一家被廚衛事業耽誤了的神級廣告公司！

一直以來，萬和都是以極具性價比的產品和細緻無憂的服務為大眾所熟知。儘管其燃氣熱水器已經連續13年全國銷量第一，儘管其在廚衛電器領域擁有33項行業先進技術，但是萬和始終給人以低調的感覺，成為了網友口中「悶聲發大財」的典型。

而近日萬和突然畫風一變，不僅以專業、時尚、輕奢的全新品牌形象亮相，更是通過一系列神級廣告，讓大家重新認識了「大不一樣」的萬和。

上周五一段名為《蝴蝶效應》病毒視頻刷爆朋友圈。

先來看看病毒視頻內容：

《蝴蝶效應—一個生活細節引發的災難》

一個隨時都在身邊發生的生活細節，因為你的不同的選擇，可能就會帶來不一樣的蝴蝶效應。影片雖然帶有誇張的藝術表現成分，但是觀眾還是能夠感知到萬和的用心，讓觀眾能夠在娛樂的同時有所警醒和啟發。視頻一經發布就引發了大量的討論和轉發，這是萬和一改以前的營銷風格，向「敢玩、會玩」的年輕化營銷邁出的第一步。

在第二日，萬和趁熱打鐵，順勢推出了全新的TVC廣告：

《戳視頻看三人同框！》

企業拍廣告片，為什麼都要請明星？因為明星效應大，有明星的廣告會比普通的廣告更吸睛！萬和此次的全新TVC廣告，「請」來「李小龍」、「夢露」、「卓別林」三大國際巨星代言，更以惡搞的方式演繹經典，從傳統的TVC模式中跳脫出來，再次在朋友圈引發熱烈的反響：

短短兩天，這兩個視頻就已經突破百萬+的點擊量，成為了現象級的營銷案例。萬和品牌，不鳴則已，一鳴驚人！

細究其背後，萬和此次的神級廣告營銷能夠火爆至此的原因值得深思。

1、切中用戶痛點，展開互聯網式的「槽點營銷」

油煙機使用最多的是各位女性，網路上的相關數據顯示女性對娛樂八卦、家庭婆媳、前任、男友、老闆、情敵、美妝等話題特別關注。

現在的網友對雞湯的接受程度已經趨向弱化，她們越來越喜歡發表自我意見，越來越喜歡參與網路事件的討論互動，即所謂的鍵盤俠吐槽。

而萬和此次推出的《蝴蝶效應》病毒視頻正好切中了女性用戶最關注的幾個「槽點」：家庭＋美麗＋情敵。油煙所引起的匪夷所思的連鎖反應激發了網友「吐槽」慾望，形成了強大的輿論擴散力量。

2、反邏輯的創意場景表現：熟悉的場景＋意外的結局

人的某些需求，要在特定的場景下才會被激發，找到這些貼近生活的特定場景，抓住消費者心理痛點，才能獲得更多的共鳴。

廚房是女人的戰場，油煙好比炮火的硝煙，但是在常規的思維里，雖然大多數用戶都知道油煙會對人的健康有影響，但會錯誤的認為傷害不至於太嚴重，甚至往往忽略掉油煙的影響。

但往往生活中很多你不注意或者不重視的問題，其影響或許超出我們的想像。萬和的《蝴蝶效應》病毒視頻把故事放在一個熟悉的廚房場景中，然後打造了一個最意外的結局，通過反邏輯的創意場景來讓用戶從反差感中體會到產品的賣點，印象更加深刻。

3、 「直拳＋勾拳」的傳播策略，讓用戶收穫更多的驚喜

從傳播策略上來講，此次萬和的系列推廣使用的是「直拳＋勾拳」的戰術，用《蝴蝶效應》病毒視頻這個「直拳」來激發用戶的強烈互動討論，然後在輿論的最高期再推出《三人同框》視頻，用「勾拳」一舉為用戶創造更大的驚喜。

另外此次營銷傳播渠道也做出了極大的優化，選擇與流量最大的今日頭條合作，通過精準的數據分發，達到更出色的傳播效果。

4、走巨星IP營銷之路，做很會玩的年輕品牌

其實這並不是萬和第一次走年輕化營銷路線，在去年萬和1212陪伴日就已經玩過一次類似的視頻營銷，萬和陪伴日走心大片《陪伴的時差》累積獲得近800萬的點擊量。

今年萬和也再出奇招，摒棄傳統的廣告片套路，走出了不一樣的營銷之路：在萬和的《三人同框》視頻中，李小龍、夢露、卓別林三位經典明星突破了以往人們的認知，更有趣幽默的人物塑造讓更多的年輕用戶感受到了萬和的親和力與年輕力。

IP的營銷節奏在於環環相扣，利用一切資源賦予鮮明的個性和互動，取材於生活而又實現更高層次的情感聯繫。當今年輕人更喜歡輕鬆搞笑的內容，迎合用戶的口味，生產更貼近用戶的原生內容，才是當下營銷的王道。

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