵精神；而「有所不為」代表著克制、自律、底線，不放縱、懂自製，從而掌握自己去獲得更高的精神品格，這，更應該是人們對於生活、社會、他人、自身更大的交代和更出色的成功。于丹也曾在幾年前的一次做客訪談中，針對過分追求有所為引發的這一現象，呼籲當代人要先有所不為，而後有所為。

孟子曰，「人有不為也，而後可以有為」。這則廣告闡釋的正是孟子所倡導的，生活不止一面，人性也存在很多弱點，對底線缺乏足夠的心理準備而盲目的接納，很容易走向極端。而我們應該堅守生活和道德底線，堅定信念，敢於不為，懂得拒絕，才能最終戰勝自己和成就自己，范曄在《後漢書》中也同樣表達了這樣的觀點，「然則有所不為，亦將有所必為者矣；既雲進取，亦將有所不取者矣。」

一則簡單的報紙廣告，卻是發人深省的。雖然它沒有用「彩色大字報」留白懸念，沒有用商業化的畫面搶眼球，但平和的太極圖案，象徵著陰陽相生、萬物融合，在太極之上融入「有所不為」的哲學理念值得深思。

金獅獎廣告導演張校碩親力加盟

賓士之後出更高層次文化廣告片

從報廣二維碼掃描進入後公眾可看到一條廣告TVC大片。廣告片從四個生活角度切入，通俗易懂的向公眾闡述了報廣所倡導的「有所不為，有所為」價值觀念：拒絕闖紅燈過馬路；飲酒不貪杯；在無信號燈的路上不與行人搶行；尊重自然生態，人類社會的發展不剝奪動物的生存環境……從這些有所不為中，這支廣告片讓看者收穫的是秩序、健康、人與自然的和諧。

仔細觀察廣告片的落版才發現，原來這是專業廣告人為鳳凰衛視集團旗下智能投資理財平台鳳凰金融設計的一則品牌廣告，廣告片名為《The line》，由著名金獅獎廣告導演張校碩執導。

張校碩不僅是擁有十多年4A廣告公司創意生涯的大咖，更是兩次戛納金獅獎的獲獎導演。他曾在2008年憑藉創意阿迪達斯奧運系列廣告，獲得法國戛納金獅獎，2013年自編自導《尋找丟失兒童》短片再次斬獲戛納金獅獎；也曾為梅賽德斯賓士等其他高端品牌廣告主執導過很多優秀作品。

此次張校碩導演為鳳凰金融導演的廣告片《The line》也延續了其一貫賦予作品深刻理念的手法，為沿襲鳳凰衛視集團鮮明的人文價值理念的鳳凰金融定製此條廣告片，將其「有所不為」做金融的品牌價值觀充分融入到廣告片之中。