這些名畫你看過無數遍，但你從沒看過它們的下半身

創意 06-30

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你看，幾個世紀以來，這些世界上最著名的肖像畫不斷被參觀、被仰望，在各種各樣的場合里，展示在數以億計的視線中。學藝術的人表示已經看膩了這些教科書，隔著兩公里也能認出來。除了經典還是經典，除了鼓掌還是鼓掌！直到人群里突然冒出一個做廣告的說：這些畫都缺了一部分啊！

難道一直以來我們看的都是殘缺的名畫？

它們到底是缺了什麼？

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於是，我們在一個名叫「完整的肖像畫」（Portraits Completed）的展覽中，終於窺見了「完整」的經典。十幅以往我們只看過上半身的肖像名畫，齊刷刷被補齊了下半身。讓人不禁想問：這都是誰幹的？！

原來，這是一系列廣告人乾的！上面你看到的這些足以以假亂真的下半身，是美國庄臣旗下的 KIWI鞋油做的廣告。這個「完整的肖像畫」廣告如此費盡心思地讓名畫擁有下半身，只為最終露出廣告里最關鍵的物品——鞋子。

廣告中選用的肖像畫跨越了藝術史上多個不同的時期，為他們搭配的鞋子也是風格多樣，從蒙娜麗莎的義大利木底鞋到珍妮·薩馬里的芭蕾舞鞋，從梵高的棕色靴子到拉斐爾的鹿皮絨短靴，除了補上下半身，懂鞋的 KIWI 也讓我們看到不同年代鞋子的潮流趨勢。

文森特·梵高

自畫像

棕色是梵高愛用的顏色之一，這雙棕色靴子估計會是他最常搭配的鞋子。

列奧納多·達·芬奇

蒙娜麗莎

不管蒙娜麗莎是富商還是政客的妻子，這雙棕色皮革義大利木底鞋肯定是當年的奢侈品。

保羅·塞尚

戴貝雷帽的自畫像

KIWI 為保羅·塞尚挑的棕色鞋搭配黑色鞋帶，現代感十足。

皮埃爾-奧古斯托·雷諾阿

珍妮·薩馬里畫像

穿上這雙白色緞面芭蕾舞鞋，更加展現出作為一個演員的優雅氣質，喵。

倫勃朗·范·萊因

自畫像

倫勃朗這雙系蝴蝶結鞋帶的黑色皮靴，一定是用 KIWI鞋油擦過才如此錚亮。

約翰尼斯·維米爾

戴珍珠耳環的少女

這幅畫常被稱作「北方的蒙娜麗莎」，加上下半身後，或許也可以叫「穿藍色平底鞋的少女」吧。

拉斐爾

自畫像

拉斐爾的畫以秀美著稱，畫中出現的人物大多長相清秀，搭配的這雙白色繡花鹿皮絨短靴也格外清麗。

亨利·馬蒂斯

戴帽子的女人

這幅畫也可以改名叫「穿紅色高跟鞋的女人」了。

這些超費功夫的「完整的肖像畫」在剛剛結束的戛納國際創意節上，獲得了平面出版類的一座金獅和一座銅獅。同時，這個廣告宣傳活動並不僅限於平面，還有線下展覽、戶外廣告等，通過多種媒介讓消費者接觸到廣告並與之互動，因此「完整的肖像畫」也在戶外類獲得一座銀獅和兩座銅獅。

「完整的肖像畫」展覽現場照片

「完整的肖像畫」戶外廣告照片

在「完整的肖像畫」展覽中，每一組畫都配上一段詼諧有趣的語音導覽，既介紹了關於畫家和作品真實的藝術史，又巧妙地將 KIWI 品牌融入講述中，廣告來得沒有一點點防備。

比如，針對達·芬奇的《蒙娜麗莎》，語音講解到，列奧納多·達·芬奇，文藝復興時期的博學者，雖然他並不是一位多產的畫家，但他留存下來的作品中有不少都聞名於世，其中最著名的，毫無疑問是《蒙娜麗莎》。蒙娜麗莎神秘的表情、小心翼翼搭著的手、戴著的紗巾讓人不禁好奇她為什麼微笑，當時她在想什麼，她看著的人是誰，她穿著什麼樣的鞋子，估計是義大利鞋子吧……如果她今天仍活在世上，呵護這些鞋子最好的方式就是使用 KIWI 的產品。

拉斐爾的自畫像里則說道：與達·芬奇、米開朗基羅合稱「文藝復興藝術三傑」的拉斐爾雖然在世上只活了37年，卻創作了大量的作品，但令人遺憾的是，拉斐爾從未畫過一雙鞋子。要知道，你的鞋子也是藝術傑作啊。