一個攝影牛人和他的全景世界：專訪720雲創始人劉綱

2014年，昆明微想智森科技股份有限公司推出了720雲，最初僅在圈內全景攝影師間流傳。兩年半之後，這個公開、穩定，大部分功能免費的全景互動分享網站，出人意料地發展成為擁有400萬組全景圖像、超過14萬的註冊攝影師的平台。現在，無論是業餘的全景拍攝愛好者，還是專業的拍攝者、團隊，都不可避免地會遇上720雲，但卻往往停留在應用層面。720雲的商業模式是怎樣的？背後又有著怎樣的故事？零鏡網獨家採訪了720雲創始人，為讀者一一揭曉答案。

劉綱，微想科技董事長，720雲平台的締造者

經歷怎樣的過程，走上了全景拍攝的道路？

零鏡網：何時創建的720雲，最初想解決什麼問題？

劉綱：720雲平台是在2014年8月上線的。在兩年半的時間中，慢慢從圈內一到兩千名攝影師逐漸擴展到了如今的超過14萬註冊攝影師。創建720雲的想法也十分簡單，服務更多的人，能夠使全景得到更廣的傳播。

雖然輕描淡寫，但這個過程其實十分漫長。1992年，身為化學系二年級學生的他，看到了方震東拍攝的香格里拉高山植物展，用他的話來說，彷彿「開竅了」。他意識到了個人更喜歡的是攝影。於是在當年假期期間他去了迪慶的中甸（今香格里拉），並在回校後布置了個人影展。

5年新聞記者的從業經驗，使他有所積累。在1997年時，他在工作之外成立起了劉綱商業攝影工作室，做廣告、平面照片的拍攝。1999年時，他從新聞記者的崗位辭職，開始全職做拍攝工作，也做媒體，介紹一些吃喝玩樂的地方。2003年時，意外發現卡雷（外國拍攝者）拍攝的全景圖像，則再一次使他「醍醐灌頂」，使他意識到平面照片經軟體加工帶來的震撼人心的效果，進而投入到了全景拍攝之中。

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他最初跟隨外國人學全景的時候，用的是全英文軟體，非常難以操作。在與外國攝影師累積相處不到一個星期的時間裡，卻記住了軟體操作流程。隨後又在機床上用自己設計的圖紙加工組合成了最老的雲台。最初使用的是廣角鏡頭而非魚眼鏡頭，一幅全景需要拍攝幾十張照片，難度十分大。可即便在這種艱難的條件下，他依舊在一個月後學會了全景的拍攝。

機床加工的第一代雲台

他免費做過一段時間攀岩教練，只是想藉助這個機會獲得更多練習機會。在他的理解中，尋找一些高樓的頂端拍攝大場景全景，藉助鍛煉提升自己的體能和克服恐高，可以使得自己在拍攝過程中有條不紊，做到身在高處而心無旁騖。

2004年，微想科技創立，全景拍攝及集成全景的網站是公司生存的起點。在享受十年全景帶來的紅利期後，微想的創始人們有著更為博大的胸懷，希望讓更多的人學會拍攝全景。背靠微想，孵化720雲平台，象徵著微想從傳統數字製作企業轉型為互聯網平台企業，服務對象也從企業客戶拓展到個人用戶。

對於誕生在雲南的720雲，他也有著自己的理解，雲南得天獨厚的攝影創作條件，靠近東南亞的地理優勢，都使其註定誕生於此。如果他是工作在北上廣，哪怕創立全景平台可能會缺少影像的感染力。於他而言，720雲是全景製作和分享的互聯網平台，但720雲也在追求全景的極致影像震撼，「就像楊麗萍老師的孔雀舞，如果沒有雲南的滋養，可能不會有這一切。」

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另一個視角下的昆明

零鏡網：身為全景拍攝者，在拍攝過程中有值得分享的故事嗎？

劉綱：2012年，飛機降到加德滿都時，給人的印象是像城中村一樣的城市中夾雜著無數世界遺產瑰寶的建築。在信仰、建築瑰寶與「爛尾樓」之間，從來都是創作的寶庫。但全景攝影師則有著更多空間表現方式，整個創作過程酣暢淋漓。2015年地震發生後，我拍攝的三個古城都有建築倒塌損毀，而當時拍攝的全景卻完整記錄了完好的一個時間和空間，也許，這些全景能夠帶來身臨其境的體驗並為復原重建出力，這是全景影像的新價值：為文化保護而創作。

尼泊爾帕坦

在德國時由於語言不通，無人機還未落地，警察就早已在身後。但看到拍攝的全景影像後，他們並沒有過多干涉。印象深刻的是當初被荷蘭警方沒收了一晚上設備，可能拍攝場所存在安全隱患，需要檢查卡內內容。但是在看到拍攝的建筑後，也退還給了我。文化的包容，對無人機的理解支持都尤為重要。

目前國內對於無人機的管理反而比國外更加嚴苛。國內機場直徑20公里的禁飛區可能會造成很多珍貴影像的喪失。在全景創作中，視野只要高出一兩米，拍攝得到的畫面可能就很不一樣。而航拍產生的有價值的影像，對城市建設、展示，政府規劃都有幫助。

720未來的計劃如何，有何打算？

零鏡網：720雲與汽車之家的合作是如何進行的？還在進行哪些合作？

劉綱：汽車之家此前的4S店的展示以平面照片為主。全景的發展運用太快，就像谷歌街景、百度街景，全景能夠更為直觀地展示空間、建築。汽車之家有著這樣的需求，希望更好地展示4S店外觀以及內部。汽車之家全景拍攝項目為了最快完成，將中國劃分了兩個區域，其中一個區域交給了720雲。在拍攝1月後，因為對時間、效率的極高要求，汽車之家把全景項目全都交給了720雲。720雲分布在全國的認證攝影師在生活和工作的當地完成拍攝，成本降低的同時交出了720雲品控下的高水準全景影像作品。該項目為720雲帶來了一個超過千萬的合同，這是平台「眾創」的力量，這隻有平台公司可以完成。

720雲在2017年高考前發布了平台攝影師創作的全景專題：中國710所高校全景。使考生能夠通過全景身臨其境地遊覽校園。720雲平台正為作者全景作品的內容輸出帶來價值，並探索新的商業運用。而在今年貴州數博會期間，720雲聯合威愛教育、夢動科技發布的《中國旅遊地理全景版》，也是全景運用在教育領域的一次起步。

在微想總部，微想、威愛教育、夢動科技交流留影。左數第三人即劉綱。

零鏡網：720雲目前的商業模式是什麼？

劉綱：商業模式取決於平台的基本構建。目前平台99%的功能都是免費的，只有1%的功能需要付費。首先是有著較高認知度和使用度的付費用戶，願意為1%的服務花費2999元/年，這也使得平台能夠健康生存發展。

其次，隨著內容的逐漸增多，720雲能夠形成眾包平台，比如眾包完成的汽車之家中國14000家4S店的全景拍攝項目。再次，集聚起來的創作力量，也可以通過眾創的形式，形成商業價值，例如目前720雲平台進行的中國旅遊地理、世界旅遊地理的全景版本創作。此外，720雲平台涵蓋豐富的全景內容，能夠為旅遊、新聞報道、城市形象展示、建築專業展示等做內容輸出，獲得相應價值。同時，720雲的設備商城，可以將適合全景產業鏈的硬體納入其中，形成專業化的全景一站式服務。

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零鏡網：720雲如何看待這個行業？我們也看到720雲應用中全景視頻的嘗試，720雲未來的發展方向是？

劉綱:VR是信息技術的革命，適合的技術、商業狀態能夠延續和生根發芽。VR雖然能使人感受震撼，但劣質的全景畫面也會讓人心生厭惡。720雲會在內容上做引導，讓極致的全景影像去影響更多人。

全景視頻與全景影像不同，需要把視頻拼接到一起，創作拼接難度更大，展示消耗帶寬也更大，目前難以做到全景照片那樣的影像品質。在720雲應用中，全景視頻也會百花齊放。在全球範圍內，目前高水準的全景視頻發展相對滯後。隨著互聯網技術的發展，720雲也會對全景視頻有更多支持。

720雲的發展方向，則與720雲商業模式緊密相關，作為工具，會不停優化，以獲取訪問和流量。針對眾創與眾包，則會不斷承接商業合作項目，共同享受全景紅利與內容價值。也會做內容輸出，依靠極致影像打動用戶，並在這個過程中不斷深耕。

零鏡觀點

平台的發展需要前期投入。微想全景圖像商業化的十年，積累了大量的經驗，為720雲全景平台的孵化打下了基礎。這個十年是全景拍攝快速發展的十年，也是微想思考的十年，並最終做出了從服務商業用戶到服務普通用戶的轉變，推動全景更好更廣的傳播。這種嘗試表露的並非僅是企業的轉型，更是全景圖像需求的增長，這種增長也在倒逼行業去提供更好的全景拍攝軟硬體，進而帶動整個行業的發展。

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編輯 | 安然

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