Vpon：曝光量及數據運用是手機廣告成效的關鍵

Vpon威朋大數據集團發布最新香港手機廣告數據報告，探討香港手機廣告市場的最新發展。報告發現，手機用戶每天所接觸的APP廣告量有上升的趨勢，這可能是導致整體行業的廣告點擊率(CTR，Click-through-rate) 下降的原因之一。Vpon威朋亞太區總經理Arthur Chan表示，這對品牌是一個重要的提醒，營銷人員往後會面對競爭更大的營銷環境，品牌必需緊貼市場發展及更了解手機的特點，才能有效投放廣告資源的及制定合適策略。

報告顯示，香港手機用戶於今年首季每日平均接觸16支APP廣告 (*不含社交媒體及實時通訊APP)，較去年平均每日12支高出3成。 至於廣告點擊率表現，手機插頁(Interstitial)出現下跌的跡象，從去年平均3.5%跌至今年首季3.0%；而banner廣告則能維持於0.38%的水平。從行業方面觀察，大部份行業的廣告點撃率大部份現下滑的情況，唯獨數碼及電子產品業能突圍而出，其插頁廣告點撃率從去年3.51%升至今年首季3.56%。Arthur Chan表示，目前香港大部行業投放在手機廣告的預算仍遜於亞太區多個國家，不過慶幸多個行業都了解到大趨勢的發展並開始加快對手機廣告的投入。然而，這也代表手機廣告市場競爭愈趨激烈，受眾每天接觸更多廣告，意味著品牌亦相對地難吸引受眾。

他續稱：品牌若要突破僵局，可從兩方面著手。首先從「量」出發，現時每項廣告活動平均每日約有5萬5千個曝光，只佔0.022%。從SOV的角度去思考，大部份品牌目前在手機投放是處於偏低水平。不過，有一些行業如美容及化妝品業以及數碼及電子產品業也按大環境作出相應的調整，使他們的廣告點撃率能夠維持一定的水平。另一方面則是利用大數據去做更加精準的受眾定向。透過「DataBond數據包」， Vpon威朋曾協助美國運通利用數據交集在中國找出潛在持卡人。Vpon威朋先從獨有的亞洲旅客資料庫鎖定中國護照持有人，然後再透過多維度的數據交集，找出並定向最有價值的用戶。最後，在短短四個月內，美國運通海外營收增長5倍，海外交易量上升2.6倍。

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