很多人都沒有看過的iPhone廣告

6月29日是iPhone上市十周年的紀念日。十年前的今天，也就是2007 年 6 月 29 日，蘋果公司正式發售了第一代iPhone。

它雖然不是世界上第一台智能手機，但是iPhone 的意義卻超出了「智能手機」這個範疇，成為許多人生活的一部分。也許蘋果和喬布斯自己也沒有想到，這款產品會在隨後的十年中為這個世界帶來如此巨大的改變。

外媒Recode在總結iPhone是如何改變我們生活和智能世界的格局時，列舉了下面這些變化：iPhone 把互聯網裝進了每個人的口袋之中；iPhone將攝影從興趣轉變為日常生活的一部分；iPhone App Store改變了軟體的製作和分發方式；iPhone App改變了人們的工作方式；iPhone帶來的改變也不都是好事，它成了我們最上癮的東西……

毫無疑問，iPhone的出現給我們生活帶來了巨大的變化和影響，且這些變化，每個人都可以切身感受到。

為更清晰的展現這些變化，晨曦梳理了一下iPhone十年來的重要視頻廣告，在這個有著特殊意義的日子裡分享給大家，一起感受iPhone的變化。

2007年1月9日，蘋果電腦公司正式推出其首款智能手機iPhone，並宣布更名為蘋果公司。估計好多人都沒看過第一代iPhone的廣告《HELLO》。

《HELLO》從31部大家耳熟能詳的電影中選出了31句人物在接電話時所說的「Hello」，拼接在一起做出30秒廣告。Hello一詞展現了人們使用iPhone的那種驚喜，蘋果似乎也在通過這個簡單的辭彙向全世界宣告：我來啦！

基於《Hello》帶來的好奇感，蘋果公司又陸續投放了四支廣告介紹iPhone功能為主要訴求的信息，解答消費者在產品功能方面的疑惑。《HOW TO 》就是其中之一，它就像一個會說話的產品說明書，在最短的時間內教會用戶如何操作 iPhone。

一個主打情懷，一個主打產品功能，這也奠定了之後iPhone廣告的兩個主要的形式。

之後發佈於2008年的3G版 iPhone 的廣告延續了之前的廣告模式。《Facebook》《Hallwawy》《UNSLOW》《CHECK》以及 iPhone 3GS的《Break In》《Copy and paste》《family man》等多支視頻從不同角度介紹了iPhone，其中移動數據傳輸速度是廣告的重點。還有下面科技感十足的廣告片，很容易給人留下深刻的印象~

之後，來到了蘋果歷史上的一個重要節點——iPhone 4。2010年6月，蘋果WWDC大會上，喬布斯發布了第四代蘋果iPhone。它的最大亮點是視頻聊天功能。

蘋果以此為宣傳點推出了四支視頻廣告：《Smile》、《Meet Her》、《Big News》和《Haircut》。從父親逗笑帶牙套的女兒、父子視頻、妻子通過視頻與丈夫分享懷孕的喜悅以及女孩向她的男朋友炫耀她的新髮型，這些廣告圍繞著親朋好友，展現視頻功能帶來的喜悅和便利~

2011年，圍繞著喬布斯的最後經典之作iPhone 4S，蘋果推出了兩支廣告《Assistant》和《rainy day》。

在iPhone 4和iPhone 4S的系列廣告中，我們會發現，蘋果廣告的明顯特徵：溫情的生活方式是蘋果場景設定的主線。比如：其中一支視頻描繪了人們生活中使用Face time的場景，明亮的帶庭院的大房子、受過良好教育的中產、溫馨和睦的家庭氛圍，人與人之間有愛和善……視頻里中產階級的人設以及他們的生活場景的展現，蘊含著「生活至上」的一種理念。

顯然，蘋果這裡將「美國夢」代入到了廣告中。這種生活方式的描繪和表達得到了手機營銷商的認可，尤其是國內，現在像華為等手機品牌都深受影響，多在生活方式上下功夫。

iPhone 5開啟了智能手機的大屏幕模式。它發佈於2012年9月，這款手機的廣告《Dream》和《Photos every day》，繼續了美國夢的主題，並在之前的基礎上有了更深刻的挖掘。

他們把視頻的場景對準了戶外，視頻中的中產階級表現得更年輕、勇敢、聰明，他們熱愛健康向上的生活方式，帶著iPhone走遍世界。他們的生活方式可以說是所有人的嚮往，從而傳遞了一種商業信息：想要和他們一樣，來部iPhone吧~

2013年9月，蘋果又發布了iPhone 5s和iPhone 5c以及視頻廣告《greetings》和《CATWALK》、《Strenght》。其中，以iPhone 5s為主角的視頻，還有一支非常出名，那就是《Misunderstood（誤解）》，該廣告獲得了2014 年艾美獎的"最佳藝術獎"和"最佳廣告獎"。

《Misunderstood》以「低頭族」為話題點，片中小男孩一直低頭玩手機，家人以為他不想跟大家慶祝聖誕，直到小男孩播放了他的視頻，大家才知道他是在用iPhone記錄家庭的溫暖瞬間。

iPhone6發布後，蘋果也推出了系列廣告，如：《Duo》、《Health》、《Huge》和《Cameras》、《Reservations》和《Gamers》等。iPhone 6s則是以介紹產品的功能為主。比如：視頻《Onions》。在一段略顯誇張的視頻中，一個女孩拍攝了她媽媽切洋蔥的畫面，藉此介紹了iPhone 6s的4K視頻錄製功能。這裡，iPhone 捨去了以往的說明書式的產品功能介紹，將功能介紹與溫情的劇情結合在了一起，從而使廣告的風格轉向溫情風。

在iPhone 6發布當年（2014年）的聖誕節，蘋果還推出了一支視頻《The Song》，也是走溫情路線。視頻中，女主角用macbook編曲，把老唱片和自己的聲音合成，送給祖母用ipad播放，回憶滿滿。

2015年，蘋果還推出了兩支很有中國特色的視頻廣告。一支是《The Song》的續集《老唱片》。《老唱片》由許鞍華、杜可風、張叔平聯合創作。劇情及畫面精鍊，抒情恰到好處。故事中周旋的《永遠的微笑》響起，一切不由言說。

另一支是幽默風格的相聲廣告。蘋果請來了姜文姜武兩兄弟，為iPhone 6說了一段相聲《大大大》。一個代言iPhone 6，一個代言Plus，逗哏與捧哏相得益彰，兩位大叔好萌~

2016年3月，蘋果春季發布會發布了iPhone SE，iPad Pro 9.7英寸版。視頻廣告延續了貼近生活的溫馨風格，或與家人、朋友通話，或是拍照功能，無論是哪種場景，給人傳達一種「讓我們的生活更美好便捷」的體驗。

接著就是iPhone 7和最新的iPhone 7plus了。iPhone 7廣告最熱的就是那部被模仿了無數次的快閃《別眨眼！Apple 發布會快閃版 秒秒閃到你！》

可以說，這是蘋果在生活方式營銷之後帶給營銷領域的又一個創新。之後，iPhone 7還相繼推出了七支視頻廣告，且全部主打功能：夜間拍攝、防水功能、運動和計時功能、揚聲器功能等等。人物設定也比較古怪，比如：跳水的老頭、夜間鍛煉的年輕人……

iPhone 7Plus的廣告則是主打攝影。視頻廣告《The City》以上海與華人為主題，向人們展示iPhone 7 Plus人像模式功能的妙處。然而許多網友並不買賬，認為iPhone的廣告變得越來越庸俗，沒有亮點~

這也是庫克時代人們對iPhone的失望。iPhone想要重回輝煌，不止要在產品上下功夫，營銷也要找準點。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！