封號、刪文、禁言！公眾號的下半場到底怎麼玩

公眾號正在衰落，似乎早已經是一個不爭的事實，點擊率下滑，閱讀量疲軟，內容質量參差不齊，各大平台爭搶流量，而且近期各項政策出台和頻頻封號，也讓不少的自媒體人心有餘悸，甚至連大家「吃飯的傢伙」流量主也在前兩天出現各種異常情況。

難道，公眾號，真的不行了嗎？

紅利期已過，下一個風口在哪裡？

用戶流量的爭奪已經進入白熱化階段，各大平台都在想盡辦法激勵平台的內容創作者，意圖吸引更多的用戶。但是隨著移動互聯網的發展和網民的漸漸成熟，通過內容獲取高流量的紅利期已經過去，單一的內容已經沒有辦法滿足用戶的需求。

因此越來越多的矩陣，越來越多的「多元化」。但是對於大多數的自媒體人來說，矩陣和多元化發展並沒有那麼簡單，因為這不僅需要優質的內容，更需要的是團隊、資源、渠道和經濟實力。

每天都有人在說流量、矩陣、平台，但是真正與大多數運營者相關的，卻是碼字、漲粉、KPI和轉化比，這是一種認知和實力上的不對等。而在各平台的競爭和種種的不對等中，運營者大可稍安勿躁，新的浪潮還在孕育。

在風口來臨之前，先把自己變成「豬」

不是每一個站在山頂的人原本就住在山頂。在成為公眾號大V之前，咪蒙也喝過深夜的咖啡，熬夜寫稿，胡辛束也曾在街邊碼字發文，他們固然都是紅利期的受益者，但是機會不會留給沒有準備的人。

公眾平台固然在衰弱，但不可否認的是，公眾號依然是眾多平台中流量最大，用戶最多，內容最多元化，分成機制等最公開的一個，短時間內你也許真的找不出一個能與之抗衡的平台。

平台的競爭進入白熱化，內容的創作處在瓶頸期，所以與其等待下一個風口，為何不選擇在風口到來之前，沉澱內容，深耕產品，讓自己先成為一隻「豬」呢？

突破瓶頸，要從哪裡開始？

成為「豬」的方法有很多，但對於大部分運營者來說，深耕公眾號內容，優化推廣渠道，維護現有用戶減少取關率是最直接的方法。

公眾號漲粉

在西瓜君採訪的諸多運營者中，不乏靠內容獲得流量的例子。比如垂直類公眾號【i烘焙】（本文帶下劃線內容點擊可查看詳情）利用大數據挖掘潛力市場，並堅持PGC內容的創作和內容電商的運營，在接受西瓜君採訪時，他們已經積累了60W+的粉絲。

除了內容漲粉之外，活動漲粉也是運營者常用的方法。公眾號【無錫百草園書店】雖然每次活動只有20~50人，但是每周一場的讀書分享會，他們一辦就是20年，但是久而久之，他們收穫了大批的忠實用戶和過百萬的粉絲量。

漲粉的方法很多，內容、活動、渠道、推廣，能真正的做好一個方面，都能讓你的公眾號受益匪淺。

用戶運營

在漲粉的同時，如何維護好現有粉絲的活躍度，也是運營者們的必修課。

當然，也有像公眾號【一群】這樣，專門通過分享精品微信群，群運營技巧和群內精華討論為主的公眾號。運營不到一年時間，他們就收錄了500+的精品微信群。

內容運營

內容為王從來都不是一句玩笑話，時代會變，平台會改，唯一不變的，就是用戶對於優質內容的跟隨。

內容要能說服自己

優質的內容，從來都不缺乏追隨者。公眾號【藍小姐和黃小姐】就是很好的例子，作為一個能和國際一線品牌合作，能夠做出獨立採訪，文章打開率保持在20%的公眾號，在接受西瓜的採訪時她們說：

好的內容，在於可以清晰的表達自己的觀點，而不在於靠迎合用戶的口味來獲取認同，內容，一定要先說服自己。

同樣在對公眾號【三公子的人生記錄儀】的採訪中，西瓜君也總結過：有獨立思考，才有傳播價值。

2秒鐘，決定了用戶的去留

對於一篇文章的標題，用戶留給你的時間，只有兩秒鐘。如何寫出一個能抓住用戶眼睛的標題，永遠都是新媒體人不得不面對的問題。

關於標題怎麼寫，可能早已是老生常談，但是這依然是很多用戶邁不過去的一道坎。目前在公眾號平台上，比較受歡迎的標題類型大概可以分為以下幾種：短標題、長標題、帶數字的標題、體驗類標題、簡化標題和對話類標題（點擊可查看詳情）。

而隨著用戶閱讀習慣的改變，信息前置的長標題，也越來越受到用戶青睞。而如果標題里能夠充滿矛盾、煽動性、畫面感、反常理（點擊可查看詳情）等元素，也會為你的文章起到錦上添花的作用。

熱點是最便宜的漲粉手段

如果你能在熱點發生的第一時間推文，即使你的內容相對薄弱，你也依然會踏上熱點的浪潮，奔向流量的頂峰。而如果趕不上熱點12小時的黃金時間，那麼一個獨特的角度，也會幫助你抓住熱點的尾巴。

關於熱點，西瓜君說過【時間】，也寫過【角度】，希望從這些鏈接里，能幫助大家趕上下一個熱點的早班車。

內容排版

內容本身始終是創作過程中最重要的因素，但如何讓人們擁有更好的閱讀體驗，這也是電子閱讀時代的自媒體人必須考慮的問題。

如何從字間距、行間距、顏色搭配、模板配置等要素中提煉出最適合用戶閱讀的排版，這是一門很深的學問，當然，西瓜君也早已為大家備好【乾貨】（點擊查看詳細內容）。

現在說公眾號不行了可能還為時過早，即使平檯面臨著前所未有的困境，但是不能否認它依然是目前可能性和使用價值最大的平台。

與其猶豫不決，不如整裝前行。只有深耕內容，尋找用戶，努力做好運營的每一個細節，才能在平台更迭的時代，保持公眾號自身的競爭力和生存能力。

對於公眾號運營如果還想了解更多或者是有什麼建議，歡迎給我們留言評論，我在後台等你！

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