紅星美凱龍凱撒至尊正式開業，消費升級推動家居國際化

6月28日，紅星美凱龍家居集團旗下全資子公司、自營進口家居品牌紅星美凱龍凱撒至尊（以下簡稱「凱撒至尊」）第一家直營店在北京至尊mall正式開業，首批28家義大利品牌入駐凱撒至尊授權簽約儀式同步舉行。紅星美凱龍形象代言人AngelaBaby、歐洲品牌方代表、設計大咖、VIP特約客戶及各大媒體悉數出席本次開業酒會，共同見證凱撒至尊華麗綻放。

「凱撒至尊是紅星美凱龍在原有進口品牌B2B服務平台的基礎上，進一步打造全國最高端的自營進口家居平台。它的開業，標誌紅星美凱龍的國際戰略再次升級。」紅星美凱龍控股集團副董事長車建芳在開場致辭中說。

紅星美凱龍控股集團副董事長車建芳

紅星美凱龍家居集團副總裁、凱撒至尊總經理劉中露則表示，「『凱撒至尊』這個名字是由車建新董事長親自取的。他說要麼不做，要做就做第一。凱撒至尊要做全中國進口家居第一品牌，將義大利百年私人訂製品牌帶入中國，為中國金字塔最頂端的人群及精英階層打造『一生以求的家』！。」

紅星美凱龍家居集團副總裁、凱撒至尊總經理劉中露

100%歐洲進口家居，點亮歐式生活

凱撒至尊是紅星美凱龍旗下自營進口家居品牌，北京東四環店是其開出的第一家直營店，營業面積達3000平方米。

據了解，凱撒至尊目前總共代理了75個歐洲一線家居品牌，主營義大利100%純進口奢侈家居，簽約品牌包括Aston Matin、Lamborghini、Zanaboni、Riva、Baldi等。其中全國獨家代理就有二十幾家，同時獲得68件全球限量產品在中國首發，3件產品特意為凱撒至尊打造並在中國做全球首發。

Baldi授權

Riva授權

「由於資金運作能力，渠道建設等各方面原因，很多在國外很受消費者喜愛的家居品牌，始終難以進入中國市場，致使消費者錯失這些產品。我們希望以凱撒至尊第一家店開業為起點，與廣大進口家居代理商在紅星美凱龍經營的其他進口品牌，形成有益的補充，讓各地高端消費者多一些選擇，少一些遺憾。」車建芳說。

對此，歐洲品牌方代表紛紛表示，很高興能夠跟凱撒至尊達成合作，藉助凱撒至尊及其背後紅星美凱龍的強大平台優勢，為中國消費者帶來更豐富的高品質家居消費選擇。

在大力引進義大利家居品牌的同時，凱撒至尊還為消費者提供一系列專屬服務，比如推出「客戶價值終身管理CVM體系」、「24小時白金管家服務體系」、「私人訂製套餐」等，營造極致的家居購物體驗。出席本次開業酒會的Angelababy成為第一個獲得凱撒至尊私人訂製的尊享客戶。

AngelaBaby接受私人訂製訂單

定位全國第一進口家居連鎖，3年20家

與傳統的家居賣場不同，凱撒至尊試圖再現歐洲「名店模式」：商場選址瞄準中國最好的城市、最成熟的商圈、最高端的家居商場以及商場的黃金商鋪。同時，聘請來自義大利的專業設計大師，參考香榭麗舍大街、米蘭名店街、班霍夫大街等，融入義大利文化元素，設計外立面形象。

「我們主要服務金字塔最頂尖人群和精英階層，凱撒至尊不只銷售家居，還銷售生活方式。從商場硬體，到售後服務，在行業內都是超前的。」劉中露說。

凱撒至尊開業雞尾酒會現場

談及凱撒至尊的定位，劉中露直言，「從成立之初，凱撒至尊就致力於打造全國乃至全球第一的進口家居連鎖企業，做中國進口高端家居業的王者。」

這一目標背後的最大支撐，是凱撒至尊背後的進口家居行業頂級團隊。

據了解，劉中露進入進口家居行業十多年，是國內最早一批從業者。在他的帶領下，凱撒至尊聚集了一批專業人才：招募米蘭傢具展連續10年來最大的買手團隊，不斷往來歐洲，「買通全球」；組建義大利設計大師團隊，為客戶提供原汁原味的義大利家居設計服務；聘請高端商場運營、奢侈品運營、市場推廣團隊，以專業和服務稱雄行業。

劉中露透露，凱撒至尊已經有明確的3年規劃，未來將在全國打造20家旗艦店，上海、深圳、杭州、武漢等一二線城市都將布局，每家店展廳面積均在5000㎡以上。在這些直營店之外，凱撒至尊還將推出特許加盟模式，把進口家居售賣和服務網點覆蓋紅星美凱龍全國200多家商場。

消費升級，家居業國際化加速

當下，中國正在發生一場舉世矚目的消費升級，從原來的「價格優先」轉向「品質優先」。

劉中露表示，做凱撒至尊的一個重要原因，就是迎合中國消費升級。「中國用30年走完了西方200年工業化歷程，在中國人由富及貴的過程中，一定會重視家居消費品質。」

另外，凱撒至尊將最前沿的家居消費理念和優質的家居產品引入國內，滿足消費者日益高端化、品質化的消費需求，跟紅星美凱龍「全球家居品牌典範」的定位以及「提升國人居家品味」的核心理念也是高度一致的。

Villari全球首發款

Baldi全球首發款

Gufram首發款

事實上，紅星美凱龍並不是第一次「引進來」國際品牌。正如車建芳在致辭中所說，凱撒至尊是紅星美凱龍在原有進口品牌B2B服務平台的基礎上，進一步打造全國最高端的自營進口家居平台。紅星美凱龍早在千禧年伊始就在上海真北商場打造了當時在國內最全的進口建材區，之後又在深圳、南京、重慶、昆明等城市，陸續打造了進口家居館，為各地高端消費人群帶來全球最頂級的家居文化大餐。

值得關注的是，在今年1月初舉行的第四屆中國家居產業發展年會上，紅星美凱龍董事長車建新曾分享「用大世界思維走國際化家居連鎖之路」的觀點。他提到，「把家居行業連鎖到國外去，是我未來的夢想。」

此次凱撒至尊批量「引進來」國際家居品牌，堅實地邁出國際化又一步。那麼，紅星美凱龍將在何時帶領中國家居廠商「走出去」，賣到國外？值得期待。

國際大牌匯聚，不出國門盡享佳品

首批28家義大利品牌入駐凱撒至尊

一起看精選的大牌故事

Gufram

永遠與眾不同，永遠追尋自由

誕生於1966年的義大利品牌Gufram，是當今義大利設計先鋒環境的重要觸發因素，並一直在藝術道路上前進，從不隨波逐流，永遠追尋真正的自由。出自於Gufram的嘴唇沙發、羅馬柱傢具、仙人掌傢具等都是當代大眾熟知的著名傢具。

Baobab

非凡嗅覺和美學體驗

Baobab是2002年創立在比利時的奢華家居香氛品牌，其蠟燭和香薰以尺寸和原始設計而聞名，提供非凡嗅覺和美學體驗。Baobab通過歐洲專家和工匠保持了其工藝和卓越的價值觀。原材料是非常細心的選擇：礦石蠟來自德國，玻璃來自波蘭，皮革來自義大利，香料在格拉斯得到創造和完善。

Aston Martin

豪車與時尚家居的完美結合

優雅與速度的結合、高貴與瘋狂的撞擊，所有代表極致的形容辭彙集到同一個品牌之上，它就是Aston Martin。當一個品牌的形象足以代表一種風尚的時候，它就成了一種潮流。Aston Martin將這種潮流引入時尚家居業，嶄新的美學概念，開啟了嶄新篇章。Aston Martin每一件產品都是大師級的匠心之作，讓世人為之雀躍、為之瘋狂。

Malerba

輕奢主義家居的代表品牌

1948年，一群充滿夢想的藝術工匠聯合創立了Malerba，以至簡哲學和創新理念，成為輕奢主義家居的代表品牌。60多年來，它極致的設計美學和高光亮漆工藝一直為人津津樂道，已然成為其獨特的品牌標誌。立足國際化顧客的需求和品位，積極推進潮流化的生活方式，不但秉承了義大利文化的精髓，也建立起屬於它自己的全新時代。

Formitalia

收斂的華貴

Formitalia建立於1968年，其歷史和文化既豐富又古老，自進入國際市場以來，一直是流行趨勢的先鋒。世界上最高貴的別墅、最顯達的地方都在使用Formitalia，傢具整體風格是一種收斂的華貴，獨有的高貴面料，觸手舒適無比，豪華、性感、令人沉醉。

Socci

創造奢華，詮釋優雅

1962年,Anchise Socci創辦了Socci, 主營家庭櫥櫃。Socci 坐落於彭薩科，該地區以「義大利製造」聞名世界。如今，Socci已成為一家聞名遐邇並深受國際好評的豪華傢具公司。Socci的使命，即創造獨特而奢華，賦有時代感的生活氛圍。Socci傢具特有的設計風格，使之在家居界獨領風騷。

Daytona

別具一格的設計風格

Daytona成立於1973年，品牌對傢具製造的熱情根植於義大利悠久的家居工藝傳統，設計理念基於對完美的極致追求。Daytona傢具，表現出了一種純粹的優雅，同時擁有別具一格的設計風格，它的許多產品設計靈感來自上世紀30年代的流行元素。Daytona打造的家居環境，處處顯露著精緻，同時又兼具舒適的體驗，能夠在任何家居場景中熠熠生輝。

責任編輯／Nova

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