牛鬼蛇神出洞！格力、美的、奧克斯不是小鮮肉了，做啥妖？

空調促銷旺季來臨，又有一幫「牛鬼蛇神」的心開始不安分了。

9年前的夏天，格力控告美的睡眠空調產品侵權；2年前，董明珠指責美的暗中挖人，在公眾場合說美的是「小偷」。美的方洪波也多次反擊稱，家電行業「牛鬼蛇神」太多。

世界上所有的落幕都如此雷同，世界上所有的誕生也如此雷同。

又是一個夏天，恩怨江湖路，你來我往，似乎不鬧點動靜，業界都不知道你空調銷售的好。

618塵埃落定，空調大佬開撕，又開始了新一輪的專利大戰。

從京東公布的618榜單來看，空調銷售額品牌排行格力第一、美的第二、奧克斯知名度不是很高卻一度領先海爾成為第三，並在空調領域保持著內銷出貨增長率、外銷出貨增長率等多項行業第一。

更重要的是，美的漲勢迅猛，格力面臨前所未有的巨大壓力。2015年，格力佔中國空調市場超過40%的份額，美的佔24.3%；今年以來，美的與格力的差距已經很小，數據顯示，格力空調的市場份額在29%左右，美的則在24%左右，差距已經微乎其微。

有人認為，這些因素的存在，成為空調大佬開撕的原因。也有人說，空調業千年的狐狸，又玩起了聊齋。

不是小鮮肉了！做啥幺蛾子？

乘著618的東風，空調界戰雲再起。格力左右開弓，兩個拳頭打人。

格力先是起訴美的製造、北京天昂偉業商貿有限公司銷售的「製冷王」系列空調構成專利侵權，索賠5000萬元，而美的針鋒相對，起訴格力多項產品侵犯其專利權；

隨後，格力指責奧克斯在某一新品侵犯了格力的專利權因而要求賠償高達1.1億元的賠償款，並且還指責奧克斯在格力挖過人，一時吸睛無數。

而奧克斯認為董明珠此舉是炒作行為，在空調進入旺季階段挑起爭端，是格力藉此阻擋奧克斯擴張步伐，同時增加自身人氣和銷量。

空調大佬開撕，格力、美的、奧克斯公說公有理，婆說婆有理，吃瓜群眾一臉懵逼，搞不清楚誰是誰非。

在格力和美的、奧克斯開撕的背後，則是空調業已經觸到行業天花板。

數據顯示，在2014年中國空調市場的零售規模是1575億，僅比2013年增長0.6%。2015年中國空調市場零售規模不僅沒有上升，反而下降了4.8%為1374億。2016年由於天氣非常酷熱，空調零售額上升到了1606億元。進入2017年上半年，空調庫存即將突破4000萬台，壓力前所未有。

在空調市場進入瓶頸期之際，格力下雨天打孩子，閑著也是閑著，而且可以收到以下幾個效果：

一是通過提起專利訴訟，打造出「技術領先」的品牌形象。特別是在當下空調銷售旺季，通過各種輿論的放大宣傳，進一步鞏固「行業老大」的品牌印象；

二是通過訴訟起到敲山震虎的作用。利用專利戰震懾一些二三線品牌，是格力蓄謀已久的行為。格力拿美的、奧克斯開刀，殺雞給猴看，對二三線品牌形成有效震懾；

三是一場絕妙的廣告營銷。通過專利訴訟，格力不用花廣告費，而各種輿論宣傳鋪天蓋地，讓格力的品牌家喻戶曉，盡人皆知，知名度大大提高。

正所謂一石三鳥，專利訴訟已經成為格力的拿手好戲。薑是老的辣，格力一石激起千層浪，引起萬眾矚目，早已在其意料之中。

打擊對手 戰術背後小心有「黃雀」？

俗話說「人算不如天算」，目前來看，在美的、格力專利戰背後，往往疏忽了真正侵權嚴重的品牌，恰恰是那些二三線品牌。

二三線空調品牌由於缺少技術人才，缺少研發資金，在生存壓力下，往往竊取名牌空調的專利技術，改頭換面，投向市場，其所作所為，很難用「存在的就是合理的」來形容。

二三線品牌針對當前的國情，迎合目前鄉鎮、農村市場的需要，以低價取勝，也是如魚得水。

另外，螳螂捕蟬，黃雀在後。格力和美的在激烈爭鬥的同時，往往忽視了其他競爭對手的動作。

其他競爭對手一邊磨刀霍霍，加大技術研發力度，不斷推陳出新，一邊坐山觀虎鬥，忙的不亦樂乎。

以空調業「探花」海爾為例，為更好地滿足用戶的健康需求，海爾推出了智能自清潔空調，正快速被大眾所認同。海信空調也不甘示弱，推出的國內首款「懂濕度」男神系列空調，同樣在市場上引起很大反響。

寫在最後：

空調旺季來臨，有很多消費者投訴安裝空調時間太長，或者是清理費用太高，這些消費者最為關注的問題都及時解決了，才是真正以消費者需求為中心。未來空調消費的訴求點權重變動，依次為健康、冷暖、舒適、智能化、個性化，就空調行業來說，最關鍵的還是針對消費者痛點，苦練內功，扎紮實實搞技術開發，在滿足消費者需求上狠下功夫，這才是空調大佬應該努力的方向。

目前來看，空調大佬吵吵鬧鬧，一波未平一波又起，以此來博取眼球。都是大家電品牌了，又不是空調業界的小鮮肉了，把營銷變成炒作了，《白鹿原》的經典台詞 「個瓜慫們，羞先人哩」！

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