瑞典奶爸「坐月子」很酷，他們的育兒神器連布拉德皮特都在用

天下網商

休完7個月產假，瑞典「奶爸」在天貓賣起了帶娃神器。

文｜路遙

「我有兩個女兒，大女兒出生時，我休了7個月的產假。」

「我也有兩個孩子，一個4歲，一個5個月，所以今年夏天我也打算休產假。」

這段對話發生在兩個瑞典男人，Johannes Asplund和Johan Aledal之間。他們一個是瑞典母嬰品牌BabyBj?rn的電商負責人，一個是幫助品牌進入中國市場的運營方。除了各自的工作身份之外，他們跟大多數瑞典男人一樣擁有一項重要的職責——奶爸。

在瑞典人看來，帶孩子不是母親一個人的事情，父親必須承擔同樣的責任。新晉父母可以共同分享480天的育兒假，而父親至少休掉其中的60天。

「在瑞典，當奶爸是件很酷的事情。」Johannes Asplund（中文名：姚漢思）告訴《天下網商》，「這也是BabyBj?rn希望告訴消費者的。」從2014年7月入駐天貓以來，越來越多來自中國的年輕父母們開始接受BabyBj?rn的理念。店鋪中的嬰兒背帶、嬰兒搖椅、嬰兒圍兜等產品頗受歡迎，店鋪成交額年均增長超過200%，去年雙11僅一天的銷量就超過前年一整年。

「喜茶式」躥紅，靠品質走遍全球

BabyBj?rn的創業故事跟今天喜茶有點像，靠著自我推廣和飢餓營銷走紅。

1960年，瑞典人Bj?rn Jakobson在美國旅遊途中購買了一款嬰兒搖椅送給親戚，收到了不錯的反饋。當時，類似的嬰兒搖椅在瑞典的商場里幾乎買不到，這一市場空白讓Bj?rn Jakobson嗅到了商機，BabyBj?rn品牌因此誕生。

Bj?rn的起步並不順利。當時的瑞典人壓根沒見過嬰兒搖椅，讓他們接受一個新品牌更是難上加難。為了推銷產品，Bj?rn幾乎跑遍了斯德哥爾摩的百貨公司，但每一次都被拒之門外。

儘管連遭拒絕，但Bj?rn沒有放棄，還想出了一個宣傳品牌好辦法。他找到了斯德哥爾摩最大的報紙，告訴他們百貨公司馬上就要推出一款前所未有的嬰兒搖椅。在得到報紙同意報道的答覆後，他又跑回百貨公司，告訴他們明天報紙會刊登嬰兒搖椅的新聞。禁不住Bj?rn的軟磨硬泡，百貨公司終於同意採購。

這還不夠。在新聞登出的當天，Bj?rn委託母親買下了搖椅。同時，他還拜託了很多親戚、朋友不停地購買自家產品。一時間，「嬰兒搖椅很暢銷」的傳言在市場上傳開了，人們開始接納這個新興事物，而真正的消費者也逐漸開始出現。

不過，要維持長久的生意，光靠營銷是不夠的，品質才是關鍵。與其他品牌相比，BabyBj?rn的產品更注重寶寶的舒適度和安全性。以暢銷的嬰兒背帶為例，BabyBj?rn參考了脊椎和頭頸的人體工程學原理，採用可調節的頭部支撐設計，保護寶寶的脖子，讓頭部無法完全直立的新生兒也能使用背帶。另外，BabyBj?rn在選材上特別注意，面料符合Oeko-Tex Standard 100紡織品國際安全標準，美觀的同時也滿足了潮媽奶爸對安全性能的要求。

從斯德哥爾摩的一家百貨公司出發，如今的BabyBj?rn不僅是瑞典奶爸的必備行頭，還有50多個國家的爸爸媽媽都在使用它們的產品。自1973年推出第一款嬰兒背帶以來，目前全球已有超過3000萬寶寶使用過BabyBj?rn的產品。安吉麗娜·朱莉、布拉德·皮特、碧昂斯、貝克漢姆等明星也是BabyBj?rn的粉絲。中國的父母對BabyBj?rn也不陌生，早在2000年，BabyBj?rn的產品就通過代理商進入了中國市場。2012年，BabyBj?rn組建了中國團隊，正式以品牌之姿進入中國。

從「史密斯夫婦」到佟大為都是BabyBj?rn的粉絲

瑞典人說，當奶爸不丟人

花襯衫，絡腮鬍，鬢角別著一朵花，胸前背著寶寶——在BabyBj?rn天貓旗艦店首頁，花樣「奶爸」的形象被放在了最醒目的位置。這個看起來有點違和感的畫面，在瑞典卻是再平常不過的場景。在斯德哥爾摩的公園裡，背著寶寶，推著嬰兒車，三三兩兩遛彎交流育兒經驗的奶爸們幾乎隨處可見。

BabyBj?rn天貓旗艦店

根據世界經濟論壇的排名，瑞典是全球性別差距最小的國家之一。性別平等也體現在育兒長假制度上。孩子一出生，父親就自動獲得10天假期，同時還和妻子共同享有480天的帶薪育兒假。當男性在撫養孩子上承擔起更多責任，也就意味著女性可以更好地完成事業。

「休產假是真的不上班，法律也不允許你工作。」休過7個月產假的姚漢思告訴《天下網商》。為了鼓勵爸爸們在家庭中扮演更積極的角色，瑞典政府還在不斷拉長奶爸的產假時間。「我是80後，在我小時候，我的父親還沒有這麼長的產假。但現在，瑞典的年輕父母一共可以休息480天。」姚漢思說，在瑞典城市地區，父母一般會各休一半時間的產假，輪流承擔照顧寶寶的重任。

得益於產假政策，瑞典國民對「奶爸」的存在早已習以為常，而這一育兒理念也讓瑞典母嬰品牌獨樹一幟。「早在上世紀70年代，我們就開始推廣『奶爸帶娃』的理念。如今，BabyBj?rn進入了50多個不同的國家，我們也想通過產品把這個理念告訴消費者。希望父親在撫養孩子的過程中扮演更加積極的角色。」姚漢思表示。

實際上，越來越多的年輕「奶爸」也開始認可BabyBj?rn的瑞典式育兒觀。在BabyBj?rn天貓旗艦店，牛仔色、灰色、黑色等適合男性使用的嬰兒背帶銷量驚人。在商品評論欄中，不少來自中國的年輕奶爸也主動曬出了穿著背帶的買家秀。今年4月，BabyBj?rn舉辦「#dadstories 潮爸說#」活動，鼓勵更多的中國潮爸萌娃秀出自己的照片。

對大多數中國父母來說，儘管暫時不能擁有像瑞典人一樣的悠長產假，但跟瑞典奶爸一樣背著孩子酷酷的上街簡直太簡單了。

編輯｜劉婧

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