戰火燒至海外：阿里京東新零售爭奪電商用戶，貓狗都免費出境了！

6月28日，阿里巴巴集團宣布，將斥資約10億美元增持東南亞領先電商平台Lazada，持股比例將由51%提升至83%。

幾天前的6月22日，京東集團宣布，斥資3.97億美元收購英國時尚購物平台Farfetch的股權，成為其最大股東之一。劉強東作為京東集團董事局主席兼首席執行官將加入Farfetch董事會。這也是京東第一次海外收購。

近期阿里正在與義大利奢侈品電商Yoox Net-a-Porter接觸尋求資本合作，不排除採取收購的行動。這些都是618大戰以來阿里京東的最新動作，雙方不謀而合而又幾乎同時投資海外電商。

馬雲和劉強東又在想什麼？這又能為阿里京東兩大電商巨頭的戰局帶來多大變數？

大牌爭奪戰升級：從業務合作到股權投資

今年第一季度，LVMH集團旗下泰格豪雅、愛馬仕旗下品牌「上下」、阿瑪尼旗下Armani Jeans等品牌相繼入駐天貓，拉起了電商平台奢侈品大戰的序幕。

6月13日，LVMH、Burberry、瑪莎拉蒂、西門子、三星等54家國際知名品牌的CEO齊聚阿里西溪園區，參加阿里舉辦的閉門會議。阿里CEO張勇親自向這些CEO們佈道新零售。同一時間，另外300多家國際品牌商在4天內參加了10餘場分享活動，一起商討如何「討好」天貓消費者。

另一邊，京東方面也沒有閑著。過去兩年，京東花了不少功夫拓展其全球奢侈品電商業務。除了在紐約、米蘭、倫敦、北京以及上海主辦時裝秀，它還把時尚業務從原先隸屬的服飾與家居業務部中拆分出來，成立單獨的時尚事業部，並任命丁霞為事業部總裁，進一步強化這一業務版塊的發展。丁霞走馬上任後就火速地與奢侈品集團LVMH中國區的負責人見了一面。

一直服務於移動支付領域的馬雲也好，王健林的萬達貸，微粒貸小米金融等等，只不過都是水中泡沫。門欄高壘拒人萬里，而銀行又鐵面無私，創業急用錢要找不到其他方法，小編作為一個拿死工資的，已經找不到理由去銀行，目前螞蟻金服旗下的支付寶、借唄、花唄等用戶已經超過5億，但是開通借唄、花唄的人佔少數，

近期馬雲網銀金融與第三方商家「大德廣行」合作展開借貸業務，也時就是為了便於圓夢金融霸主之位，同給大多數人提供了很大的方便。芝麻分在500分以上即可申請授信額度，最高30萬，用戶只需要在微信公眾平台搜索大德廣行關注即可授信，幾乎么有什麼門.檻，為此吸引了很多忠實用戶。

據阿里最新財報，截至2017年3月，在福布斯全球最具價值消費者品牌中，近8成已入駐天貓。而千訊諮詢發布的報告顯示，截至目前，已有90%以上的國際知名品牌選擇入駐京東。

阿里京東哄搶大牌背後是兩大電商平台向品質電商、新零售升級的縮影。根據易觀的觀察，從去年底至今年初，國內電商倡導的消費模式開始由價格型消費向品質消費轉型，品質電商正在成為新的發展趨勢。

大量國際大牌的引入正是電商平台向「品質電商」升級的第一步，藉此可以吸引一批高質量的用戶，提昇平台的整體競爭力。

但目前來看，馬雲和劉強東並不滿足於與大品牌進行業務層面的合作，他們希望掌控更多，比如股權投資。阿里洽購Yoox Net-a-Porter，以及京東投資Farfetch無疑都是這種邏輯使然。

阿里京東海外較量

阿里與電商相關的海外布局遠不止於收購海外電商公司。還有比如菜鳥，它與全球各地的郵政和物流供應商對接，搭建全球化的物流服務網路。

在成立僅一年左右時，菜鳥就斥資2.49億美元收購新加坡郵政10.35%股份，並在此後追加投資。如今更是與美國郵政、巴西郵政、澳洲郵政、西班牙郵政、哈薩克郵政等合作，嘗試在出口層面與各國郵政實現信息直連。

除了物流，還有支付。螞蟻金服在出海方向上，一直在大力推進支付寶的業務，旨在吸引中國出境游用戶和海外華人在歐亞兩地用支付寶購物。相對而言，京東在海外市場的布局略顯單薄。去年3月份，京東海外事業部負責人離開京東後，部分骨幹也隨之離職。獨立的京東海外事業部就被合并到了京東商城體系。

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